保健品广告错乱还要持续多久？

　　不久前，国家工商总局对全国部分报纸和电视广告进行了专项检查，对12家涉嫌发布虚假广告的媒体进行了曝光。其中有2家涉嫌虚假广告宣传的保健品企业，北京某媒体在2月23日A31版发布的“高之营养液”保健食品广告，宣称产品为“国家女子篮球队专用产品”，夸大产品功能，多处地方违反保健食品广告法律规定，严重欺骗和误导消费者；山西某媒体在2月21日23版发布的“泰尔力图”保健品广告，非药品宣传对疾病的治疗作用，称“一夜几分钱去除失眠颈椎痛”、“是远红外功能效果的十倍”，严重欺骗和误导消费者。近日保健品行业又一次爆发的信任危机。

　　“三株枯萎了，飞龙落地了”……我国保健品行业短短十几年来虽然先后涌现出过3000多个保健品品牌，但是，许多著名保健品品牌恰恰都是因为营销策略中涉及虚假广告宣传遭媒体曝光而轰然倒塌的。更可悲的是，这种周而复始的现象就这样在保健品领域一直恶性循环。

　　“虚假宣传死的快，不虚假宣传死的更快！”这是许多保健品企业老总目前的错误认识，难道除了弱智营销和广告错乱，中国保健品企业就没有其他出路了吗？就这个问题，记者采访了正在陪同5位获诺贝尔奖的科学家在大连珍奥集团生命园里栽下5棵银杏树的大连珍奥集团股份有限公司董事长陈玉松。被尊为“伟哥之父”的1998年诺贝尔生理医学奖得者———弗里德·穆拉德博士通过活动周期间实地考察，对珍奥公司的实力、理念、管理非常欣赏，决定用自己拥有的一氧化氮相关营养品、药品、化妆品方面的技术与珍奥合作，并与珍奥集团签署了合作意向书，合约细节将在两个月内敲定。4月26日刚刚被授予“年度十大慈善家”的陈玉松认为珍奥集团这次携手诺贝尔科学家，就是要彻底解决保健品质量过硬的问题。“靠虚假广告来让消费者增强对保健品的信心，用‘弱智营销’这个词来形容是再恰当不过的了。”陈玉松说，珍奥集团之所以牵手世界顶级科学家，就是希望把诺贝尔科学家的研究成果转化为过硬的产品品质，然后通过过硬的产品品质打造世界级的百年中国保健品品牌。

　　“中国的保健品市场需要生产厂商、政府行业主管部门、消费者，以及新闻媒体的共同培育，现在许多消费者在购买保健品的时候，都希望通过吃保健品能够治疗某种疾病，这是一种非常错误的消费观念，而许多生产厂家为了提高市场销量和市场份额，盲目在广告上通过虚假宣传来诱导消费者，这是急功近利的短视行为；政府行业主管部门在一手加强对保健品企业监管的同时，另外一手还应该循序渐进地进行引导；新闻媒体在杜绝虚假广告的同时，也应该经常和保健品企业进行一些必要的沟通，一棍子打死企业，不是解决问题的根本办法。”陈玉松认为，只有大家都从理性和建设性的角度看待保健品的问题，目前正处于初级发展阶段的中国保健品企业才能茁壮成长，才有可能进入良性循环状态，弱智营销和广告错乱的现象自然而然就会消失了。

　　《江南时报》 (2005年06月12日 第十三版)