磨剑十年图破壁（观察）_新闻中心

磨剑十年图破壁（观察）

http://www.sina.com.cn 2005年06月15日02:01 人民网-华东新闻

作为经济中心，没有强势的品牌不可想像，上海一定要有叫得响的名牌！上海市领导多次这样指出　　上海名牌战略的实施，至今已整整10年。今天盘点一番，且看得失如何　　十年走来收获颇丰　　十年磨一剑。上海名牌产品及企业群体面貌一新——— 　　多。截至去年底，上海名牌产品推荐总数已从1995年的152项发展到422项，增长近3倍。这些名牌产品的销售收入突破4600亿元，比1995年的300多亿元翻了近4番；实现的利润增幅，创下连续10年两位数增长的记录。　　优。上海名牌产品的整体质量水平、技术能级和档次均比10年前明显提高。企业的品牌创新意识日趋增强，宝钢、恒源祥、海立、上海三菱、家化等企业倡导的精品做强、品牌加盟、自主创新、合资联手及打造名牌的意识，正成为上海企业做强品牌的典范。　　重。上海名牌和企业在经济中的比重逐年加大。目前，上海名牌企业的总销售收入已占全市工业销售收入的40％以上，而1995年仅占7.4％。上海名牌产品前100强企业的经济总量已占到整个名牌企业的87％左右，大品牌的规模效应日渐显现。同时，一批代表上海水平的电子信息产品、汽车、石油化工及精细化工产品、精品钢材、成套设备、生物医药等六大新兴支柱产业的品牌产品，成为打造上海城市名片的主力军。　　广。上海名牌企业构成发生了深刻变化，推荐产品的结构和品种更趋优化。1995年还是国有企业一统天下，合资企业、股份制企业、集体所有制企业、民营私营企业的名牌产品现在已占半壁江山。1995年的152项名牌基本都是轻纺产品，如今的422项名牌的近2000种产品则涵盖了全市主要生产领域。　　升。据有关评估公司逐年跟踪测评，上海名牌企业的品牌无形资产价值总量已突破1100亿元，平均每一品牌价值2.6亿多元，比1995年的平均0.83亿元涨了3倍多。名牌百强企业的无形资产价值750多亿元，占全部名牌无形资产总值的65％以上。　　与自身地位还难相称　　在硕果面前，上海人却很清醒。上海名牌产品推荐办公室负责人表示，上海名牌的发展与现代化国际大都市地位和要求还不相称：　　一是少。上海真正叫得响的、有竞争力的名牌产品还偏少。在去年国家有关部门推荐的547项中国名牌产品中，上海仅有33项，全国第五的地位也岌岌可危。在家电、日常消费类的产品中优势更小，缺乏老百姓心中高知名度、高影响度的品牌产品。　　二是弱。上海名牌的品牌价值与国际大品牌相比还很弱。目前排名上海第一的品牌，无形资产价值只有上百亿元人民币，422项名牌的1100多亿元无形资产总量，还不及可口可乐一个品牌的14，国际竞争力还比较弱。　　三是低。上海名牌产品的技术含量、附加值还比较低，缺乏自主技术创新和核心竞争力。一些传统老品牌创新不够，一部分新品牌又缺少自主技术开发能力。　　四是淡。上海名牌企业总体上缺乏系统的品牌战略和战术，市场开拓、品牌营销以及广告宣传意识也很淡薄。　　打造品牌创建平台　　“下一个10年，上海将把培育能代表上海经济发展水平和城市形象的大名牌作为新一轮名牌发展战略的核心目标。”上海市名牌产品推荐委员会常务副主任、市质量技术监督局局长钱仲裘说。　　据悉，从今年开始，首先将提高上海名牌的申报门槛，对企业产值的要求从1亿元提高到1.5亿元。　　除了突出培育大品牌，还有两个值得关注的动向。　　一是将进一步推动服务名牌的培育，从以实物形态的工业品为名牌的绝对主体，逐步向现代服务业延伸，以适应上海城市功能的转变。此外，政府部门将建立培育、发展和保护名牌产品的政策导向与支持体系，为名牌企业做大做强提供良好的外部环境。　　二是品牌创建平台。有专家建言，以服务全国为己任的上海，应该在创建上海名牌、实施和推导上海名牌战略方面有原创性、突破性的建树，并由此对中国的品牌战略和品牌事业作出贡献。上海作为中国面向世界的窗口，同时也应成为全国各地企业打造名牌的乐土和中国名牌走向世界的码头。这些建议已得到有关方面的重视。　　《华东新闻》 (2005年06月15日第一版)