飞人只代言美国企业

　　在现代社会，体育逐渐市场化、商业化，而体育明星的经济行为、形象权的使用以及其他方面的活动通常都会由其经纪人或者经济公司来运作。作为超级巨星的乔丹也一样，如果哈佛代高乐真的是请到了乔丹作为其代言人，也一定是通过乔丹的经济公司来运作的，世界明星体育经纪公司执行董事李诚志介绍了乔丹的经纪公司的情况。

　　“乔丹1985年出道，从北卡罗莱那大学毕业进入NBA。自从他开始在NBA打球，他就只有一个经纪公司，原先叫做FAME，后来在1998年该公司被并入SFX，所以可

　　以说从1985年到现在，乔丹一直都是在他们（SFX）手下，从来没有换过经济公司。根据双方的合同，经过乔丹的授权，SFX负责乔丹的转会、跟球队签协议，形象代言以及出席形象代言的活动和运作。SFX体育集团是美国最大的体育营销和经纪公司，排名在IMG之上，他们旗下的签约球员有近700人，除了乔丹之外，还有欧文、杰拉德、科比、阿加西等人。而我们公司是SFX在华的惟一合作伙伴，所以我们很清楚乔丹并没有做哈佛代高乐的广告。”李诚志说，“去年7月16日，SFX正式授权我公司全权处理该公司旗下除乔丹之外所有签约球员在华的商务推广，包括形象代言、广告以及出席企业促销公关活动等业务。为什么乔丹除外呢？在前期的谈判过程中我们第一个提出来要做的就是乔丹，但是对方说乔丹是不会给中国企业做代言的，因为乔丹只代言美国企业形象，所以目前乔丹所做的16个品牌里没有一家外国公司，他没有做过日本或者德国的产品广告，乔丹所代言的全都是美国本土产品。”说到这里，李诚志教授给记者看了世纪明星体育公司和SFX体育集团的往来信函，其中的确明确标出了“乔丹除外”的字眼。

　　“还有一点证明乔丹不可能为哈佛代高乐作广告，就是国际体育界一直有一个规定，就是体育明星不会为烟、酒和药物做广告。其中一些项目是不成文的，而还有一些项目运动协会是有明文规定的，比如说NBA就规定球员就不能做烟和酒，药物的广告要经过审慎地选择，要为消费者着想，不能够胡做。所以你不会看到一个NBA的球员去做烟、酒和药的广告。”李诚志说。

　　葛小倩

　　《江南时报》 (2005年06月15日 第十四版)