乔丹被恶意“增高”

　　“乔丹的肖像权被中国的一家企业侵犯了，而且据我们所知，这还是全球首个侵犯乔丹肖像权的事件。”日前，记者从北京世纪明星体育公司得到消息：前NBA球星乔丹的形象出现在国内一个药品的电视广告上，并且在出现乔丹形象的同时，该广告还以旁白的形式称“哈佛代高乐，让你长得更高”。“作为乔丹经纪公司SFX集团在华的唯一合作伙伴，我们将在近期召开一个新闻发布会，希望跟大家解释清楚乔丹并不是‘哈佛代高乐’形象代言人。”，世界明星体育经纪公司的执行董事李诚志教授最后说不排除最终采取采取法律形式解决问题。

　　何为“哈佛代高乐”

　　6月8日，中央电视台生活频道生活315节目披露了一种名为“哈佛代高乐”的增高产品“不增高”的现象，而且经过诸多专业人士的论证，所谓的由美国哈佛大学根据人体第二组基因决定身高原理研制出来的“哈佛代高乐”，其实只是几种氨基酸，在国家药监局的注册产品名称是五维赖氨酸片，由吉林延边大学草仙药业有限公司生产，并没有增高的作用；而哈佛大学也通过在香港的律师发表声明：哈佛根本没有研制过这种药，也没有把大学的名字给予中国公司使用。

　　乔丹做15秒电视促销

　　记者首先在哈佛代高乐的经销商———湖北新东科药业有限公司的网站上找到了哈佛代高乐的介绍。该产品是用蓝色的纸盒包装，在封面上用三种不同颜色印有三个篮球运动员的剪影：黄色的正在持球，绿色的正在空中单手投篮，而红色的则是双手投篮。不过记者并没有在产品包装上找到乔丹的名称或者能够明显地证明这三个剪影是乔丹的证据。

　　“乔丹的肖像权被盗用是出现在该产品的电视广告中的，现在这个广告据说还在一些地方电视台播出，不过还没有上过中央电视台。”李诚志说，“在他们的广告中，乔丹的形象被大量应用，大概有15秒，而且在广告中他们还利用旁白替乔丹‘现身说法’：飞人乔丹在一次采访中说，‘篮球是我的生命，我感谢上帝给了我足够的身高，但我还是很羡慕现在的年轻人，因为他们可以拥有哈佛代高乐，如果我能够再年轻一次的话，我想我会飞得更高，代高乐让你长得更高。’所以现在问题就出现了，从广告上来看，乔丹完全是以该产品的代言人的形象出现。

　　电视广告质量很低劣

　　“实际上明星代言产品的规矩是很深的，然后协议也都签得很严格，比如说广告用多长时间，怎么来用等等。而这一次他们（哈佛代高乐）大胆地用了将近15秒的乔丹的形象，实际上都是从一些乔丹的旧片子截取下来然后拼凑而成的。因为不是真人上镜，没有导演的指导，制作还非常粗糙，所以整个广告看起来模模糊糊，这实际上给乔丹的形象造成了很不好的影响，因为有些不知道实情的人会想：乔丹怎么会拍这样的广告呢？”一位内部人士透露。

　　葛小倩

　　新闻链接

　　央视著名主持人朱军也曾经被“哈佛代高乐”害得很惨。今年5月底，他受朋友邀请并听说有捐助公益活动，参加了湖北新东科药业有限公司在北京举办的一个新闻发布会。后来从群众的一封来信中，他才知道湖北新东科药业有限公司擅自将他的肖像和签名用于该公司代理销售的哈佛代高乐药品的商业宣传。朱军称，他当时虽然参加了这一新闻发布会，但从来没有授权这个公司使用他的肖像和签名做宣传。随即朱军起诉湖北新东科药业有限公司侵害他的名誉权，被告在此案开过庭后多次找朱军及其代理律师协商，双方最终签订了一个协议：一是被告保证以后不再使用朱军的肖像做广告；二是被告在地区级以上的报纸媒体上刊登致歉声明，达到以上两点则原告撤诉，最终双方本着互谅互让的原则达成撤诉的共识。

　　《江南时报》 (2005年06月15日 第十四版)