左岸文化

　　左岸，这个法国文化浓厚的品牌开始在我国大中城市扩张，来势凶猛。随着人们生活水平的日益提高，人们到商场购物选商品，除考虑其实用价值、功能外，越来越多地看重的是商品的品牌、服务、内涵、背景、创意等附加值，也就是商品孕育和折射的文化。

　　文化越来越成为商品中不可缺失的一部分，就像商品中的血液和骨骼那样重要。左岸文化发源于法国，如今已成为一个闻名于世的休闲场所的文化品牌。都市里的帅哥靓女、白领显达，喜欢到左岸咖啡馆休闲聚会，不是左岸咖啡与其它品牌咖啡有什么特别的不同，而是因其文化的魅力。左岸文化是给都市人量身定做的。如左岸咖啡的精彩广告创意是这样的：宁静的树林里黄叶满地，一位年轻女性的休闲背影坐在长椅上，面前的桌子上放着一杯左岸咖啡；宁静的近乎空明的小树林，亲切得像自家的庭院。在左岸品尝咖啡能品尝出一种独特的香浓，能品尝出塞纳河的风景，能品尝出法国文化的味道。一杯左岸咖啡能喝出一个浪漫的故事、一缕放飞的休闲心思、一份经典的感人爱情、一段巴黎迷人的春光。这就是左岸文化。这一份“文化”恰是整天忙碌奔波的都市人梦寐以求追寻的归宿。

　　著名的“统一企业”在推出冷藏杯装咖啡时，曾翻阅法国针对160个美国观光客的调查：什么是巴黎最迷人的东西？不是巴黎的铁塔，不明巴黎的圣母院，也不是巴黎的凯旋门，答案是巴黎的咖啡馆。其中又因塞纳河左岸为文人雅士聚集之处并以“左岸”作为品牌名称。据此，“统一企业”锁定富有人文气息的巴黎咖啡馆，以此为中心经营而取得了成功。左岸咖啡的成功是经营品牌的成功，是企业文化运用的成功典范，而不是商品本身。都市的人们到左岸，享受地是都市难得的一种偏僻、宁静，或是一种放松的思绪、感觉、风情。它是艺术的、文化的、浪漫的、不羁的，不断刺激消费者内心欲望的“文化”。左岸边的定位是都市人，都市人对工作和生活的质量要求很高，对生活、工作状态很投入，又讲究生活品位，注重精神需求，这是目前都市消费者的生活状态和文化需求。正如同人们购买微软、宏基、海尔等产品时，考虑较多的已经不再是产品本身，而是其背后的企业文化。

　　如今，文化毫无疑问成为了市场消费的前沿。文化是品牌，是服务，是信誉，也是商机和卖点。没有企业文化的商品是苍白的、缺乏生命力的，只能昙花一现而已，就像一个空口袋是站立不起来的。诸多企业之所以开始越来越重视企业文化，也是如此。