思考的享受——读《创意的秘密》

　　有些书仅是用来阅读的，有些书却是用来思考的。用来阅读的书，其价值是消遣、娱乐；用来思考的书给读者以启迪、发人深思。

　　《创意的秘密》是一本用来思考的书，是作者深邃、智慧的思考，引发读者对创意的兴志和探究。从翻开书的第一页起，你就可以跟随着作者想象的翅膀起飞；时而又会合上书本，对作者超时代的观点冥思、品味；时而你会觉得迈进了创意的殿堂，时而又觉得它高深莫测。

　　虽然，我不敢断言读了这本书，就能帮你完全揭开了创意的秘密，但是，你却能扯下创意那神密而又朦胧的面纱。虽然，我不能说读了这本书，你就能成为创意大师，但是，作者探寻到了大师们成功的足迹。引发你对创意的兴趣，帮助你找到并照亮了通向创意的路径。

　　艺术与商业联姻的创意

　　商业本身不是艺术，但它可以和各种门类的艺术联姻，使商业艺术化。联姻后的艺术却不完全商业化。虽然，联姻后的艺术会通过某些商业的外在形式表现出来，但是其艺术的本质却可以超脱商业的功利，不完全为商业意志左右而独立存在于作品中（虽然被打上商业的烙印）。真正的艺术能够包容商业的功利，同时也能从商业中吸取推动艺术创新与发展的养分。

　　广告就是典型的艺术与商业联姻。我们知道广告要传播商业的产品、服务或观点，而艺术就把这些产品、服务或观念当作艺术创意的元素。由于许多产品、服务或观点，本身就是有创新的成份，因此，这些元素同样可以推动艺术形式、流派和风格的创新。作者例举了19世纪以来的一些广告海报招贴的创作风格，特别是1883年亨利·德.·特马斯--劳特里克设计的海报“咖啡馆里的薄纺绸”是新艺术流派的代表作，19世纪90年代的艺术家马查设计的海报作品，反映了新艺术简化、流动的艺术表现风格。

　　今天的人们不会在像农耕时代和工业时代那样，单纯的崇尚艺术而鄙视商业。因为在人们意识中的确认识到，我们既离不开艺术也离不开商业。商业和艺术的联姻使我们在商业发展上带来社会繁荣的同时，感受着艺术创造的快感。

　　泛创造

　　泛创造的概念，让我们从哲学的高度探寻了创造的源头。在一切皆是创造的前提之下，我们人类也是泛创造的存在形式之一。作者从一朵花的开放为我们展示了创造的三个维度：1.花被创造，花是泛创造的客体。2.花的开放过程，是花作为主体重新创造自己的过程。3.主体创造所需要的另一部分材料（如水分、土壤等）。

　　这使我们对应到人类：人类从诞生（被创造），到人类经营自己的命运，成了创造的主体，在人类创造的过程中，同时需要社会和其它物质形式去维持和支撑。

　　作者在分析了泛创造的基础上，又提炼出了有限的“第二泛创造世界”。即人类创造的物质产品。第二泛创造世界是一种高级的创造。作者从辩证的角度论述了“泛创造”与“第二泛创造”，即有限与无限创造的和谐与冲突。其中最具说服力的就是人类发明创造了原子弹，它究竟是给人类乃至地球带来了和平还是威胁呢！最后，作者得出了警示性的结论：我们在无节制地发展科学，提高生产力，满足人类自身存在的不断膨胀的需要，必然会加速整个人类出现→发展→灭亡的进程。

　　创造性思维的形式和规律

　　作者从宇宙的基本的运动形式和规律，找到了人类创造性思维的四种形式即发散、聚合、分离、混沌。这一创造性的观点，让我们认识到创造性思维真也许有规律可寻。如果读者愿意回顾一下自己曾经的思维过程，或是就某一事情做一下思考，就会发现。我们的思维特征都纳入这四种基本形式之中。无论是自然界存在的有生命之躯或无生命之物，无论是音乐、美术文学等领域大师们不朽之作，还是普通人的创造，都无一例外地遵循着其中的某一种形式，或是将这四种形式进行组合或变体。作者以深邃地洞察力，把我们的思想带入创造性思维的“神秘之盒”。

　　《创意的秘密》一书就像是一颗颗名贵的宝石穿起的一根闪闪发光的项链，耀眼、夺目。让读者们感受到，创意不再只是那些精神贵族们的游乐园。思考本身是创意的过程，思考的过程又是愉悦精神的过程。作者不仅引发了我们的思考，同时让我们在思考中尽情享受。（作者单位：安徽淮南电视台）