洋品牌相继出事 国产奶粉趁机进高端市场

　　N邱云峰/田米

　　本报讯近日，雀巢公司高层终于对其“金牌3+成长奶粉”碘含量超标一事作出正式道歉。记者在泉州各大超市发现，就在问题奶粉被撤柜的同时，几大著名国产品牌趁机推出了自己的高端产品，欲图填补洋品牌“信任危机”后出现的市场空白。

　　高端奶粉

　　市场显商机

　　在新华都购物广场丰泽店，公司营运副总庄宁表示，5月27日雀巢“金牌3+成长奶粉”经浙江省工商局查出碘含量超标被媒体曝光后，新华都立即对该种产品做出了撤柜处理。昨日在泉州其他几家卖场，记者看到被查出的问题奶粉已经难觅踪迹。

　　一位正在为孩子买奶粉的庄女士告诉记者，婴儿食品出问题的新闻她一直都很关心的，以前她都是给孩子买进口的奶粉，现在家里奶粉吃完了，她想挑一种国产的奶粉试一试。

　　采访中，记者发现像庄女士这样开始动摇的“洋品牌”忠实用户还真不少。过去国内许多消费者把洋名牌视为高信誉、高质量的代名词，认为跨国公司企业规模大、品牌知名度高，其产品质量必然有保证。“价钱虽贵一点，买个放心。”从没想过洋品牌也会出质量问题。今年初以来，由于肯德基、强生、雀巢这些洋品牌食品屡屡“出事”，洋品牌的光环也开始在消费者眼中慢慢褪去，一批优质的国产货由此出现了新商机。

　　记者发现，过去只有同类产品价格一半的国产奶粉最近悄然推出了他们的高端产品。以婴儿配方奶粉为例，同样是900克一桶的铁罐包装，像惠氏、美赞臣、多美滋等进口品牌的售价长期都在120元以上，过去的同类国产奶粉鲜有售价超过60元的，然而现在三鹿、伊利、圣元等国内名牌厂家推出的婴儿奶粉竟然价格也在120元以上，与进口品牌不相上下。

　　“今年初以来越来越多的国产奶粉推出了高端产品，销量增幅很快。”新华都汇金店负责食品的主管曾文柏说。

　　国产品牌

　　乘虚而入

　　国产奶粉为何敢于频频向进口奶粉叫板？国产高端奶粉在泉州市场的销售状况如何？

　　黄先生是泉州市味全等奶粉的经销商，对泉州奶粉市场相当了解。黄表示，在福建等东南沿海的城市，因为居民消费水平较高，高档婴儿奶粉的销量非常好，是进口奶粉的兵家必争之地。

　　过去进口奶粉长期占据着国内的高端市场，国内企业只能在中、低端市场夹缝中求生存，其实牛奶本身的干物质成分是一定的，没有太大的差别。上世纪90年代后，我国的奶粉配方都是根据国际标准制作的，在配方技术上，我国大企业与国际名牌相比并不逊色。以前，也有完达山等国产品牌推出过高档奶粉，但在泉州市场上销售情况并不理想，今年洋品牌“闹”出质量危机，给国产高端奶粉带来了机会。

　　据统计，近年来中国婴儿配方奶粉市场每年呈现两位数的高速增长，正在成为次于美国的全球第二大婴儿配方奶粉市场，规模在50亿元左右，婴儿奶粉作为高端奶粉市场前景乐观。

　　黄还向记者透露，蒙牛也在最近推出了高端婴儿配方奶粉，马上要进入泉州市场。

　　三鹿福建区域代表张国岭直言不讳地表示，今年就是要主攻高端市场，三鹿奶粉已经连续12年产销量居全国第一，在资金、技术、市场上积累了冲击高端市场的雄厚实力，今年初新出的“贝贝”系列高档配方奶粉添加了婴儿生长发育必需的DHA（二十二碳六烯酸）、CPP（酪蛋白磷酸肽）、β—胡萝卜素等多种营养素以及铁、锌、钙各种微量元素，在质量上丝毫不比进口产品差。

　　业内人士指出，2005年将是本土品牌在高端奶粉市场快速发展的一年，众多国产奶粉的公信力和美誉度将有极大的恢复和提升，而最终受益的将是消费者。