让个人信用在“中产”里发扬光大

　　中国实行市场经济20多年后的今天，相对的有钱人已经不在少数。出于对自身价值和身份的认同感，自上个世纪90年代形成的相对成熟且数量庞大的特殊群体，如今已在消费层面脱胎出一个社会的精英阶层：有着良好的职业和良好的收入的中产阶层。虽然这个在中国仍然在继续放大的群体并不具有发达国家的规模，虽然中国中产阶层被烙上的典型标记是年薪6万－50万元。

　　中产阶层的时尚趣味有多种多样，但都与高价位的消费以及较多地使用信用卡相联系，比如会定期去打保龄球、高尔夫球；会经常到酒吧独坐或听CD消磨时光，双休日到郊外或乡下小住；只到高档精品专卖店购物；频繁参加酒会和舞会；经常进美容院等等。而充斥于坊间的专为中产人士精心准备的财经、时尚杂志则以小资文化的意识形态强化了中产阶层的趣味和生活。每一期它的广告都被豪华轿车，世界名表，时装、化妆品等充斥着，所有的品牌都是举世闻名、金光闪闪的。就中国的中产阶层来说，这种表意符号的背后隐含的全部语义就是：“我们大多受过的良好教育和国外文化的熏陶，为重视信用以及看好信用所带来的潜在财富奠定了良好的基础；我们具有稳定的工作和不菲的收入，具备把奢侈品据为己有的条件和实力；我们是站在时代潮流的浪尖上，追求高质量的物质包括精神生活的主流人群；我们在成为银行、保险和基金等对钱最贪婪也最大方的金融企业争相掠夺的对象。”

　　做一个合格的“中产”不容易，保罗·福塞尔在其著名的《格调》一书中描绘美国中产阶级生活说：“他们对于别人如何看他们感到恐惧，并且一心希望将每件事都做得无可挑剔。”中国的中产阶层一样整日胆战心惊，惟恐一不小心，就滑落到了阶层的圈子之外，在别人眼里变得不“中产”起来。所以代表着个人荣誉的良好个人信用是他们最为看重的。这一点被招商银行运用得恰到好处，“金葵花”是招行针对属于中产的中高端客户推出的服务品牌，其客户多数拥有良好的教育背景，有着受人尊重的社会地位和较高的收入，是都市中高收入阶层的典型代表。招行曾多次“鼓动”信用良好的“金葵花”客户举办清明植树、高尔夫球赛、家庭“六一爱心总动员”等一系列强调公益参与的互动捐助活动，折射出中国的慈善捐助方式正逐步由企业捐助向信用良好的高收入者捐助转变，诠释出古人倡导的“穷则独善其身，达则兼济天下”修身理想。

　　每一种文化都有其孕育的土壤，比如从低素质向高素质演变的人群结构的变化，比如从从80、90年代的出国热、拜金主义到现在的明星慈善晚会的社会观念的变化，我们不难发现已有越来越多的人从对“有钱”的尊重到对诚信等高贵人格的尊重。在胡润推出“中国大陆百富榜”之后不久，有专家指出，仅仅以物质财富这一单一指标来评判和宣扬企业家的价值与贡献远远不够，惟有对其建立一整套包括信用、道德、文化等指标在内的综合评价体系，才能使企业家的“排行”更具全面性和深刻的现实意义。

　　时至今日，中产阶层在信息产业、传媒广告、金融保险等新经济产业不断地创造出商业奇迹，同时也创造了巨大的物质财富和信用财富。毋庸置疑，今天的中产阶层已发展成为社会的中坚力量，他们的一言一行、一举一动都会被密切关注甚至被东施效颦，他们所肩负的责任除了经济建设，还有已经彰显出来且必须彰显出来的个人信用的表率作用。朱晨辉/文