东洋之死　引发空调盛世危言(图)

http://www.sina.com.cn 2005年06月17日06:33 河南报业网-大河报

　　今年夏季，空调市场喧嚣依然，涨价声未落，降价声又起，加上苏宁空调节和通利永乐、五星电器的频频扩张新店，家电业最常用的价格战近日在市场频频出现。而就在此时，由东洋空调停产引发的一场盛世危言又在空调业内蔓延。

　　东洋停产，市场洗牌的新号角

　　就在销售旺季来临的五六月之交，又一家知名空调品牌倒在沙滩上！在空调行业洗牌加剧、市场集中度不断提高的当下，继乐华、万家乐、迎燕之后，东洋电机又一次吸引了更多人的眼球:东洋空调由于被零配件供应商通过法院进行查封保全资产方式处理，随后东洋空调主要债权银行也加入追讨欠款的队伍之中，东洋空调全面停产。而郑州市场上，东洋空调在多数家电卖场均已停售。

　　业内人士认为，东洋空调停产，实际是行业整合的信号。今年空调市场将会出现强者越强，而弱者则面临出局的危险。据调查公司监测的数据，零售量前10家品牌占有率已由去年的69.6％上升到73.3％。而厂家则由2000年的约400家下降到去年的140家左右，而更有人预计，今年空调市场活跃品牌可能剩50家左右。

　　国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波说:“几年来持续的原材料价格暴涨和渠道商的介入，都加速了空调市场洗牌，随着竞争深入，今后空调品牌还会越来越少。东洋空调的停产给国内众多二、三线空调品牌敲响了警钟。”

　　从乐华、迎燕的倒下到东洋的惨败，空调行业的激烈竞争已经显示了洗牌效应。去年原材料成本上涨，而零售价却没有大幅提高，这让不少中小空调企业一下子陷入了没有利润的困境。今年新国标出台，提高了空调行业的门槛，也增加了中小空调企业的生存难度，从而加速了洗牌。看来，东洋空调的倒下不是第一个，也绝非最后一个。

　　收购传言定变频之争尘埃落定

　　东洋空调的停产，在业内引起的轰动远远不止市场上少了一个空调品牌，也让几个家电巨头早已进入实施阶段的扩张充满了变数。

　　东洋空调曾经多次把矛头对准海信，而海信也对东洋空调的停产表现出了异乎寻常的关心。6月10日，海信集团广州分公司受青岛总部指令，已派人秘密考察东洋空调基地的投资价值，究竟是收购、联手还是租赁，还无准确消息。而东洋空调营销公司副总经理也于当日致电海信集团公司领导，估计双方高层于近期会进一步洽谈。在业内盛行的收购、控股、租赁等三种合作形式中，海信与东洋选择哪种方式完成“白马王子迎娶灰姑娘”的拍案惊奇，自然让业内关注！

　　对于海信对昔日冤家对头的青睐，著名咨询策划专家王瑞吉认为，布局珠三角，圈地大中国可能是海信考察东洋的内因。而要实现大中国家电市场的梦想，必然还要占据各种资源优势集中的珠三角。如果海信顺利收购或控股东洋，中山将出现一个规模巨大的变频空调生产基地，这是海信率领的变频联盟整合全国变频资源的冲锋号，也意味着海信渴望已久的“环渤海”、“长三角”与“珠三角”的“中国大三角”战略即将成形。

　　世界名牌家电网主编刘燕红女士认为，海信在中国北方的品牌影响力不小，但在东部的“长三角”与南部的“珠三角”，品牌影响力还略逊于北方，所以海信以双赢的方式与珠三角的实力企业合作是快速占领该区域市场的良好策略。

　　对东洋有觊觎之心的当然不止海信一家，据东洋空调三位不愿透露姓名的高层领导对记者称，近来，T　C　L　、长虹等均表达了收购东洋的意向，这是因为据说东洋的负债大约有6000万元，还有5000多万元的应收账款，实际负债还不到1000万元。

　　但海信、TCL和长虹收购东洋的传言却又马上被各自的企业发言人所否定，这又让东洋的最后归宿产生疑问。但无论如何，曾经以定频空调著称的东洋的停产及被“变频大王”海信收购的传言，再加上格力、美的、志高、海尔纷纷进军变频空调，标志着中国空调业从“定频时代”已进入“变频时代”，也标志着2005年的空调洗牌已经在“血腥”之中开场，一部分品牌轰然倒下不要紧，要紧的是这些倒下的品牌如何整合？如何救市？将是一些空调品牌面临生存或并购的热门话题。

　　东洋电机(中山)有限公司成立于2001年3月，2002年销售空调50万台，当时曾被称为空调行业的黑马。2004年和2005年1月，东洋还曾获得全球零售大鳄沃尔玛与家乐福的空调订单。

　　记者　孙亦舒

　　责任编辑：李胜利

东洋之死 引发空调盛世危言(图)

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