可口可乐借互联网平台启动新型营销

　　本报讯

　　（记者彭俊杰摄影报道）伴随着气温不断升高，进入销售旺季的饮料业迎来了白热化的竞争。与往年不同的是，一向不吝金钱大请明星做代言人的饮料厂商们，今年却开始悄然“转舵”，把与消费者的沟通互动放在了营销活动的“主角”地位。

　　饮料业销售理念正在回归

　　对于这一新的趋势，业内人士分析，饮料业营销从以往的狂热“追星”到以消费者为重心，反映出其销售理念的一种理性回归。

　　一直以来，体育与娱乐是饮料业营销屡试不厌的“看家招数”。如今，进入2005年的饮料业更多地把抢眼球的任务交给了与消费者的互动环节上。

　　日前，可口可乐在4月底开通iCoke网络平台后，携手美国暴雪娱乐公司与网络运营商及开发商第九城市计算技术咨询（上海）有限公司，联合启动了可口可乐“要爽由自己，冰火暴风城”嘉年华活动。据介绍，这一活动将在全国50多个城市展开。

　　“长期以来，可口可乐一直通过体育和音乐的平台和年轻人进行沟通，现在互联网为市场拓展提供了新机遇。”可口可乐（中国）饮料有限公司市场战略及创新总经理苏柏梁表示，将传统营销模式与互联网有机结合，形成了优势互补的三方合作模式，突破了快速消费品行业传统营销模式，可以以创新的方式与年轻消费者进行沟通。（来源：广州日报）