厦门理工学院市场策划专业：学生开“公司”模拟经营

　　厦门高校专业趣解

　　厦门理工学院市场策划专业在教学上非常有特色，采用体验式教学模式，即所有专业主干课程让学生在现实市场境况的模拟中领会各章节重点，亲身体验市场策划各个环节的问题和解决途径，以领悟和体察市场策划真正的能力要求。

　　所有这些体验式教学模式，均以3─5名学生作为一个作业小组，并进行清楚的角色分工，明确每个人的职责，而且任课教师和其他同学均可以扮演严苛、刁钻的客户，随时向他们发问、质询，以锻炼他们的应变和抗干扰能力。

　　最有意思的是第三学年开设的《品牌大战沙盘演练》课程，学生分组各自成立公司，在同一市场条件下模拟经营5年。在这种仿真式经营中，让学生充分体验市场策划中策略、专业能力及竞争手段的重要性，并在公司命名、组织架构、产品定位、促销手段、媒介选择等环节中有效地整合了广告创意、企业管理、市场营销、品牌决策、媒体研究等众多主干课程的中心内容，活学活用市场策划专业技能。

　　《品牌大战沙盘演练》已成为该专业最有特点、最富挑战的体验式课程，经常成为年级、校系的关注焦点。学生更是感慨良多，因为他们等于提前经历了两年、三年乃至五年之后的工作境遇。该专业已成为教育部高职高专教育教学改革示范试点专业。记者查本恩通讯员 薛彬

　　(厦门晚报)