店庆已成为各个商家促销的极好理由，但越来越长的店庆活动也会使商家以及供应商们倍感劳师动众。因此，“短平快”甚至带有更多文化色彩的店庆活动，如今又理性回归。
店庆是商家的“王牌”，对于商家来说，店庆如一个人的生日，总是要庆贺一下，而且随着商战的日趋激烈，企业发现，同单纯的打折促销以及大大小小的节日、黄金周比起来，店庆活动的促销效果最为可观。
于是，近年来店庆被商家当作促销的法宝，而且有越来越多的商家随波逐流，加入其中。为此，商家们组织商品货源和店庆策划等一系列的活动，也从一两个月提前到半年左右。店庆本身的时间也一再抻长，从一周扩展到半个月，以至于后来的一个月，店庆日变成了店庆周、店庆月。可以说，店庆被商家利用到了极至。
但业内一位负责人告诉记者，店庆战线拉得越长，供应商的压力首先就越大。因为店庆期间的商品打折、礼品赠送以及广告费、同贺费等，不同程度要靠各家品牌供应商来支持、赞助。好不容易在商家占有了一席之地，企业自然不会因一时的亏本而失去所有，因此，在商家的压力面前，供应商们只好屈从。更可怕的是，店庆之歌东方唱罢西方唱，他搞店庆时你给了折扣，我搞店庆时，也必得给我折扣。否则休想进店经营，一位供应商诉苦道：“一些商家口口声声把供应商当作上帝，实际上供应商是受气包。”没办法，有的供应商只好在店庆打折阶段采取撤新品，换旧品等方式渡“难关”。
今年6月28日，是友谊商城开业9周年的日子。去年这个时候，友谊商城的店庆活动已从6月初就开始风风火火展开，活动会一直持续到7月上旬。然而今年的店庆，商城准备只搞10天。商城一位负责人认为，这是明智之举，因为店庆时间如果过长，商家的真诚度、信誉度都会遭到怀疑。现在的消费者购物心态愈加理性和成熟，没有实惠的促销就会失信于民。此外，长时间华而不实的活动不仅让消费者雾里看花，也让企业本身产生一种疲惫感。因此，商城今年的店庆追求“短平快”，针对自己特有的客层，不管是品牌打折，还是其他的回报，力求在短时间内给会员带来更大的实惠。
