从制造到创造 中国品牌期待“零的突破”

　　新华网上海6月20日电（记者仇逸、刘丹）正在进行的2005上海科教兴市论坛上，通过自主品牌战略带动、加速实现“中国制造”向“中国设计”“中国创造”转变，呼唤中国的国际名牌，成为众多与会者的心声。

　　“中国制造”已全球闻名。“中国制造”产品的产量居世界第一已经多达约170类，包括玩具、自行车、电脑显示器、鞋类、微波炉、空调和冰箱等。与此形成鲜明对比的，是中国品牌在世界“名牌录”中的空白。目前在全球最有价值的100位品牌排名中，我国还没有实现零的突破，而这些品牌每个的价值都超过10亿美元。根据有关测评，2004年422项上海名牌的无形资产总价值达到1100多亿元。虽然已经取得了明显的增长，但平均品牌价值只相当于世界前100位平均值的3.2％。我国出口额目前已经上升为世界第二位，但是全国自有品牌出口额在出口总额中比重不足10％。加入世贸组织以来，上海对外贸易连续三年保持高速增长，但是在出口结构中，加工贸易始终是主角。

　　没有自主品牌迫使我国产品处于全球价值链的低端，具有强大的制造能力而无较高的增值盈利能力。另一方面，国际知名企业纷纷以品牌为旗帜，通过独资、合资等形式占领中国市场。国产品牌凋零，洋品牌为国内消费者耳熟能详，成了“优质”“高档”的象征，不能不令我们反思。

　　“目前中国企业在很大程度上还是‘世界加工厂’，但不能永远如此。”复旦大学企业管理系主任苏勇教授表示，品牌要以有自主知识产权的创新为底蕴。中国企业已到了重视创建有自主知识产权品牌的时候了。要从“中国制造”发展到“中国设计”“中国创造”，创出自己的企业和产品品牌，我国企业急需增强创新意识。

　　“做‘实’与做‘名’结合，才能提升上海乃至国内产品的品牌价值。”上海市工业经济联合会副秘书长叶伟成表示，创建国际名牌，首先要敢想，坚持科技创新，做大产品、做强实力；做“名”除了给品牌一个好名字，更要确立品牌的定位、赋予品牌内涵，进行科学的传播与管理。真正的名牌的培养并非一日之功。只有越来越多的中国企业具备创新意识，越来越多的管理者具有品牌意识，推进培育有自主知识产权的品牌，扶持壮大“老字号”，建立和完善品牌培育发展的中介服务体系、营造良好社会氛围……多管齐下，历经磨砺，才能让世界在感受中国制造的存在的同时，感受到中国产品的品牌力量。