6月20日《新京报》报道，北京市教委目前已经启动了高校品牌专业建设项目，将用3到4年的时间，按照全市各高等学校的办学基础和社会需要，分期分批建出100个左右的市级本科品牌专业。
看到这则消息，笔者不禁莞尔。上过大学的人都知道，一个学校的一个专业能称得上是品牌专业，那必须是多种因素如历史渊源、师资队伍、社会评价、毕业生职业声誉等多种因素综合作用的结果。如果单凭一个行政指令，在几年的时间内动用财政拨款，就准备塑造成一个品牌专业，可能是天方夜谭。
行政机关对于高校的专业打造，可不能像办“折子工程”一样，比如说这里有条路该铺柏油了，责令有关部门半年之内必须铺好，半年之后来检查就可以了。高校专业的打造主要是各高校根据学校、专业自身的特点以及教师、学生的质量，并按照学科自身的发展规律来进行，切不能急功近利。至于高校专业的品牌打造，更不可一蹴而就。高校专业不是产品，其品牌塑造更不能按照市场上的产品品牌来塑造。用千万的资金可以打造出一个产品，但绝不可能打造出一个品牌专业或者好专业。高等教育在某些方面可以走产业化的路，但教育本身不是产业，它有其自身的发展规律，并不是行政和市场两只大手握一下就可以解决的。
品牌不仅是一种质量保证，更多的体现为一种社会认同，既有专业人士的认定学术界的评估，又有普通人的口碑乃至用人单位对于毕业生的评价，不是很简单地计划出来的。而且，在我国能称得上品牌的高校专业也并不多，如果一个高校敢说自己能在十年内打造出一个北大中文系或是清华建筑系，肯定会成为其他高校的笑柄，因为这是对真正品牌的冒犯，只是自说自话而已冯皮杰（北京公务员）
