广州院线质疑“半价日”一刀切

　　中国电影三大协会倡议每周二全国影院门票半价

　　广州院线质疑“半价日”一刀切

　　本报记者　郭珊　实习生　冷洁婷

　　在刚刚谢幕的上海国际电影节上，中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会、中国电影制片人协会联合发出倡议，呼吁全国电影院在每周二将电影票降为半价。该倡议立刻成为电影业界和全国影迷关注的焦点。据说，目前全国有168家主要电影院响应了这一倡议，其中广州有4家。但事实上，对于三大协会领导眼中“得民心、顺民意”的“半价日”倡议，有业内人士却保持低调和谨慎态度，甚至表示质疑。那么，广州地区已经实行“半价日”措施的影院经营效果如何？活动开展中存在哪些不同声音？记者就此展开了调查。

　　广州半价日上座率大升

　　据统计，去年中国电影产量达212部、票房超过15亿元。电影的产量和票房上去了，观众人数却没有上去。正是在这样的背景下，上述三个协会发出了电影“半价日”的倡议，希望通过票价杠杆，提高影院上座率，使观众人次有较大幅度回升。

　　记者了解到，今年1月，珠江院线旗下中华广场电影城一马当先，推出每天中午12时前半价优惠政策。时值周星驰大片《功夫》上映，与去年张艺谋大片《十面埋伏》上映时段相比，中华广场电影城观众总人次上升了13％，总票房提升了4％。该影城趁热打铁，在今年5月进口大片《星战前传3》上映之际再推出周三半价特惠日，这一举动获得了立竿见影的效果。第一个半价日当天，观众人次达到2585人，分别比前后两天高出71％和110％；票房近8万元，分别比前后两天高出12％和40％。更为可喜的是，半价日不仅带来了观众人次的增加和票房的增长，而且带旺了影城的相关经营，卖品部当天营业额比前后两天分别高出38％和59％。

　　同属珠江院线的华纳金逸国际影城也从今年4月开始推出诱人政策:周二全天所有电影一律半价。据统计，该影城第一个半价日观众人次比上周同日人次增长128％，票房比上周同日提升35％；与同周前后两天相比，观众人次分别高出242％和157％，票房分别高出98％和46％。实施“半价日”两个月来，该影城日平均票房已达到周日票房的整体水平，这令华纳金逸国际影城连续两周进入全国影城票房排行30强。该影城上个月观众人次超过2万，比3月份上升81％，票房超80万，比3月份上升56％。

　　广东华影南方电影院线属下青宫电影城和市一宫电影城试行“半价日”时间较短，仅两三个星期，但上座率也有大幅度提高。青宫电影城试行“半价日”优惠政策后，当天上座率为原来的300％，票房增加50％。但院线方面表示，“半价日”对院线票房的整体影响似乎并不明显。

　　整体降价暂时不能实现

　　奇怪的是，这一旨在为电影市场培育观众群的“半价日”优惠举措，竟然同时遭到观众和影院方面的质疑。尽管广州影院试行“半价日”已在吸引观众方面作出让步，但不少广州影迷似乎仍不满足，建议将“半价日”活动推广至全省各家影院，或者整体下调电影票价，让更多观众选择走进电影院，而不是从街头路边购买盗版影碟。

　　另有影迷提出，看电影一般不会一个人去，两个人就得一百多元，太贵，就算半价也令人望而止步。几位大学生表示，平时他们都是从网上下载电影看，偶尔才去电影院，可以接受的电影票价是10元－15元。甚至享有高薪的白领王小姐也认为偶尔花大钱看一场经典影片值得，但每周都花25元－50元看影片太贵了，何况影院并非每周都上映精彩大片。

　　面对影迷的期待，珠江院线副总经理段天长指出，整体下调电影票价暂时不可能实现。因为目前影院运作成本非常高，如果因为降低票价而导致影院不能维持正常运作，观众利益最终也会受到损害。每周一天的“半价日”活动能大体维持影院收支平衡，不会给影院造成太大负担。

　　省电影公司总经理赵军则认为，在全国范围内推行“半价日”不一定适用于各地影院，因为每家影院的具体情况不同。他建议国家电影总局在降低票价方面做出政策性、原则性号召的同时，也要尊重市场运作规律。他介绍，2001年时，国内电影界曾刮起一阵“5元票价”风潮，最后事实证明，此举并不符合市场规律，现在的电影市场是必须细分的。

　　优惠时间不应该一刀切

　　在广州，每个月博物馆和美术馆等公共设施的免费开放日是全城统一的。那么，电影院线的“半价日”优惠活动是否应定为周二？也有观众提议:星期二一般要忙于工作，周末才是理想的“半价日”。

　　针对以上疑问，中国城市影院发展协会副会长曹志澄解释:周二是市场动态的风向标，“一部电影周末票房不高，而周二打折后特别高，那就提醒我们是否定价过高了。”

　　华影南方院线副总经理邱晴则认为，影院对“半价日”的时间可以灵活处理。她认为“半价日”活动的重点不在“星期二”，而在“半价”。因此时间不必“一刀切”。她介绍，华影南方电影院线属下全线影院每天上午12时之前票价都是实行半价优惠，而青宫电影城在周二全天实行半价，有的影院则在周三实行全天半价。她认为，各影院应当针对自身特色和实际情况对“半价日”政策进行相应调整，才能真正做到把优惠送给观众。

　　影片才是吸引观众主因

　　票价降低了，走进影院的观众一定会多起来吗？仅仅依靠降低票价就能激发中国电影市场的潜能吗？邱晴对此表示否认:“在广州，票价在30元以下的中低档影院占70％，但30％的高票价影院却占有观影人数和票房的绝大多数。”她认为降低票价对于吸引观众有一定效果，但票价不是观众看不看电影的最主要原因。“因为观众不会仅仅因为便宜就消费，需要才是第一位的。如果影院能多放映像《功夫》、《天下无贼》这样的影片，不打折也会观众爆满。”

　　段天长指出:激发中国电影市场的潜能并非单靠倡导“半价日”就能做到。电影法的出台、艺术院线的建立、电影分级制度的建立、电影市场的逐渐开放……方方面面的因素决定着电影市场的未来。

　　赵军建议:国家制定方针政策时，应该减免文化设施的房地产税和租金，高档电影院一方面要缴纳高额租金，一方面还要降低票价，面临的压力实在太大。再者，国家电影总局应该多进口观赏性强的大片。目前影院缺少观众喜闻乐见的影片是难以吸引大量观众的根本原因。

　　广州影院“半价日”一览

　　华影南方电影院线

　　青宫电影城:周二全面票价20元，周四女士票价八折，学生每天全部五折，购电影票可获赠10元现金券，购两张电影票可获赠一杯可乐。

　　正佳广场飞扬影城:“儿童影院”特惠场大人小孩一律15元。

　　市一宫电影院:周日上午9时的“艺术专场”票价实行半价优惠。

　　旗下所有影院每天中午12时之前全部影片半价。

　　珠江电影院线

　　华纳金逸国际影城:每周二全天半价

　　中华广场影城:每周三全天半价

　　旗下所有影院每天中午12时前半价，学生全天五折；“儿童影院”播放少儿影片，儿童3元，家长5元。