催生“美女经济” 冠名标价200万

　　N康启荣

　　本报讯各种各样的选美比赛为什么越来越多？最主要的原因也许是其中蕴藏着生财之道。近年来，由国际、国内各种级别选美大赛催生出的“美女经济”，正在不断吸引商家和观众的眼球。

　　以“智慧、美丽、青春、爱心、健康”为主题，第55届世界小姐中国总决赛于上月拉开序幕。昨日，记者从中国赛区（福建选拔赛）组委会了解到，如果哪个企业想为此次福建赛区冠名，价码是200万元。

　　福建赛区协办

　　赞助费标价80万

　　本次世界小姐中国赛区有北京、天津、重庆、江苏、福建等十几个分赛区，叫价200万元的仅是福建赛区的冠名权，而北京赛区冠名更是高达300万元，这一要价与博鳌亚洲论坛顶极赞助商赞助额度相同。除冠名权外，组委会还开出了“协办单位”赞助费，标价为80万元。

　　一个“世界小姐”大赛分赛区的冠名权就与世界瞩目、“巨头”云集的博鳌亚洲论坛顶级赞助额度相当，足见其影响力和号召力已经在国内占据举足轻重的地位，验证了“美女经济”非凡的发展潜力。

　　美女经济

　　低投入高产出

　　有业内人士将“世界小姐”选美大赛评价为“低投入，高产出”的“含金量”高的产业。可以说，“世界小姐”选美大赛本身就是一个成功的广告创意，而公众的关注也使参与其中的人都分享到了巨大的利益。

　　据了解，1992年至1995年间，世界小姐大赛连续在南非举行，全球观看人数增加了50%，达到18亿，由此为南非带来了相当于1亿美元的广告效应，举办地的旅游业也因此红火起来。

　　2003年和2004年，世界小姐大赛连续两年在海南省三亚市举行，两年间该市吸引的游客也增加了20%。

　　在大赛赛事活动的宣传期间，大众通过媒体宣传对大赛的举办城市和赞助商给予很大的关注，从而促进了举办城市形象的提升以及旅游行业、房地产业的快速发展和赞助商销售的增长。由此也可见，“美女经济”蕴涵的经济潜力是无法用几百万的冠名权来衡量的。