半价电影：花自飘零水自流

　　那些当年花上几分钱就能看上一场的电影，现在的国产片与它们相比投资远未上涨百倍，又凭什么卖二三十元一张票呢？

　　哀其不“挣”，怒其不争，惨淡的中国电影产业这次“争”了，迎来了一次价格行动———中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会、中国电影制片人协会近日一起发布了“关于全国影院实行电影票半价日的倡议”，呼吁业内同仁将每周二定为电影院票价半价日。一封倡议书，一个半价日，乍一看中国电影市场好像是迎来一次希望，一次能够拯救电影市场的希望。可是细看之下，这顶多算是中国电影落入惨淡经营“冰窟”之后的又一次“呼救声”，根本算不上是能让自己爬出来的“行动”。

　　其实降价的“呼救声”早在2000年就被四川峨眉电影公司用过，他们当时发起5元票价的“革命”，规定无论进口大片还是国产影片，票价一律为5元。虽然这场革命在当时引发了异常火爆的电影热潮，但却在各方的阻力下短短三个月内就消失得无影无踪。4年后还是峨眉电影公司，又推出“10元票价”，并再三表示，这次降价要坚持到底，没有最低只有更低。可还是雷声大雨点小，原因应该不仅仅是影院设施和质量，更重要的是很多发行公司抵制，所以无法坚持下去。

　　真搞不懂这次的“半价”行动算是一种妥协还是一种施舍。要说是妥协，这远远的不到位，价格杠杆的调节作用似乎从未在中国电影市场中真正实现过。且不论由协会倡议降价行为本身是否符合市场规范，在中国尤其是在北京，一场电影特别是刚刚上映且引自海外的影片基本上都在50元至80元不等，在人均月收入达到两三千的北京也着实不便宜。即使是实行“半价”，费用也仍在30、40徘徊，相比国外电影票价占其观众人均收入的千分之几而言，这简直是隔靴搔痒。

　　那就算是施舍吧，不过也难以让我们领情。这也许是对冷清影院的善意提携，也许是对普通老百姓的好心好意。可惜早已凉透心的影迷并不买账，繁忙的工作日，缺乏诚意的折扣，没有保障的影片质量，根本无法唤起观众的一点点热情。一直居高不下的电影价格“半价”了，这就好比商场的打折，商家把消费者当傻子，打起折扣牌，希望能“拿价格拯救你，我的商品”。消费者对其中的猫儿腻开始不知道是怎么回事，冷不丁冒出一次看起来像是能占便宜的事，肯定是谁都不愿意错过，可时候一长，再便宜的“残次品”也没人愿意要了。

　　我们要的是真正货真价实的东西，而现在是货也不真，价更不实，靠降价来激活电影市场，短期内肯定有“强心剂”的作用，但这股冲击波过后，还能不能有后继的措施来保持“人气”，这才是问题的关键。电影作为消费领域中的一块文化阵地，要想使它茁壮成长，还有太多的工作要做，比如制作或引进一批优秀电影，改造设施简陋陈旧的影院环境，安排出合理的上映档期等等。都说“冬天到了，春天还会远吗”，然而中国电影市场的“严冬”一直就没有离开过，如今想靠一缕“半价”的小春风，恐怕还不能把中国电影送上“开往春天的地铁”，这充其量也就是对美好明天的一种“希望”罢了，一种看得见摸不着的“希望”。

　　玻璃脆/文