体博会厂家争抢奥运跑道(图)

http://www.sina.com.cn 2005年06月24日05:52 人民网-人民日报海外版

　　6月20日，一位外国游客在体博会上2008奥运特许商品展位前挑选商品。

　　新华社记者　凡军　摄

　　现在距离2008年北京奥运会只有短短3年时间，中国体育用品行业也已经明显感觉到奥运盛会由远及近的脚步声。有专家表示，2005年将是世界范围内体育用品企业争夺“北京奥运蛋糕”最重要的一年，而随着承办北京奥运在全国范围内掀起的热潮，中国体育用品消费也将走向前所未有的高峰。这一趋势也反映到了本届体博会上：世界知名品牌加紧抢滩中国市场，中国体育品牌则加快了进军国际市场的步伐，上海国际体博会成了中外体育品牌激烈竞争的“前沿阵地”。

　　根据国际奥委会制订的《奥林匹克宪章》要求，奥运会所用的体育器材必须在3年前确定，因此，今年是各个希望能跻身奥运的体育器材厂商最后的机会，这场提前打响的比赛也将进入白热化的程度。在本届体博会上，已经有很多企业打出了“奥运牌”，从展台布置到产品宣传，无一不流露出浓浓的奥运氛围。

　　本届体博会组委会的一位负责人表示：“作为2008年奥运会的东道主，中国体育用品企业拥有不少优势，主要体现在对信息的获取以及迅速的反应速度，这在如今这样一个信息时代将占据竞争的先手。”

　　不过他同时也指出，中国体育用品行业跟世界著名体育品牌相比，在销售渠道的开拓、形象宣传以及销售网点的建设上都还存在着一定的不足，尤其是在培养消费市场、提高品牌知名度和美誉度方面还有一定的差距，因此中外品牌的竞争方面东道主并没有绝对的优势，更重要的是要看谁能把握住商机。

　　正是在这样的大环境下，体博会适时地为中国体育用品企业的自我完善和宣传提供了一个平台，在体博会期间举办的2005中国体育用品产业论坛上，国家质检总局质检司副司长惠博阳先生在《打造中国体育用品世界名牌，迎接奥运盛会》的演讲中指出：实施名牌战略，培育和发展名牌产品，是我国企业参与国际竞争的必然选择。举办奥运会，蕴藏着巨大的商机，世界上许多国家利用奥运会，不但发展了经济，还打造了世界名牌。中国体育用品企业要做到名牌战略为奥运经济服务，不但能进一步提升国产体育用品的质量，还能推动中国体育用品企业在世界市场上的发展。

　　（子轩）

　　《人民日报海外版》 (2005年06月24日第十版)