平板电视淡季打响新攻势(组图)

http://www.sina.com.cn 2005年06月24日06:29 河南报业网-大河报

降价新潮要来临？

　　夏季本来是黑色家电淡季，但今年不少高端黑色家电却一反常态，在淡季就打响了他们的新攻势。五一以后，各个家电大卖场有关平板电视等高端电视的降价新闻不断。更出人意料的是，此番价格大跌的不止一个品牌，而是几乎囊括所有国产和合资品牌，就连一贯少言降价的等离子电视也加入其中。

　　据了解，目前一些国产主流品牌已将30～32英寸液晶电视降至万元以内，以回应合资品牌；此外，等离子电视跌声不断，长虹一款42英寸等离子电视率先击穿万元大关。创维、上广电的等离子电视价格均有下调，从不轻言降价的索尼也不得不屈尊降价，以保证销量。

　　业内人士认为，为新机型让路是降价主因。以长虹为例，6月下旬将推出数款新品平板电视，其中包括国产品牌中最大尺寸的50英寸液晶电视和65英寸等离子电视。此番率先降价，其目的就是要清空库存，为新品留出空间。

　　也有业内人士称，万元以下的等离子以目前的成本来计算，大概会亏损3000元。事实上，目前市场上销售的42英寸等离子电视的价格一般在1.3万元左右。目前万元的价格是某个时段、某个卖场不定期举行的促销行为，彩电企业一般在推出新机型的时候，对旧机型进行降价，从而形成一波新的销售热潮。对于会不会引来新一轮平板电视价格下降，他表示，目前还难以下结论。因为目前国内企业平板电视降价的空间很小，且上游显示屏价格从上月开始回升。以液晶显示屏为例，17英寸的显示屏价格由此前的165美元上涨到了170美元，业内人士预计在两个月内，此类显示屏的价格会上升到180美元。

　　分析人士认为，在上游原材料价格上涨的情况下，商家降价的平板电视主要是旧机型或者库存产品。目前彩电企业随时存在对库存产品进行调价的可能，彩电降价已经不能够成为新闻。

　　竞争利器已在手

　　随着国家数字标准的出台，16:9宽屏彩电将成为今年CRT市场的流行趋势，而更多的电视厂家也开始把目标瞄向了平板电视。除长虹之外，T　C　L　、创维也已经将产业重点转移至平板电视。扩大产能、力推新品，各厂家都在市场上利用这两柄利器来跑马圈地。

　　近日，T　C　L　在惠州投资建设的年产能达到130万台的平板电视基地竣工，该基地将主要以大屏幕液晶电视制造为主。至此，T　C　L　形成了中国、墨西哥、波兰、泰国四大平板电视制造基地，年产能超过500万台。而另一巨头创维投资达6亿元、产能2000万台的平板显示工业园也将于今年10月竣工。

　　“扩大产能意在降低制造成本。”创维集团新闻发言人说，由于平板电视的核心技术大多掌握在日、韩企业手中，国内企业赚取的大多为制造利润，因此扩大产能成为企业增加利润的主要方式。

　　当然，扩能也不能放弃技术。目前各厂家也在争着打出自己的技术牌来吸引消费者的眼球。创维正在市场上力推自己开发的六基色平板彩电。据厂方称，传统的彩色电视是通过“三基色”的调配来达到彩色景物的重现，无法直观而有效地对彩色重现的偏差进行调整和补偿，而六基色是可以非常直观而有效地对彩色重现的偏差进行调整和补偿，发挥显示器件的极限，重现理想的彩色。创维营销总部总经理刘棠枝表示，创维将在未来3个月分批次推出20余款六基色16:9CRT彩电新品，以新产品吸引眼球。

　　国内厂家在抢占这个诱人的蛋糕，合资品牌也不例外，近期，三洋也加入了高端电视市场的争夺战，其大屏幕室内装饰液晶电视新产品在国内市场陆续上市。这款新品采用多项新技术，可对接入信号进行数字高清格式化处理，让观看者随心所欲地享受数字家电的生活乐趣。

　　面对国内厂家“扩容增产”的集体冲动，国务院发展研究中心陆刃波先生在接受采访时表示，平板电视目前技术并未完全成熟，还存在相当变数，中国企业盲目扩大产能并不足取。与以往CRT电视出现过的“价格战”相同，平板电视业随着“供大于求”局面的出现，类似的价格战将不可避免。

　　市场洗牌在眼前

　　尽管彩电制造商对平板电视的降价和推新品习以为常，但分析人士仍然从不明显的价格战和新品竞争中发现一丝市场格局变化的踪迹。

　　2004年被誉为平板电视元年，海信、夏华、康佳等在CRT电视市场排名中游的企业率先启动平板电视战略，利用先行一步的优势，分别占据国内企业平板电视的前三强。在CRT电视市场领先的长虹、TCL、创维等企业反而落在后面。

　　平板电视产业在国内启动后，彩电企业都在跑马圈地，海信、夏华等目前领先一步，但长虹、创维等企业正在奋起直追。今后一段时间内，国内彩电企业将进入比技术、比资金和制造能力的阶段，不少厂家都会利用资金的优势扩大平板电视的生产规模，从而扩大平板电视的市场占有率。

　　看来，随着竞争的深入，一场新的平板电视市场洗牌又将来临。

　　记者　孙亦舒

　　责任编辑：任远飞