“中国策划书系”揭开策划业神秘面纱

　　经管书架

　　文/唐霞

　　国际著名营销大师科特勒在为“中国策划书系”作序时说:“中国一些企业总喜欢投资到热门行业，而不是将自己的优势行业做好。”就像“打中了阿基米德”的脚后跟一样，这句话正中企业的要害。

　　在这个无限细致分工的时代，大而全早已不再是溢美之辞，针对分众和行业的专著才是王者之道，营销策划更是如此。作为中国申奥策划的核心人物之一，陈放主编的《中国策划书系》不仅仅将他在策划领域的辉煌战绩清晰汇总；将策划的内幕向世人进行了一次干净彻底的大泄密。更为可贵的是这套图书开了分类策划营销图书出版之先河。

　　被称为“策划大手笔”的陈放先生成功参与策划过“美国航天员之旅”、“联合国60周年大庆”、“神州5号”品牌搭载、国际奥委会现场投票广告策划、中国企业莫斯科红场广告策划等等。多年的实践积累了丰富的策划经验，深知策划模式的精髓与技巧，对于营销策略与手段心知肚明。

　　“中国策划书系”推出了餐饮、房地产、食品、金融、医药等12个分册。去除财经类那些大而空的伪书，真正本土的营销专著可谓凤毛麟角。相较之下，这套图书的出版如一场及时雨渗透到营销策划的方方面面，将策划行业的不传之秘散布于字里行间。

　　专家们预言，在加入WTO之后，随着中国国内市场竞争的国际化，国内企业面临的问题将由扩大市场转向自身升级和专业化的问题。而作为事关企业命运的营销策划，也将同样从简单追求大而新奇，向注重宣传的效果以及与产品的配合方面转化，专业性的要求也将更加突出，一个金融营销策划的高手到了食品领域将同样不知所措，艰难地从零开始。有了这套丛书，相关行业里的营销和策划秘密将不再只掌握在少数人手里，即使是一个刚入行的初学者，也可迅速“登堂入室”，为营销把脉。

　　“中国策划书系”12本

　　蓝天出版社

　　主编/陈放

　　2005年5月出版