“穿短裙促销”缺乏营销智慧

　　郑州市老107国道上的世纪欢乐园从7月1日至8月31日，推出“白天凉夏总动员”和“晚上月光行动49”活动。其中“白天凉夏总动员”中关于穿短裙的女孩有特权，活动期间18岁以上女士穿38厘米以内的短裙，可以半价入园，引起社会广泛关注，并由此引发争议。（见6月25日《大河报》）

　　商家为了招徕顾客，推出的促稍活动可谓花样百出、惠技不穷，实在令人“叹服”！

　　笔者以为，郑州世纪欢乐园“18岁以上女士穿38厘米以内的短裙，可以半价入园”的促销攻略，与去年西安“金钟大厦”的美女穿内衣抢羽绒服（见2004年10月25日《新京报》的伎俩如出一辙，其实质便是依靠半价优惠引诱女士趋步，进而又依靠女士裙带风光招徕更多的顾客眼球。

　　在此事件中，我想，多数人关注和争议的无非是女士裙子在38厘米以内。38厘米是什么概念？笔者用尺子量了一下，仅仅相当甚至不及于男人短裤长短。在炎炎夏日，女士穿着这样的短裙，在习习凉风的吹动下，裙带的风光自是迷人，修长的腿美也自然是一道风景。如此说来，世纪欢乐园竟也要效仿滨海公园营造出一番“旖旎”、时尚的感觉来。只可惜，郑州世纪欢乐园不是处在海滩，要不然，他们大可不必费这么大心思令女人“露肤”的。

　　按公园的规定，大凡光临该公园的着裙女士，一律要工作人员拿着尺子量一量裙子是否在38厘米以内。我想，这一量不当紧，它不仅量出了女士裙子的长短，更量去了女士的尊严。因为，公园是卖门票的，不是裁缝，如此差强人意地大量女士裙子，并以裙子长短决定门票价钱，就是拿女士的尊严金钱化贬损！如果女士们尊严意识不强的话，倒是很容易被他们堂而皇之地羞辱一把，到头来就会丢人也不知道丢在哪儿了！

　　不管商家如何精明，缺乏智慧的营销手段，不会得到消费者的认可。所以，还是请商家不要动辄就拿女性开涮，否则，只能会搬起石头砸自己的脚。同时，建议女士们面对“利好”也不要吊以轻心，不然，很可能就要落入被人利用甚至失尊的陷阱。(稿源：红网)(作者：张国举)(编辑：耿红仁)