人民网6月27日讯日前，TCL集团挺进充满商机的大中东地区，在卡塔尔首都迪拜成立了TCL中东分公司，主要从事TCL彩电、空调、电话机等产品的海外销售业务，业务范围覆盖了中东各国、土耳其、埃及等北非国家。至此，TCL在海外新兴市场重要地区均已建立起区域性分支机构。
TCL中东分公司在成立当月即实现销售额500万美元，此后彩电、空调、电话机等产品的业务迅速增长。在今年5月份的迪拜家用电器博览会上，TCL中东分公司强势亮相，彩电订货量远远超过预期，并初步建立起了良好的品牌效应。截至目前，已与大中东地区的9个国家建立了部分产品的战略合作伙伴关系，并开始与阿联酋、沙特、巴林、埃及等国家的重要客户建立业务联系。
据TCL海外事业本部总裁易春雨介绍，中东市场的彩电普及率较低，未来成长空间巨大，因此中国彩电在这个地区更易树立与日韩彩电品牌相媲美的品牌形象。TCL中东分公司将争取在2008年前实现销售彩电100万台的目标，其它多元化产品齐头并进、共同发展；TCL将致力于真正提升中东市场消费者对TCL品牌的认同度与忠诚度，以促进TCL全系列产品销量的迅速增长。TCL完全有信心在市场运作和业务管理能力上赶超日韩品牌，在中东地区建立竞争优势。
据了解，TCL在中国和海外新兴市场主要推广TCL品牌，在北美市场则以RCA品牌为主，欧洲市场以THOMSON品牌为主。而TCL将“海外新兴市场”定义为除中国大陆、北美、欧洲的发达国家以外的海外市场。中东地区即属于这个范畴。2004年以前TCL已在全球各大洲布点，但唯独没有涉足中东地区。作为平衡欧亚两大洲的“大中东区”，无疑是TCL在海外新兴市场的重要一子，征战中东市场必将对其国际化进程产生重大的战略意义。至此，TCL已初步完成了在海外新兴市场的战略布局。（周灿）
