做最好的啤酒节——访2005大河啤酒节组委会副主任、大河报总编辑助理刘海涛(图)

http://www.sina.com.cn 2005年06月28日06:53 河南报业网-大河报

　　“2005大河啤酒节”即将在绿城郑州激情上演的消息发出后，立即引起了我省乃至全国啤酒企业的广泛关注，成千上万的读者也对此次活动寄予了厚望。两周来，许多啤酒生产和销售企业负责人赶到组委会及本报了解相关详情，并对此次啤酒节提出了不少建议和意见。

　　那么，大河啤酒节策划的初衷是什么？与以往我省某些单位举办的啤酒节相比，此次啤酒节活动具有哪些优势？啤酒节活动是一次性的活动，还是准备坚持长久地进行下去……带着业界及读者普遍关心的问题，本报记者专访了2005大河啤酒节组委会副主任、大河报总编辑助理刘海涛。

　　问:据了解，大河啤酒节活动是由大河报社和郑州千秋展览策划有限公司联合举办的，请问举办啤酒节的初衷是什么？

　　答:随着广大人民群众消费水平的日益提高，作为人口大省的河南对啤酒的消费量也正在与日俱增。我省的啤酒企业这几年也得到了前所未有的发展，涌现出不少闻名全国的明星企业，形成了省城龙头企业称雄、地方名牌相互竞争的局面。同时，省外乃至国外的啤酒也大量进入我省，占据很大的市场份额，也同样受到了广大消费者的青睐。据了解，目前在河南市场上销售的啤酒品牌在百种以上，竞争可谓异常激烈。而且，目前的暑期正是啤酒一年一度中最好的销售季节。但我们也了解到，现在有一些啤酒企业仍存在生产、销售“问题啤酒”等不诚信行为，在一定程度上侵害了消费者的合法利益。

　　为了正确引导啤酒消费，让我省广大的消费者对啤酒有更确切的认识，促进他们的理性消费，同时，为了规范啤酒企业的诚信经营，也为了给我省乃至全国、全球的啤酒品牌提供一个向近1亿河南人民展示形象的良机，我们专门策划了此次啤酒节活动。

　　问:据说，以前我省也曾经举行过啤酒节，大多没有成功。有人说是河南没有举办啤酒节的环境和氛围，人们没有“啤酒情结”。请问你们办好这次啤酒节的优势何在？

　　答:的确，我们在和一些企业接触的过程中，发现他们对“啤酒节”有一定的戒备心理，而原因是他们在以前参加我省某些单位举办的啤酒节活动中曾受到过伤害。在这里，我可以负责任地说，我们举办的这次啤酒节活动是一次经过长期精心策划的活动，是我们大河报十年社庆活动的一部分，绝不是一时冲动的结果，我们将竭尽全力把它办成我省一次规模空前的啤酒盛会，办成一次真正意义上的万人狂欢的节日。

　　办好大河啤酒节，我们不但有充分的信心，还有强大的优势支撑。第一，说河南没有啤酒氛围是不符合实际的，现在的河南早已经发生了巨大的变化，啤酒已经成为人们日常消费的酒类之一，酒吧已经遍布我省的大街小巷。第二，大河报的日发行量已突破百万大关，位列全国报业10强、世界报业发行百强，曾成功举办“中原住交会”、“中原汽车博览会”、“现代教育展览会”等数十次声势浩大的展会，是当之无愧的、口碑和信誉良好的中原报业第一品牌。第三，千秋展览公司是国内最早从事展览会商业化运作的专业化公司，仅在广州、深圳、西安、昆明、郑州等地举办的大型展会就累计数百次，具有丰富的会展及相关活动运作经验。第四，这次啤酒节的整体活动策划与众不同，我们吸取了青岛、大连、北京等地啤酒节的经验，又充分地结合河南的实际情况，制订了一系列活动方案。

　　问:不少企业和读者非常关心这样一个问题:大河啤酒节是一次性的，还是今后要长期举办的活动？

　　答:大河报是一家以社会责任为己任的媒体，长期以来我们关注民生、反映民情，及时反映企业发展动态，赢得了广大读者、专家学者、企业事业单位及全国兄弟媒体的普遍认可。这次也一样，我们既然举办啤酒节活动，就会尽最大努力把它办好，而且今后还会长期坚持办下去，赋予它长久的生命力，把它办成我省的一个品牌活动，办成今后河南人民的狂欢节。

　　问:在这次啤酒节活动中，除了啤酒品牌形象展示外，还有没有能让啤酒企业与市民形成互动的活动，从而成为真正意义上的狂欢节？

　　答:组委会举办这次啤酒节活动，绝不是仅仅为了让啤酒企业展示品牌形象，那样的话企业只需参加糖烟酒会之类的活动就够了。本次啤酒节我们为参与者准备了一系列的“精彩节目”，啤酒企业在展示形象的同时，在更大程度上是给消费者一个接触、认识、认可的机会。同时，这也是一次销售商与生产商亲密接触、合作的绝好机遇。更重要的是，这将在我省形成独特的啤酒文化，让全省人民对啤酒文化有一个全新的认识。

　　为此，我们筹划了“啤酒小姐大赛”、“啤酒企业营销发展论坛”、“啤酒节摄影大赛”、“酒令创新大赛”、“大肚王喝啤酒大赛”、“街舞表演”、“啤酒标识展示”、“小吃一条街”、“酒吧一条街”、“我最喜爱的啤酒品牌评选”等一系列活动，适当地穿插在整个啤酒节当中，现场群众将和企业完全融合在一起进行互动，从而达到万人狂欢的良好效果。

　　记者司爱武

　　责任编辑：李胜利