河南高速公路广告位经营权昨日首拍　296个广告位拍出8500万

　　昨日上午，河南省炎黄拍卖行高速公路广告位经营权拍卖会在郑州举行，这是我省高速公路广告位经营权首次进行公开拍卖，被誉为“河南高速第一拍”。在短短的1分钟内，4条高速公路296个广告位10年的经营权被广东一家企业拍走，总价8500万元。

　　1分钟拍出天价

　　昨日上午，一件特殊的“商品”被搬到拍卖现场:即郑(州)洛(阳)高速少林寺至洛阳段、洛阳高速西南环城段、太(原)澳(门)高速济源至洛阳段、东(明)济(源)高速济源至焦作段等4条高速公路的10年高速公路广告位经营权。这4段高速公路皆由河南省交通厅公路管理局承建，全长200.346公里，总广告位296个。

　　10时整，拍卖会正式开始。记者注意到，整个拍卖场只有6位竞拍者。据透露，4位来自河南省内的广告公司，其余两位分别持18号牌和6号牌，持18号者是广东省东莞市大象广告有限公司，持6号牌者拍卖方只透露其为省外一家广告公司。

　　10时28分，拍卖师宣布起拍价为8300万元。话音刚落，18号立刻出价8300万元，6号随即出价8400万元。18号旋即又出价格8500万元，这时6号没再举牌。

　　拍卖师最后宣布18号竞拍者成功，“8500万元成交！”整个竞拍过程不到1分钟。

　　据报道，此前京珠高速湖北段拍卖的339公里5年广告经营权，成交价为3450万元；西安咸阳国际机场高速公路举行广告牌设置权拍卖会，沿线39块广告牌5年的设置权拍得了1.139亿元的天价。

　　黄金位置物有所值

　　拍卖前，河南省交通厅公路管理局、拍卖方、参加竞拍的广告商尽管都把底牌藏得很严实，但有一点，三方都把这次拍卖看得很重，因为河南公路地处全国公路心脏，只要一提及河南的公路交通，交通部的高层官员就会说，河南公路事关全国大局。

　　拍卖结束后，河南省交通厅公路管理局副局长宋华东接受记者采访时说，8500万元的价格应该是物有所值:因为这4条高速公路所连接的洛阳、济源、焦作、登封四城市是河南旅游业的中流砥柱，在国内外有相当高的知名度，是名副其实的“中原黄金旅游圈”，在这里开展广告经营，赢得的经济效益和社会效益是不言而喻的。宋华东说，拍卖所得款中的一部分将用于高速公路建设资金的偿还。

　　“我是有备而来，对这个价格不感到意外。”拍卖会结束后，东莞市大象广告有限公司总经理陈德宏接受记者采访时说，“河南高速公路广告位经营权采取拍卖这种公开、公平、公正的方式，显示出河南对外开放的新思维、新观念。”

　　据介绍，该公司为一家综合性广告公司，对于将来采用何种方式经营这些广告位，陈德宏表示，这些广告位比较适合“企业形象或企业产品的宣传”。

　　河南省交通厅有关方面负责人对此次拍卖结果表示满意，首次拍卖就能“一鸣惊人”，这说明河南高速公路是一个广告“富矿”。

　　已通高速广告位年内均要拍卖

　　预计乘客今年就能看到4段高速公路上的广告。据宋华东透露，郑(州)洛(阳)高速少林寺至洛阳段今年8月1日将通车，洛阳高速西南环城段、太(原)澳(门)高速济源至洛阳段将在9月1日通车，东(明)济(源)高速济源至焦作段将在9月底通车。

　　此前，河南高速公路发展有限责任公司也传出消息:经过一年多的准备，该公司将对京珠、连霍高速公路河南境全段，濮(阳)鹤(壁)高速公路，郑少高速公路等共1348公里的高速公路项目的服务区、收费站、立交桥、过路天桥及收费亭等处的广告位在全国进行拍卖。至于长达1348公里的高速公路究竟要建多少广告塔、广告牌和灯箱广告，他们已于4月份开始对即将拍卖的高速公路广告资源进行调查。

　　昨日，来自河南省交通厅的消息说，对于河南省已经通车的1700多公里的高速公路来说，其两侧的上千座广告塔今年也要全面对外拍卖。

　　先清理整顿再公开拍卖

　　据河南省交通厅高速公路路政总队一位负责人介绍，由于种种原因，河南高速公路广告市场一度混乱无序:高度密集、杂乱无章、恶性竞争。其中以郑州机场高速公路的广告塔最为严重。该路段的广告塔于1997年设立，最多一座广告塔一年能收入120万元。由于利益的驱动，高速公路用地两侧20米外雨后春笋般冒出了大量广告塔。郑州机场高速公路25公里的路段两侧成了塔林，80％左右未经交通部门审批。

　　据了解，对于这些已有的广告位，河南省交通厅的政策是先清“房子”再“请客”:先把原来的广告位进行全面清理，不符合规定的拆除，没有的重新规划。

　　从今年3月1日起开始施行的《河南省高速公路条例》第32条规定，除高速公路收费站区、立交桥区、服务区和过路天桥区外，禁止在高速公路、高速公路用地范围内、高速公路建筑控制区内设置广告设施。京珠和连霍高速公路河南段都属于国家重点高速公路，因此其用地两侧20米到50米间建的广告塔即属违法，另外除《条例》规定的四区外，高速公路沿线不允许建广告塔。3月1日以后再建或改扩建均属违法。

　　据介绍，整个已通车高速公路广告塔的清理整顿工作将在8月底全部结束。清理结束后，将所有的高速公路广告资源拿到全国进行公开拍卖。

　　记者王振施书芳通讯员郝建伟责任编辑：李胜利