为减少行政审批，简化办事程序，从7月1日起，河南省各级工商行政管理部门一律不再对医疗广告发布进行审批，广告主和广告经营者凭卫生行政部门出具的《医疗广告证明》即可到媒体进行广告发布。停止医疗广告发布审批后，各级广告监管机关将加强对医疗广告发布后的监督管理，对内容虚假、涉嫌违法的医疗广告，一经发现，严厉查处。
医疗广告直接关系到患者的生命健康，我国的《广告法》、《医疗广告管理办法》等法规都对医疗广告进行了严格的限制，但是虚假医疗广告并没有得到有效遏制。造成如此现状有很多原因，但必须看到，现行的医疗广告审批制度也存在着与现实脱节的问题。多年来形成的思维定式，使我们自觉不自觉地染上了重审批、轻管理的顽疾。一旦一些不法商人拿到了审批文件，就“完事大吉”，为所欲为。
河南不再审批医疗广告的发布，继而把重点转向广告发布后的监督管理和虚假违法广告的严厉查处，这不仅仅是行政方式上的简单转变，更是对行政职能认识上的转变。医疗广告由“验票进场”到“敞门进场”，既能彻底避免行政审批行为失范，降低社会成本，发挥行政效益，又能使监督管理职能得到巩固和强化，对虚假医疗广告的查处力度也将极大地增强。①5责任编辑：陈要逢
