粤企抱团冲刺首个厨电中国名牌

　　记者昨日证实，2005年“中国名牌”产品评价目录中首次增加了消毒柜、吸油烟机、燃气热水器等产品。有鉴于厨电业产品、价格、渠道、促销等竞争已高度同质化，因此，品牌成了这些企业取得竞争优势的最大法宝。尽管要到今年9月“中国名牌”评选结果才能揭晓，但国内各厨电企业均已早早下手，提前备战。

　　引人注目的是，以康宝、美的等品牌为代表的珠三角厨电军团和以帅康、老板等品牌为代表的长三角厨电军团，也首次把同城竞争放到一边，转而大张旗鼓地抱团暗战。

　　消毒碗柜首次入榜

　　据悉，中国名牌产品评选工作每年进行一次，有效期为三年，中国名牌战略推进委员会负责对申报进入中国名牌目录的企业进行评选，评选的标准包括市场占有率、出口创汇率、品牌知名度等等。

　　今年是国家有关部门正式实施名牌战略的第五个年头，在今年中国名牌战略推进委员会公布的中国名牌产品评价目录中，有65个新增产品目录，包括吸油烟机、燃气热水器、消毒柜等，而这无疑加剧了厨电市场各类别产品的竞争。

　　康宝集团董事长罗小甲向记者透露，消毒柜的首次入榜，引发了各路诸侯间更加激烈的争夺。继康宝率先依规定程序正式申报外，加入竞逐消毒碗柜行业首个中国名牌的，还包括长三角的帅康、老板，山东的海尔等品牌。

　　粤企志在必得

　　资料显示，我国的厨电产业是从珠三角发源并迅速走向全国的。在神州、万家乐、康宝、万和、华帝、美的等实力企业的推动下，目前珠三角厨业军团占据了国内60％的市场份额，其主要产品和产值，更是以30％的增速飞快发展。

　　不过，凭借区域竞争优势，近年来，长三角家电企业如方太、老板、樱花、帅康等品牌，正在全速进入厨卫电器行业，发展态势非常强劲。资料显示，长三角厨电军团所占市场份额，已经达到了30％。

　　对此，罗小甲昨日称，行业内的首个中国名牌评选，有康宝、帅康、老板、海尔等多方实力企业参与竞逐，不过是珠三角、长三角两大厨业军团竞争的缩影。

　　为了给珠三角厨电业正名，康宝对此次“中国名牌”评选可谓是志在必得，早在前几年就开始战略部署。

　　“一个硬指标就是，康宝消毒碗柜在市场占有率、出口创汇率、品牌知名度等方面，均居国内同类产品前列。”罗小甲称，此外康宝今年初又追加两亿元资金，建成国内最大的现代化厨卫家电生产基地。

　　两地厨电业抱团暗战

　　此次竞逐厨电业中国名牌，除了企业自身的综合实力外，也将重点比拼企业所处的区域行业集群因素。

　　罗小甲透露，前不久，由康宝牵头，康宝、万家乐、万和、容声、华帝等5家厨卫电器知名企业发起的广东省厨卫电器专业委员会在顺德宣布成立，来自省内30多家厨电巨头积极参与其中。从近期统筹运作的效果看，珠三角厨电联盟已经抱团、主动地整合旗下企业优势，捍卫厨电行业国内霸主地位，“而拿下新设立的消毒柜行业首个中国名牌，将是广东厨电联盟的首要任务。”

　　据透露，长三角一带以老板、帅康为首的民营厨电企业也已经在当地商会、行会的协调下，酝酿以整体零配件区域优势，冲刺厨电消毒碗柜的首个中国名牌称号。

　　本报记者　戴远程　顺德报道