美女招商实为“本能经济”

　　中国观察之傅国涌专栏

　　如今选美早已不是什么稀罕事，但江苏东台一个叫安丰的小镇一次小小的选美活动却吸引了《南方周末》等多家媒体的关注，原因就在于这次“选美”的目的是为了“聘官”。先是6月初，当地报纸、网站刊出一则公告:“为推介古镇安丰招商引资工作，现面向社会公开评选东台首届‘东淘佳丽’。”明确规定参选条件为18至35周岁的“靓丽女性”，获得第一、二名的将聘任为东台市安丰招商办副主任。评选活动已于6月17日落幕，当选的几个“东淘佳丽”也已上任，据说每个佳丽都有不低于1000万元的招商任务。

　　“美女搭台，经济唱戏”，以美女明星为形象代言人的广告铺天盖地，触目皆是，大到房地产、汽车，小到化妆品、服装、手机无不如此。在有些人看来，没有“美女”，几乎就没有商业，难怪有人把我们这个竞争日趋激烈的商业时代称之为“美女经济”时代，有人还精心编织出了一套又一套堂而皇之、无懈可击的“美女经济”理论。许多地方政府甚至公开打出“美女经济”的旗号，大打“美女”牌，以“美女”的号召力作为拉动经济的杠杆，将美女“当作”发展经济的通幽曲径、终南捷径、万能灵药。更为等而下之的则干脆从“美女经济”滑向了“色情经济”的泥潭。

　　这次东台安丰镇“选美聘官”即使内部也是一开始就有争议，但最后不仅该镇“一把手”的镇党委书记拍板，而且得到东台市有关部门的支持，绝不是偶然的。招商引资已成为当地所有工作的“重中之重”，只要能为这个目标服务，有点争议、走点钢丝、打点擦边球、作点秀又有什么不可？一位当地干部一语道破其中奥妙——“招商引资是增加政绩最快的一个方式，而且这已经形成了一种氛围，从上到下都狠抓这个，不抓不行。”包括本来默默无闻的安丰镇在内，如果下的不是“美女经济”的猛料，又怎么能吸引眼球？

　　“美女经济”来势凶猛的背后，从来都离不开某些地方政府有意无意的导向，其中折射出市场化时代的社会心态，和有些官员急功近利、片面追求政绩以及其他阴暗的心理。它首先表明男性中心的时代在我们这个古老大陆远没有成为过去，长期以来，美女不过是男性特别是有权势、地位的男性亵玩的对象，被誉为“三寸金莲”的“小脚”盛行不衰达千年之久，就如今天盛行隆胸一般，男性需要什么、喜欢什么，“美女”就提供什么。“美女作家”、“身体写作”一旦成为时尚，就会有“美男作家”横空出世。莫言的小说起名为《丰乳肥臀》、毕淑敏的小说叫《拯救乳房》、池莉的小说《有了快感你就喊》更是要让人想入非非……这都是“美女经济”时代的典型产物。如果《水浒传》现在问世的话，出版社大概也只能起一个《三个女人和一百零五个男人的故事》之类的书名。

　　“美女经济”，也就是“感官经济”、“本能经济”……以“美女”来激发人类作为动物的原始本能，从而最大限度地调动凡夫俗子的窥隐欲、占有欲、购买欲、消费欲，发展到现在连招商官员也要从美女中选出，“要发展就得有项目，要项目就得招商，要招商就得会推广”的后面，还要加一句，“要推广就得有美女”。在这样的逻辑支配下，所有质疑、批评在当事者看来也许都是不屑一顾的，然而目睹了“东淘佳丽”选美全过程的当地百姓却有自己的看法，质朴的语言里包含了深深的疑问:“我可弄不明白，这就能促进经济发展？”

　　(作者系知名学者)

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