“病毒营销”首现中国图书业遭业内人士质疑_新闻中心

“病毒营销”首现中国图书业遭业内人士质疑

http://www.sina.com.cn 2005年06月29日09:08 中国新闻网

中新网6月29日电据北京娱乐信报报道，记者28日获悉，一种名为“病毒营销”的营销方式首次现身图书业，国内目前传统的图书营销方式将被打破。据悉，首次尝试这种方式的图书出版方目前正在征集该书的Flash，通过网友对该Flash的复制传看来实现该书的“病毒营销”。　　　　开创这一先例的是中国广播电视出版社。该出版社负责人介绍：“病毒营销”主要是借助成熟的网络平台，通过一位消费者自愿传递信息给另一位或另一些消费者，从而得以复制。这种营销模式让受众成为信息传递的主体，信息像病毒一样传递给他人。“病毒营销”已经被国外很多大公司成功运用，但运用到了国内图书领域这还是第一次。　　　　一位图书营销业内人士表示，借用Flash宣传图书虽然有创意，“病毒营销”听起来也很新鲜，但并不意味着就能成功。他认为：“这个Flash虽然有很多艺术创作的成分，但在本质上只是一个广告片而已，这个广告片做得好不好看虽然很重要，但即使做得很好看，别人就肯替你复制吗？通过别人主动给你传播这个广告片，我觉得这很不现实。”(张守刚)

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