MP3厂商面临2.195公里的考验? 业界人士众说纷纭 |
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http://www.sina.com.cn 2005年06月30日15:24 中国新闻网 |
中新网6月30日电在马拉松比赛中,运动员需要跑42.195公里的赛程。对于大部分国内MP3厂商来说,现在到了挑战最后2.195公里的时候了。在记者的采访中,一位业内人士这样评价眼下国内MP3市场的竞争态势。 2004国内MP3市场的风头甚至一度盖过了方兴未艾的数码相机市场,整个市场规模超过了30亿元,出现了百家争鸣的势头。据统计,目前国内有100多家MP3生产企业,MP3品牌则多达300多个,品牌数量的急剧增多直接导致了市场竞争的白热化。 同质化与差异化的碰撞 尽管随着国内MP3市场的发展,在厂商不断增加、销量大幅上升的同时,产品外观相互仿冒、返修率高和产品品质参差不齐等问题也接连出现。然而,最为困扰厂商以及消费者的,是经过短短两三年的发展,MP3市场便呈现出严重的同质化问题。 现在随手从市场上拿出十个MP3品牌的产品,就有六个MP3的造型是差不多的。一位长期在电脑城销售MP3播放器的经销商告诉记者,现在MP3市场同质化现象已经十分普遍,尤其是许多小品牌从诞生之日起就一直没有离开过公模这个摇篮,现在市场竞争更激烈了更是惟恐落后于大品牌,同质化有愈演愈烈之势。 据了解,国内MP3同质化还不仅仅表现在产品外形的雷同上,从内部的电路设计件到芯片解决方案,也大部分采用了来自台湾或者外国厂商的样版,甚至于十几个小品牌的产品均出自同一工厂,只是贴上去的商标不一样而已。 有业内人士表示,产品同质化意味着厂商彼此之间的产品竞争力差不多,因而能拼的只有价格。据了解,从2002年到2003年,国内MP3市场大规模的价格调整只发生过两次;而从2004年以来,国内MP3市场几乎每个月都有厂商在降价,大规模的价格战至少已经发生了六次之多。 频繁的价格战已经让MP3的利润非常微薄了,目前国内MP3市场可谓是大小品牌一锅粥,看不到谁的日子好过。据一位电脑城的经销商保守估计,目前国内MP3市场上至少有三成品牌是亏钱的,有三成品牌保本,还有三成品牌虽然赚了一点钱但比以前辛苦多了,只有一成不到的品牌日子还算过得去。 与中小品牌日趋同质化同时发生的,是少数大品牌在产品与营销差异化方面的不断探索。以三星为例,该公司年初一下子就推出了6款针对不同市场的新品,这些产品不仅造型与众不同,在市场细分方面也与不少国内品牌差别显著。 无独有偶。朗科与明基在MP3产品的差异化方面也堪称典范。这两家公司自涉足MP3行业以来就从未推出过一款与市面上其他品牌产品造型雷同的MP3。例如朗科在市场上热销的C680,由于造型独特,酷似子弹,还获得了星战使者的美誉。不仅如此,朗科公司还在芯片开发方面自立门户,成功开发出了采用自主芯片技术的C600MP3,产品音质达到了与全球顶尖品牌相媲美的水平,在产品差异化方面可谓不遗余力。 产品的差异化让国内MP3一线品牌在竞争中有了更多的回旋余地。有分析人士表示,差异化将帮助部分厂商避免陷入价格战的泥潭,这将有利于他们加快脚步前进。 游击战与持久战的碰撞 据IDC市场调研报告,全球MP3市场正蓬勃发展,并将以20%的年增长速度在2008年达到470亿欧元的市场规模。尽管有调查机构预测,2005年国内MP3市场将以60%的速度增长,市场规模有望达到创纪录的60亿元,却没能呼唤其许多中小品牌的热情。 海龙电脑城的一位经销商告诉记者,到今年年底,它所销售的MP3品牌中估计会有六成从市面上消失,原因是MP3的黄金时代已经过去。一些经销商对MP3市场能否长期繁荣比较迷茫,甚至忧心忡忡。 对此说法,资深业内人士则不以为然。据称,眼下国内MP3市场的确正在经历一场巨变,竞争更加激烈,行业平均利润明显下降。但与两年前相比,整个MP3产业却获得了长足发展,主要原因是网络音乐的广泛流行为MP3提供了强劲发展动力。MP3足以成为一个独立存在的产业而长期发展并繁荣下去。 显而易见,在MP3短命论与长寿论的两边分别代表的是MP3市场上热衷于游击战的厂商与信奉持久战的厂商。有分析人士表示,如果说MP3市场的竞争真的到了跑最后2.195公里的时刻,我相信一些专注于技术开发与打持久战的企业会获得成功。原因是游击派厂商多半难以坚持到最后,一个稳定而成熟的市场同样可以为最后的剩者带来源源不断的利益。 分析者还援引闪存盘市场为例进行说明,据称2004年闪存盘市场竞争异常激烈,与今天的MP3市场不能不说有几分相似,但如今市场上只剩下了朗科等屈指可数的几家厂商,闪存盘每年数亿元的市场也为这几家厂商所瓜分。 |