我国消费小康指数为69分 市民心态由将就变讲究

　　国际在线消息：随着生活水平从温饱走向小康，中国人的消费标准由注重“吃饱、穿暖、够用、能住”变为注重“吃得好、穿得漂亮、用得方便、住得舒适”，消费心态由“将就”变为“讲究”，消费需求从形式到内容都在发生一系列的变化：从简单到复杂，从单一到多样，从稳定到多变，从清晰到模糊。

　　“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”在今天，中国从计划走向市场的历史进程中，民众的消费欲望得到前所未有的释放，并不断发酵、膨胀，呈现一派欣欣向荣的美妙景色。

　　在改革开放的若干年内，中国就已基本解决温饱问题；90年代，人民生活继续向小康迈进，城乡居民收入和消费水平提速之快让世界震惊，百姓消费从“将就”到“讲究”，由追求基本生活资料数量的满足发展到注重生活质量的提高，消费结构从以农产品消费为特点的温饱型进入以工业品消费为特点的小康型。

　　如今，中国的老百姓还享受着“入世”的种种好处，与此同时，消费经济生活的国际化浪潮也汹涌而至，消费主义的价值取向四处蔓延。经济发展了，社会进步了，市场供应丰富了，老百姓收入提高了，现在更需要考虑的，是如何吃得科学、住得舒适、用得高档、行得方便、玩得刺激。

　　毫无疑问，消费是人类一切经济活动的出发点和归宿，其水平的高低也是衡量一个社会小康程度的重要依据。2005年5月至6月期间，《小康》杂志社与有关政府部门、社会团体及专家联合组成的“中国小康指数”调查组，采用非概率抽样的社会研究方法，对中国消费小康状况进行了测评。根据测评和专家评估，中国消费小康指数为69分。

　　调查显示，七成民众认为自身目前的消费水平不高，许多需求无法得到满足。农村居民主要集中在对家用电器拥有率不高、服务性消费份额较小的问题上，而城市居民则在住房和汽车消费两方面忧心忡忡。

　　五大指标衡量消费小康指数

　　中国消费小康指数调查共发放调查问卷10000份，有效回收问卷8357份，城镇地区调查采取多段随机抽样，农村地区采取整群抽样方法，调查区域涵盖中国东部、中部、南部、西部、东北部，涉及全国8个大中城市，8个小城镇和9个农村地区。

　　本次调查的抽样误差在95%置信度下为+1.02%，调查所得数据均根据各地实际人口规模加权处理，具有比较好的代表性。样本基本构成情况为：男、女占有效样本总数比例分别为50.5%和49.5%；年龄构成方面，16—25岁的占17.2%，26—35岁的占29.9%，36—45岁的占27.0%，46—55岁的占19.2%，56—60岁的占6.5%，60岁以上的占0.2%，在受教育程度方面，小学及小学以下文化程度的占12.3%，初中的占34.3%，高中的占32.2%，大专的占11.1%，大学本科及以上的占10.1%。

　　调查将中国消费小康指数细化为民众对消费小康满意度、中国消费环境状况评估、中国消费政策评估、中国消费结构评估、民众消费观念状况评估这五个方面，并分别赋予对应的权重，试图勾勒出中国小康社会进程中的消费图景。

　　收入增长缓慢降低满意度

　　本刊调研组发现，在城乡居民消费支出中，食品消费支出所占的比重尽管不小，但相比之下，教育、住房、医疗卫生等方面在消费支出中越来越占有一席之地，这点也得到近八成受访者的认同。上海的陈先生说：“现在老百姓都不愁吃不愁穿，就是房价和孩子教育这两方面的开销太大。”

　　调查显示，78.3%的城镇居民将住房和教育作为家庭开支的两大“重头戏”，而另有二成城镇居民把私人汽车和娱乐文化消费也列为家庭开支的重要项目。相比之下，农村居民消费支出中住房所占的比例较小，而教育和家用品成为农村居民“生命中不能承受之重”。

　　有数据表明，去年前7个月中国社会消费品零售总额29458亿元，同比增长12.8%，扣除价格因素，增幅较上年同期高出4.5个百分点，居民消费保持了2003年下半年以来稳步上升的增长态势。

　　然而，居民消费增长的步伐和GDP的增长速度并不合拍，而这又与居民人均收入增长的缓慢息息相关。据国家发改委价格监测中心的资料显示，自1997年以来，我国已连续7年出现居民人均收入增长速度明显低于GDP增长速度的现象：1997—2003年，我国GDP年均增长8.0%，而同期城市居民人均可支配收入年均增长8.3%，农村居民为4.5%，剔除价格因素后，城乡居民的人均收入增长分别为7.9%和4.0%，明显低于GDP增长速度。

　　由居民收入增长缓慢所导致的消费需求不足，直接影响了民众对自身消费水平的满意度，分别有35.8%和37.9%的被调查者表示“很不满意”和“不太满意”，两者相加，共有超过七成的民众对消费水平处于低满意度状态。

　　此外，城镇居民和农村居民在对消费水平的判断上又存在显著差异，前者的低满意比例比后者高出8个百分点，且满意度水平与受教育程度呈负相关，接受教育水平越高，满意度越低。

　　消费安全成第一关注点

　　当问及“你对所在地区的消费环境状况是否满意？”时，多数民众表示出一定的忧虑。本刊调研组发现，在“消费安全”、“打击假冒伪劣产品”、“取缔霸王条款”、“维护消费者合法权益”、“消费场所和设施建设”、“消费市场诚信建设”等测评指标中，反响最为强烈的是消费安全问题，其次是诚信建设，打击假冒伪劣产品则排在第三位。

　　据中消协的统计，2003年中消协共受理消费者投诉69万件，有关安全方面的投诉多达15624件，比2002年的11601件增长35%。在中消协的调查中，医疗事故问题、药品问题、食品问题分列第二名、第三名、第四名。

　　本刊的调查恰好与中消协的数据不谋而合。在调查中，82.3%的城镇居民和77.3%的农村居民对目前的消费安全问题感到“很不满意”或者“不太满意”。医疗事故方面主要体现在对医务工作者的专业技能、责任心和职业道德表示不放心，消费者朱小姐的话颇具典型性：“医疗事故往往牵涉到比较专业的知识，在这点上我们消费者是弱势，也很被动。”

　　而药品问题则主要集中在药品价格、药品广告以及假药上面，其中又以药品质量和价格居多。在调查中，一名受访者表示：“现在同样的药，医院、药店、平价药房是三个价，真有点无所适从的感觉。”还有受访者认为：“花了钱，却买了过期、失效甚至于有反作用的药，那才是最叫人担心的。”

　　食品安全问题无疑是广大消费者关心的重中之重，近两年的一系列食品危机更是将食品安全提升到关系国计民生之显赫地位：去年的阜阳劣质奶粉事件、央视每周质量报告曝光的制假案件、今年的苏丹红事件等等。“现在坐到饭桌前，就得想想哪些可以吃，哪些不能吃。”今年52岁的刘先生感叹道。与之相呼应，有32.5%的民众表示对食品安全“很不放心”，另有22.3%的表示“不太放心”。

　　因此，消费市场的诚信建设成为广大民众的第二关注热点，且有超过半数的民众认为当下失信成风，诚信建设亟待加强。此外，48.2%的受访者把净化消费环境的希望寄予政府部门加大监管力度，也有33.9%的人认为应加强行业自律。

　　城乡消费结构有待改善

　　尽管我国总体消费水平在提高，但城乡居民消费水平的差距仍是一个突出问题。在本刊调研组此次调查中，多数民众对此现实认识较清楚，56.2%的人认为需要采取措施缩小城乡差距。“现在一些最时尚、最前沿的高消费还是集中在北京、上海等大城市，而这些，似乎与8亿农民没有任何关系。”从事媒体工作的张小姐分析说。

　　值得一提的是，在中国城市工作的农民工总数已达到1.3亿人，这还是2003年的数字，在中国未来的城市化进程中，每年要有1000—1200万的人口从乡村转移到城市，才能确保平均增加约1%左右的城市化率，这些人在衣食住行上的消费与供给该如何保证，是一个令人强烈关注的问题。

　　随着我国社会主义市场经济体制的初步建立，城镇居民在住、行、劳务方面的支出都有不同比例的上升，而反映食品消费支出比例的恩格尔系数则有较大幅度下降；农村居民在衣着、住房方面的支出趋于下降，而用、行和劳务支出比重则在上升。对此，66.3%的民众认为我国的消费结构得到改善，正逐步趋向合理。

　　同时，面对我国越来越明显的消费升级，几乎所有的被调查者均认为应增加城乡居民的收入，尤其是中低收入家庭的收入和消费；33.5%的民众认为国家应加大产业结构调整力度；23.6%的民众认为要加快住房制度的改革、城市管理制度的改革和金融创新等；而有45.1%的人同意应加大农村市场的开拓，改善农村消费环境等等。

　　在消费观念方面，则是崇尚享受至上的“消费主义”和推崇节约环保的“绿色消费”这两种观点并存，前者的比例占12.1%，持该观点的多为城市里的青年人；后者的比例为15.6%，且以中老年人居多。此外，有33.5%能接受电子消费，另有45.3%愿意信贷消费。

　　可以预计的是，在中国未来20年内，居民的消费恩格尔系数还将不断下降，食品等必需品的消费比重也将继续下降，农村居民消费特别是耐用品消费的增长，将为以家电及电子为代表的制造业谋求继续发展的空间，而城乡居民对居住、交通通讯和教育、文化、卫生、娱乐等消费的增长，将为相关的第三产业及服务业的快速发展提供条件。

　　国家统计局中国经济景气监测中心的研究报告显示，消费者的信心指数在2004年前三个季度持续攀升。从这里，也可以看到消费者对中国未来经济走向的良好预期，也将预示着中国人的消费生活走向新台阶。

　　消费小康：奢侈与节约的对话

　　告别温饱的困扰，21世纪的中国人正大步迈入小康社会：空前充裕的物质、琳琅满目的商品、不断满足和制造欲望的流水线、日趋一体化的世界市场，人们的胃口被吊足，选择变得多元，全身心投入一场五光十色的消费盛宴。

　　一种奇特的现象是：一方面，崇尚享受主义的新富阶层们沉溺于奢侈品的夸耀性消费，试图构建区别于其他群体的生活方式和交往圈子，让奢侈品的社会身份符号价值发挥到极至；另一方面，中国的城市管理者们不得不面对每年约1000万至1200万从乡村转移到城市的农民，他们在城市中的吃穿住行等生存性消费引人关注；与此同时，中国的资源短缺问题发人深省，无论政界高层或是院士专家，均大力高呼着节约型生产和节约型消费，提倡循环经济。

　　我们面临着一个消费的时代。然而，要奢侈，还是节约，这似乎还是一个问题。

　　一类人的奢侈主义

　　小朱是某公司的中层管理人员，不到30岁年薪就已达到10万，这是一笔令很多人羡慕的收入，但小朱却感觉钱还不够花。“我喜欢去买东西，还对游艇情有独钟。”小朱说：“每到月底，便囊中羞涩。”

　　在北京、上海等大都市。总有一些地段成为国际一线品牌的主要聚集地，能在那里消费，哪怕仅仅是潇洒一回，也能代表一定的身份和价值。如今，阿玛尼的服装、路易威登的手袋、夏奈尔的化妆品、别墅、名车、名表、出国旅行——这些品牌，这些消费，足以让小朱们怦然心动，向往之，追求之。

　　中国的小朱们究竟有多少？据中国品牌战略协会估计，中国大陆的奢侈品消费人群目前已达到总人口的13%，约1.6亿人，主要集中在40岁以下的年轻一代。在这些人群中，有不少是私人财产超过千万元的富豪，有学者估计其人数为30万。而在小朱们的身后，一个巨大的奢侈品消费市场正在形成。据一份研究报告显示：2004年，中国奢侈品消费额约占全球销售额的12%，已成为世界第三大奢侈品消费国。

　　显然，忠实的追随者，日益扩大的市场，构成了一个强大的磁场，引得全球奢侈品商家纷纷抢滩中国。在世界奢侈品市场低迷的情况下，他们将中国视若救命稻草，并把这里培育成新的淘金乐园。

　　所谓奢侈品，实际上是与必需品相对应的一个概念，同时也是动态的概念，随着生产力水平的提高，原来的奢侈品可能会变成必需品，而又有新的奢侈品诞生。长期研究消费社会学的中山大学社会学教授王宁认为，奢侈品既取决于产品的生产模式(是否大众化、批量化)，也取决于社会的平均收入水平。

　　在王宁看来，奢侈品具有一种超实用价值的、额外的价值，即“符号价值”，是人们炫耀财富地位、权贵身份和生活方式的符号和“语言”。也有人提出，新富阶层的炫耀性消费目的在于，一是通过高额消费显示自己的经济实力和社会地位的变迁；二是以炫耀式消费去维系和发展某种关系，营造个人发展与生存的关系网。

　　然而，王宁所担心的是，在社会的贫富差距拉大、社会公平感削弱、人们对收入分配日益感到不公的情况下，奢侈消费将对社会心理的平均价格承受能力构成冲击，从某种程度上加剧社会矛盾和冲突。

　　一个国家的节约诉求

　　无论奢侈性消费的支持方列举出多少理由，肯定其对经济发展和技术进步的促进作用，在一个特定的历史时期，奢侈品消费永远只是少部分人的奶酪，而与普通大众无缘。

　　当然，享受着奢侈品的新富阶层完全有理由说，消费嘛，个人的事情，这是属于公民自由的范畴。但政府作为公共服务机构，处理起来就比较低调。正如温家宝总理在政府工作报告中所指出的：“要大力提倡节约能源资源的生产方式和消费方式，在全社会形成节约意识和风气，加快建设节约型社会。”

　　尽管奢侈性消费作为一种实际存在，作为一种风气，并没有被明确反对，但在官方那里，它也并不具备大肆鼓吹的价值。因为，熟知中国国情的人都明白，一个国家的消费方式要与本地环境、资源和生态承受能力相匹配，一味模仿和攀比只能给中国带来无穷后患。

　　专家分析，中国的所谓“幅员辽阔、资源丰富”是一种危险的自负，因为建立在绝对量基础上的各项世界排名，如果除以庞大的人口基数，都不可避免地得到这样一种残酷的事实：各项指标的人均占有量令人汗颜。

　　从人均国土和耕地资源水平看，2002年中国每134人拥有1平方公里国土，2000年人均耕地面积只有1.43亩，远低于发达国家水平；水资源方面，中国是世界上13个贫水国之一，淡水总资源虽位居世界第六，但人均占有量仅为世界人均的1/4，居世界第121位；此外，我国人均能源可采储量远低于世界平均水平，2000年人均石油开采储量、人均天然气可采储量、人均煤炭可采储量分别只有世界平均值的11.1%、4.3%和55.4%。

　　如此看来，撇开人均占有量谈论资源其实毫无意义,未经过反思的满足和自豪也只是一种无用的虚荣。1992年联合国环境与发展大会《21世纪议程》的警告不容忽视：“地球所面临的最严重的问题之一，就是不适当的消费和生产模式。”

　　学者王宁也提出类似的观点：“追求奢侈品，将造成社会总福利的损失，因为它在某种程度上造成了稀缺资源的浪费。在我国这样一个资源、环境和生态压力都比较大的国度，奢侈消费在资源和生态的意义上是不可持续的消费。”

　　由此，必然要求中国对传统的发展模式、经济增长模式、消费模式进行深刻反省，从根本上改变传统消耗资源型的技术下主要由物质资源投入推动的经济发展方式，利用约束资源消耗的价格机制，谋求节约资源的技术进步，用最少的资源消耗来实现理想的经济增长和发展。

　　奢侈？节约？你选哪个？

　　在对待奢侈或者节约的问题上，不少专家更持谨慎态度。中国人民大学法律社会研究所所长周孝正就认为，如果控制不了对奢侈品的欲望而手边的钱又不够，那就不只是个人问题，还可能引发社会问题，因为“由俭入奢易，由奢入俭难”。

　　的确，一个人的消费倾向纯属个人喜好，但对于人均GDP只有1000美元的国度而言，当奢侈消费品成为一种风尚，就足以引起有识之士的警惕，消费税改革的呼声也因而愈演愈烈。

　　中国人民大学财政金融学院财政系副主任岳树民在接受媒体采访时说：“目前的税目并不合理，因为含有炫耀性色彩的商品并没有被纳入税目。”国家税务总局局长谢旭人也表示今年将研究适当调整消费税征税范围和税率结构：“完善消费税，对税目进行有增有减的调整，将普通消费品逐步从税目中剔除，将一些高档消费品纳入消费税征收范围，适当扩大税基。”

　　在众多呼声中，增加税目的商品猜测主要集中在豪华住宅和高档汽车上，因为调整消费税的目的主要在于公平收入分配，增强国家宏观调控能力。从国际上来看，多数国家都把非必需品、奢侈品、嗜好品、高档消费品等课税后不会影响普通民众生活的消费品列入征收范围。由于消费税通过区别消费方式来征税，对人们必需品的消费不会造成影响。

　　另外，有专家提出，政府应当鼓励奢侈品的消费者更多地承担社会责任，鼓励他们通过公益性基金会和其他社会公益机构参与社会的救助和捐助，同时，应提倡相对集中的居住方式，提倡以自行车、公共交通为主的交通方式。还有专家提醒说，在现实的消费结构中，由公款付费导致的高消费行为更应坚决杜绝。

　　而对每个公民来说，提倡一种“适度消费”的生存理念也显得尤为必要，比如讲求日用消费品的质量、实用和耐用性，尽量缩小一次性消费的范围，在全社会推广节能型、节水型的低度消耗资源的适度消费生活体系，减少高能耗、高原材料、高用水的消费。

　　面对这样一个“天育物有时、地生财有限、而人之欲无极”的奢侈品消费时代，罗伯特·F·肯尼迪的话也耐人寻味：“很少有人能伟大到使历史折腰；但是我们每一个人却能够通过自己的努力来改变事件的一小部分，这些行为的全部将谱写我们当代的历史。”-

　　“很少有人能伟大到使历史折腰；但是我们每一个人却能够通过自己的努力来改变事件的一小部分，这些行为的全部将谱写我们当代的历史。”——罗伯特·F·肯尼迪（记者 张辉）来源：《小康》杂志（来源：国际在线）