旅游高峰论坛高见多 建景区品牌成共识

　　1日下午本报主办的旅游资源品牌发展战略高峰论坛上，来自苏州乐园、沙家浜、句容、浙江安吉百草园、苏州木渎、无锡锡惠园林文物名胜区等景区代表，以及南京理工大学、南京财经大学的旅游专家代表，江苏海外南京中国国际旅行社等旅行社代表发表了精彩的演讲，大家在演讲中各抒高见，也达成了共识：建设旅游品牌，打造景区景点品牌已成当务之急。

　　主题乐园需找准定位

　　在论坛上，苏州乐园发展有限公司总经理包为夷就主题乐园经营的现状、问题及发展模式进行了系统的阐述。他指出，主题乐园在国内发展的二十多年里，经历了三个发展高潮，从当初纯粹地照搬日本游乐场模式到现在的借鉴学习欧美主题乐园模式，我国主题乐园在曲折中不断进步。他从长期的经营活动中摸索总结出了现在主题乐园普遍存在的问题：投资回报率很低，新项目的经营周期很短，中国的主题乐园比较缺少自己的特色和定位，持续发展困难，并且门票价格普遍偏高。发达国家主题乐园的主要客源是学生，这在中国体现并不明显。包为夷认为，欧美主题乐园的品牌优势明显，而本土乐园一味打价格战，缺少明确而吸引人的乐园定位。未来中国的主题乐园必须迎接挑战，创新发展模式，从企业层面和集团层面都提高核心竞争力，注意竞争对手的差异化问题和市场细分问题，走出属于自己的特色经营道路。

　　红色旅游不能染“杂色”

　　沙家浜近年来以红色旅游为龙头在旅游市场异军突起，发展迅猛，主要指标年均增幅超过50%%，2004年的旅游收入已是1999年的14倍。沙家浜镇人民政府副镇长支建新在演讲中说，旅游发展了，游客增多了，诱惑也多了。有要盖情侣休闲小屋的，有要建高档别墅区的，有提出在纪念馆开设纪念品商店和射击馆的，也有想在景区开设类似“胡司令”娶亲的经营项目的。对这些诱人的赚钱项目，沙家浜政府都拒绝了，认为红色旅游不同于其它旅游，基调是红色的，是严肃的，这些项目固然会给景区带来可观的经济收入，但都不符合红色旅游的发展要求。沙家浜为了丰富红色旅游内涵，不惜重金投入。沙家浜去冬今春投入1500多万元建设沙家浜老街，恢复了春来茶馆、刁家大院、小渔村等景点，再现了当年阿庆嫂和新四军与日伪斗智斗勇的历史场景。因为这条老街，沙家浜被多家影视剧组确定为拍摄基地。今年沙家浜还将用5000万元扩建革命历史纪念馆等红色旅游点。

　　用好红色旅游资源

　　句容市旅游局局长包华根在演讲中介绍，新四军在句容地区共有大小规模战斗近5000次，毙伤日（伪）军4万余人，新四军7000余官兵为国捐躯，原在苏南抗日根据地工作的党政军人员中，解放以后担任省部级以上领导干部以及被授予少将军衔的多达百人。目前，句容市粗略统计纪念物近6000件、战斗遗址近200多处、纪念地30多处，红色旅游资源十分丰富，构筑成独特的垄断性的红色旅游资源。更难能可贵的是，句容市还拥有大量在全省乃至全国都独有的山水生态和历史文化资源。句容将抓紧编制红色旅游发展专项规划和景点建设详规，同时借助其它旅游资源，比如和历史文化、宗教、民俗风情等结合，形成优势互补，打造综合性产品，产生叠加效应。目前许多城市已推出红色旅游的整体品牌形象，如瑞金提出“红色故都”，井冈山突出“中国革命的摇篮”，句容市也将确立句容在中共革命中的地位、取得的丰功伟绩以及红色旅游资源特色的品牌形象，抓住茅山新四军纪念馆列入红色旅游经典的有利条件，加强与周边红色旅游景区的联系，争取融入各类红色旅游经典线路。

　　旅游吆喝不能全开“大篷车”

　　南京理工大学旅游经济专家、现代国际旅游研究中心执行主任冯根耀认为，当今社会，我们已生活在一个品牌经济时代，我国的许多旅游景区和旅游企业已经越来越重视品牌建设。但品牌这个非常时髦、经常被人们挂在嘴边的词，事实上没有几个人真正理解它的内涵，更不要说让它发挥效用了。比如说在品牌的推广上，目前，我国的旅游区和旅游企业在旅游品牌营销中，仍然依靠降价、广告、推介会等单一的营销手段来参与市场竞争。大打价格战，成了各大旅行社和宾馆酒店营销的一张“王牌”，而旅游景区近几年来在品牌营销方面，动不动就开个大篷车队跨省兜风。自从广西的大篷车队旅游促销取得空前成功后，这一营销方式迅速在全国大行其道，各旅游景区纷纷采用。于是，各地的旅游促销大篷车队南来北往，穿梭于全国各地，停留在各大都市，大开旅游产品推介会，其数量不亚于在全国各地卖艺的马戏团。这种单调的一窝蜂式的营销，究竟能收到多大的效果，人们不得而知。

　　生态旅游将大发展

　　南京财经大学旅游系主任万绪才博士指出，生态旅游是以原始古朴、自然风光优美的地区为旅游目的地，以了解自然、体验良好的生态环境为主要目的，并对旅游地生态环境保护和改善具有重要贡献的一种新型的、可持续的旅游活动。随着人类经济活动尤其是工业化进程的发展，城市化进程的加快，生态环境，特别是城市生活、工作环境的日益恶化，城市居民愈来愈希望走进大自然，使自己的身心得到放松与恢复，生态旅游需求将会迅速增加，加之人们生态环境保护意识不断提高，未来生态旅游将会得到蓬勃发展，并将成为最受旅游者欢迎的旅游产品之一。李杰　郭潇潇　秦小奕