搏弈域名经济企业如何应对

　　一个好的CN域名竟然能卖出数十万元的高价？近日，记者从域名专业商务网站域商网了解到，由域商网经手代理的域名sol．com．cn也以20万元的高价被一家从事航运业务的企业收入囊中，目前网站为航运在线。而航运在线（ShippingOnLine）归属企业是大连威兰德集团。

　　大连威兰德集团负责人透露并解释了其高价购买域名的缘由。据介绍，5年前该公司成立之时选择COM域名，但在COM域名体系下没有选到合适的域名，只能选择了sol－china．com的域名，并沿用了四年多。但随着公司由纯粹的航运类B2B的电子商务模式逐渐向以B2B、B2C相结合的方向发展，网上业务和国际业务越来越多，原域名冗长、难记的弊病渐渐显露，并且与公司立足国内面向全球的定位不大符合。于是，公司决定改用更为简短易记、更贴近网站名称和业务的域名。考虑到CN域名是带有中国标志的国际域名，启用CN域名，能让合作伙伴在互联网上轻易、准确地找到本网站，于是，公司不惜耗资20万委托域商网购买了与网站命名完全一致的sol．com．cn域名。

　　企业应防患于未然

　　目前，为了推动CN域名的普及应用，避免企业无形资产的损失，许多注册商已经行动起来，提醒或者督促企业用户及早“接招”应对。运用域名保护战略来斩断仿冒者的企图已经成为欧美知名企业实施品牌保护重要措施。据了解，跨国企业的网上品牌保护意识比较强，它们不仅广泛地将与自身商标、商号、行业属性等一切可能与自身形象发生关联标志的衍生形式域名注册下来，甚至诉诸法律。对于中国企业用户而言，也应该主动对待域名经济所带来的种种新变化，及早应对，做到品牌保护滴水不漏。

　　有关专家还介绍了如何应对抢注的“五步曲”：一、CN主域名必不可少。主域名一般为与企业名称、企业品牌相一致或相关的CN域名，这是企业在网络上的最主要网络标志。二、在进行了公司主域名的保护外，子品牌同样重要。如联合利华就将旗下奥妙（OMO）品牌的CN域名保护起来，并为此采取了法律手段。三、将领导的名字抢先注册，也是防止品牌遭到恶性利用的一种域名保护手段。四、抢注敌对性词汇可以有效防止竞争对手或其他恶意利用。五、地级CN域名是最后一道防御关口。相关的地级CN域名也是抢注者的目标。

　　投资域名应理性

　　域名投资，正在成为一个新兴的投资领域。据了解，目前的CN域名投资者主要有两种类型，一种是抢注国内外的著名品牌；第二种是创意注册，用自己想到的特别好的词语注册。对此，互联网专家认为投资域名应该理性，抢注知名企业域名只是域名投资的一小部分，主要的还是靠智慧和创意的投资。域名投资者抢注google的行为只是个案，真正的域名投资是靠眼光发现有价值的名称，实际上发生的交易很少是通过抢注他人的域名来实现的。而从现实的情况来看，抢注名企的CN域名也存在着一定的风险，很有可能被企业通过仲裁或诉讼取回，抢注者甚至可能要为此支付赔偿。