中国新闻周刊：NBA的收视率之困

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　　NBA的收视率之困

　　今年NBA总决赛难得地打满了漫长的7场，尽管11年不遇的第7场决赛创5年来最高收视率，NBA也进行了一系列为提高收视率的改革，但仍无法挽回NBA比赛收视率整体下滑的颓势文/沈知渝

　　2005年NBA的最后一场总决赛，比以往任何时候来得都晚一些。

　　北京时间6月24日，随着马刺队七年来第三度夺冠，NBA2004～05赛季终于落幕。总决赛酣战至今，离下个赛季的选秀大会仅剩5天

　　选秀大会的开始也意味着新赛季拉开帷幕，总决赛耗时之长在历届赛事中罕见。原因有二，一是由于两年前NBA在首轮改变原有赛制，将5局3胜制变更为7局4胜制，人为地延长了季后赛时间

　　这自然是应了电视转播的需求；另外在NBA总决赛中打满七场也是1994年以来第一次。

　　“黑哨”没有保住超级球队而本应最具悬念的第七场总决赛中，除了吉诺比利的左手换右手扣篮值得回味外，精彩镜头乏善可陈，与称得上经典的第五战相比，乃是天壤之别。但是因为媒体在赛前大肆炒作和NBA官方的刻意渲染，加之比赛本身的冠军悬念，使这场质量一般的总决赛受到了极高的关注。根据美国主播电视台ABC的调查，NBA总决赛在全美的收视率达到11.8%，这代表有1274万个美国家庭收看了这场比赛，这在2000年以来NBA单场总决赛中收视率排名第二。

　　可如果绕开这一场，去审视整个总决赛，会发现，今年总决赛的收视率比去年下跌了29个百分点之多，收视率之低是1990年以来倒数第二。(倒数第一的是2003年的总决赛，主角之一也是马刺队，另一个主角是新泽西网队。那年的第六场，也是最后一场比赛，收视率也只有9.1%，收看的的家庭连1000万都不到)

　　NBA联盟总裁大卫·斯特恩对于收视率的统计表面上持一种很无所谓的态度，他说：“不要因为这种收视率统计下跌了，你就感到担心、害怕，你会被它迷惑的，想想十几年前，那时的收视率有35%呢，可是现在消费的方式多了，孩子们会通过电子游戏，通过网络，或其他我们从没见过的方式消费我们的产品，这是一种必然趋势……”话虽如此，但为了保证收视率，斯特恩可没有少费工夫。在这次总决赛第六场赛完后，活塞队骁将比卢普斯就坦言：“出现第七场比赛是必然的，这是NBA官方操纵的结果。”

　　这几年来，“阴谋论”一直像一个徘徊在NBA季后赛的幽灵，各家媒体也不停翻炒这样的话题，其中最主要的内容就是指称官方操控了NBA赛事结果，送大市场球队进入下一轮乃至总决赛，最表象的体现就是裁判问题。

　　每到季后赛，裁判就成为舆论焦点，即使他们都是身经百战的老裁判。对于裁判的评论，NBA制裁得极为严厉，火箭队主帅范甘迪就因放出“裁判朋友”的风声而惨遭罚款10万美元的处罚，成为杀鸡儆猴的代表。自他以后，各球队的当家都噤若寒蝉，但并不代表裁判问题就此终结。NBA的裁判都是职业裁判，捧的饭碗都是NBA给的，出现一些“官哨”并不难理解。

　　但和足球一样，是仅仅靠几声哨是不可能让绝对弱旅击倒强劲对手，也不能把更弱的大都会球队吹进季后赛

　　比如今年的湖人队。其实NBA官方希望的最理想模式是超级球星+超级都市进入总决赛。超级球星是指个人技术或者个人魅力指数已臻化境的球员，比如科比、奥尼尔、卡特等等，超级都市是指在美国排名靠前的大城市。如果最理想模式不能实现，至少两者有其一。但是像今年的活塞和马刺，却是两大皆空。

　　虽然说两个队并不缺少球星，但是邓肯或华莱士，个人魅力都不足，不像奥尼尔一样会口吐莲花，他们个人技术也不具备华丽的底蕴，表演性大大逊色于乔丹、巴克利这样的前辈；而以城市论，圣安东尼奥排名全美第八，底特律排名全美第十，虽不算小，但圣安东尼奥的城市面积很小，只是人口颇多，而底特律的汽车城名头虽响，却由于犯罪率太高，人口骤减，名声并不太好。在斯特恩心中，大城市其实最好的就是两个，纽约和洛杉矶。

　　所以，今年活塞队和马刺队打到第7场总决赛，也算是对斯特恩理想模式缺失的一种弥补吧。

　　海外突围初见成效

　　但今后，NBA官方面临的难题是，邓肯和他所在的马刺队，已成气候，在将来必然是一股很难被掀翻的势力，但是他们以防守为首任，打出来的球不合球迷脾胃；而活塞队即使主帅布朗离去，核心阵容并不会有大的变化，他们将可能继续在东部联盟主宰其他球队命运。但他们的防守风格比马刺队更凶悍，更加不具备观赏性。

　　总决赛作为常规赛和季后赛的一种升华，如果年年都离不了这样的防守对决，肯定会让NBA官方大伤脑筋。NBA喜欢进攻型的对决。早在80年代，“大鸟”伯德与“魔术师”约翰逊的对决，是整个联盟的主题和精华，此后乔丹和各球队的顶级球星分别对话，又是另一种方式的对决，这两种对决各自精彩。而今年的这种模式，从上到下，都不满意。

　　这种苦果，其实是NBA自己种下的。2002～03赛季，NBA开始允许联防大行其道，这导致个人技术出众球员的突破次数减少，而喜欢防守的球队却变本加厉，于是个人最高分下降，而球队的平均得分也越来越少。在90年代，动辄就有20支球队赛季的平均分过百，现在过百分的却只有4到5支球队。后来NBA意识到失误，开始有意识地修改规则，比如本赛季前对“手测”的尺度吹罚更严，试图亡羊补牢，但收效甚微。

　　三年前，也是由于对NBA的前景不为看好，此前一直买断NBA转播权的NBC电视台退出了转播行列，转而由ABC和ESPN揽下转播权。

　　NBA也一直在考虑如何弥补下降的收视率造成的损失，只通过修改规则肯定不能达到效果，NBA现在通过两种方式在进行补偿，一是通过海外扩张铺展开NBA的网络，实现国内联赛国际化。这一点，进行得相当成功，仅从总决赛而言，收视率年年高升，今年直播总决赛的国家达到205个，与去年持平，使用的语言达到45种，比去年多三种。马刺队现有海外球员6个，活塞队有3个海外球员，海外球员的数量是历届总决赛里最多的。

　　如今NBA仅有两支球队没有外籍球员，步行者是其中之一。但是他们已决定在今年的选秀中挑选外籍球员，总裁“大鸟”伯德说：“这是一种不可避免的趋势，而且外籍球员确实有独到的地方，比如加索尔、姚明、吉诺比利那样的，对球队很有帮助。”

　　海外市场的扩张，除了给NBA扩大影响，也让财源滚滚而来。20年前，大卫·斯特恩把NBA的转播权卖给阿根廷，只收了2000美元，5000美元卖给意大利，更免费送到中央电视台门口，只是希望中央台转播NBA的赛事。如今，所有的钱，翻上数十倍让世界各国还了回来。

　　另外，为了保证大城市球队的质量，在今年刚刚进行的劳资谈判中，斯特恩代表的资方与球员代表的工方基本达成一致，得以再保6年的和平期，其中一项很重要的决定就是提高奢侈税的上限，这就为大城市、大老板的球队为超级球星支付超额工资奠定了更稳定的基础。

　　不可否认，NBA是世界上透明度最高，也最民主的联赛之一，但再公平透明都得是以利益最大化或说给球迷最大程度满足为前提。湖人队在经过这个赛季的萎靡后，“禅师”杰克逊又回来了。谁能知道，联盟在其中有没有起作用呢？从这点上看，NBA还仍是一项资方与劳方强弱对决的游戏。