业界：人才是报业参与市场竞争的决定性因素

　　7月1日至3日，由深圳商报社主办的中国区域性主流媒体峰会在深圳举行。此次峰会汇集了来自北京、上海、重庆、广州、杭州、成都、西安、深圳、大连、宁波、厦门和香港特别行政区等全国经济最发达地区的20家主流媒体和主要的国家级专业新闻报刊。近30名与会嘉宾就“区域性报纸经济宣传与经营谋略”这一峰会主题，坦率分析平面媒体所面临的市场环境和竞争形势，共商区域性媒体在新形势下如何创新经济宣传，进一步做大做强的发展策略。

　　平面媒体面临全新竞争环境

　　报纸已从所谓“暴利时代”进入了“微利时代”，来自全国20家纸质媒体的老总对这一观点普遍表示认同。从报业当前面临的发展空间和竞争状况，大家结合各地实际和切身体会，高度关注控制经营成本、改善报纸经营模式、稳定并提高报纸质量等一系列话题。

　　羊城晚报报业集团社长梁国标、《厦门日报》总编辑李泉佃、上海《新闻晨报》副总编辑金乐敏、南京《现代快报》副总编辑梁波等在发言中都从不同侧面指出，现在报业市场的总量虽然仍然呈增长趋势，但是利润下滑、成本增加已是普遍存在的一个问题。虽然从表面上看，新报纸仍层出不穷，但事实上全国报业正由超常发展转向常规发展，在局部地区，报业竞争甚至已有恶性竞争的味道。必要的竞争是好的，但过分的竞争就会伤害整个报业市场的良性发展。在现阶段，应该在保持良性竞争的同时，寻求合作、实现共赢的新路子。

　　报纸也要引入质量管理体系

　　在市场经济条件下，从某种意义上说，报纸也是产品和商品，同样需要遵循市场经济的“游戏规则”。如何从各自报纸的定位出发，针对目标读者群的需求，生产提供导向正确、内容优质的新闻产品，激发或保持目标读者的购买欲望，是嘉宾们关注的焦点。“具有了提供优质内容的能力也就具备了生产高质量产品的能力，也就具备了在市场经济中赢得竞争的前提。”杭州日报报业集团总编辑赵晴说道。

　　为顺应市场的需求，许多媒体都花巨资聘请调查公司定期进行市场调查，随时调整报纸的经营战略、读者定位和新闻内容，并在内部管理上创新机制，以保证报纸的质量。“传统意义上的‘报人’不是不可以办报，但是报人容易固守自己的观念，往往不能适应和接纳市场的观念。”《重庆商报》总编辑张宪民说，“比较快的方式就是引进各类经营人才，也就是使报业和市场标准尽快接轨，在一定的范围内把报纸当做产业来办。”

　　经济类报纸前景广阔

　　身处市场经济环境中的报业，如何做好经济新闻报道是必须高度重视的大问题。“经济类报纸是大有市场的，发展前景非常广阔，”《深圳特区报》总编辑杜吉轩表示，“我相信经济报刊的黄金时代在不远的将来就会到来。因为经济新闻与广大读者工作生活的直接关联性太强了。”

　　与会嘉宾普遍认为，如何做好经济报道，仍需要结合报纸当地实际进行不断的探索。《宁波日报》报业集团副总编辑赵晓亮表示：“现在的区域性报纸的经济报道呈现出很强的个性化色彩，行业新闻的报道可能会受这一地区的企业家的关注焦点的影响，而政策解读的新闻又会受到当地百姓以及白领对新闻需求的影响。”

　　人才是竞争的决定因素

　　“人才是报业参与市场竞争，做大做强的决定性因素”，这个观点得到了与会嘉宾们的一致认同。然而，新闻从业人员流动性大、人才难留的现象使得当前不少报社深感头疼。

　　谈到这个问题，《北京青年报》常务副总编吴佩华说：“在北京，普通编采人员的流动是非常频繁的，特别是年轻的记者和编辑，几乎是在不同的都市报之间跳来跳去，他们期望的有工资问题，还有自己个人的发展问题，还有报纸能够提供环境的问题。每一个新的报纸的出现，都会引起一个大的跳槽风波。”

　　不光在北京，在全国其他地方也或多或少存在着这种现象。针对此，杭州日报报业集团总编辑赵晴认为，要想吸引住人才，就要制定优惠的政策，以真正能反映人才使用价值的合理待遇。另外也要打破传统的体制束缚，消灭身份等级。同时报社必须重视企业文化建设，营造良好的工作氛围。

　　理性看待报纸的发行量

　　广告和发行量是考察报纸经营状况的两个最重要指标。然而去年以来房地产广告大幅减少，新闻纸价格大幅上涨导致印务成本高企，这些都成为报纸发展面临的严峻问题。

　　《北京青年报》常务副总编吴佩华说道，“由于某报纸越来越厚，有些不良报贩甚至会把新报纸成捆成捆当废品卖谋利。这一方面造成发行量虚高的假繁荣，另一方面又大大增加了报纸的成本。特别是主要依赖零售市场的报纸来说，这是一个非常致命的问题，必须严格监控报纸的有效发行。”在这样的情况下，许多报纸已开始采取确定理性发行目标等措施。

　　与会代表还围绕如何实现从传统平面媒体向多媒体延伸，同城报纸如何实现差异化竞争等目前报业发展中面临的共同问题，展开热烈讨论。同时，峰会还就全国主要的区域性媒体实现跨地区横向联合，在广告、经营等各个方面开展合作等战略性问题进行了深入探讨，并达成了广泛共识。（完）（来源：中华新闻报）