广东啤酒行业添喜事

　　广东啤酒行业添喜事

　　国家商标局新认定中国驰名商标64个，啤酒只有深圳金威一家入围

　　6月23日，国家工商总局商标局新认定的驰名商标名单揭晓:全国64件中国驰名商标，酒类商标只有5个，其中啤酒行业只有深圳金威啤酒一家入围。

　　对此，广东省酒类专卖局副局长、省酒类行业协会会长朱思旭表示:“继荣获中国名牌产品之后，深圳金威啤酒又被认定为中国驰名商标，可喜可贺！作为这次入围的唯一一家啤酒企业，这不仅是金威啤酒的骄傲，更是我省啤酒行业的骄傲，堪称我省酒类行业的一件大喜事！”

　　啤酒只有深圳金威入围

　　据国家商标局有关负责人介绍，驰名商标是唯一在全球范围内受国际法律保护的品牌标志，我国从1985年加入巴黎公约之后开始对驰名商标进行评定。根据国际惯例和国家商标法，驰名商标认定条件非常严格，要通过多方面考察进行综合评定，其中包括相关公众对该商标的知晓程度，该商标使用的持续时间，该商标的宣传时间、程度和地理范围，以及该商标驰名的其他因素等。因此，被确认为中国驰名商标，必须具备质量高、市场广、效益高、信誉好等特点。

　　从这次国家商标局公布的名单看，新认定64件驰名商标，广东喜添金威啤酒、安吉尔、华帝等10个，是此次认定驰名商标最多的省份。在本次获得认定的64个驰名商标中，全国酒类商标只有5个，啤酒行业则只有金威啤酒一家入围。全省新增10个驰名商标，酒类行业也只有金威啤酒一家。

　　省酒类专卖局副局长、省酒类行业协会会长朱思旭认为，目前，中国啤酒年产量已达到2900万千升以上，连续三年稳居世界第一，是全球公认的啤酒大国，但却不是啤酒强国。中国啤酒业生产工艺相对落后，品牌分散，缺乏领导品牌。今后的发展，最紧迫的是提高产品品质、提高品牌知名度和影响力。广东啤酒业存在同样的问题。去年全省啤酒产销量达到220万千升，跃居全国第二位，是啤酒大省，但也不能说是啤酒强省。广东啤酒业要想做强做大，迫切需要加强领导品牌的建设，培养一批产品品质优秀、品牌知名度高的龙头企业。金威啤酒这次又被认定为驰名商标，为广东啤酒业的发展注入了活力，为成为龙头企业创造了条件，是一件大喜事。

　　荣获驰名商标实至名归

　　金威啤酒荣获中国驰名商标，作为掌门人，深圳金威啤酒有限公司董事长叶旭全倍感自豪。他说，从2002年9月1日在北京人民大会堂被授予“中国名牌产品”称号、成为啤酒业首批“中国名牌产品”以后，金威就再也没有停止过前进的步伐，而是不时有惊人之举！从2003年享誉海内外的“甲醛风暴”，到2004年席卷全行业的“绿色旋风”，再到今年初发布震惊业内外的“诚信宣言”、三项国际权威认证同时通过，金威一年一个台阶。至于此次被认定为中国驰名商标，更是实至名归。

　　原来，国内啤酒企业受装备、技术等限制，酿造过程一直不得不添加致癌物质甲醛。2002年3月，叶旭全带领新班子上任后，便加大科技投入，与国家级研究机构中国食品工业发酵研究院强强联合，组建了中国第一家啤酒技术联合研发中心，果断启动“金威啤酒绿色工艺应用研究”课题，下死决心要淘汰对人体有害的甲醛。

　　2003年3月28日，“绿色工艺应用研究”通过国家级鉴定，金威啤酒率先淘汰甲醛，一举成为啤酒业第一家所有产品都不添加甲醛的企业。行业秘密被捅破，海内外媒体争相报道，国内其他企业纷纷效仿。一时间，“甲醛风暴”席卷中国啤酒行业。

　　2004年6月，金威啤酒“绿色工艺应用研究”被列为国家科技部重点推广项目。7月21日，金威啤酒旗下所有产品同时通过国家绿色食品发展中心的绿色食品认证，成为国内啤酒唯一一家全部产品获得“绿色食品认证”的企业，引领了中国啤酒业走向原料绿色、工艺绿色、产品绿色的全面“绿化”之路。

　　今年初，金威啤酒联合1000多家供应商、经销商发布“诚信宣言”，向全社会公开承诺“绝不索要供应商经销商一分钱，绝不拖欠供应商经销商一分钱”，结果引爆“多米诺骨牌效应”，导致经销商纷纷哗变。4月28日，金威啤酒一举通过了ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系、HACCP食品卫生安全控制体系三项国际认证，成为中国啤酒行业唯一一家一次通过此三项认证的企业，又创造了一个行业奇迹。

　　金威扩张驶上快车道

　　1月5日，投资4亿元、年产20万千升的金威啤酒汕头厂投产；1月9日，规划年产能40万千升、首期20万千升的金威啤酒东莞厂动工，将于今年11月底投产；4月12日，年产40万千升的天津厂隆重奠基，将于明年4月投产。到2006年，金威啤酒将拥有5家20万吨级的啤酒生产基地，一跃成为国内少数几个年生产能力超100万吨的啤酒巨头。

　　三年前，金威啤酒还是偏局深圳一隅的地方品牌。如今，汕头厂投产，东莞厂建设如火如荼、天津厂投产指日可待。短短三年时间，金威啤酒不但完成广东战略布局，而且成功北上天津建厂，走出了全国战略的历史性一步。

　　更令业界啧啧称奇的是，金威啤酒战略扩张一年一大步，业绩也节节攀升。自2002年以来，金威啤酒产销量每年均以30％以上的速度增长。去年，销量达到39.06万吨，比2001年翻了一番，税后利润翻了两番，各项经济指标均领先业界，被多家基金评为“国内增长最快的啤酒企业”。现金威啤酒吨酒利润接近500元，雄居同行业前列。2002年，粤海重组时，世界知名咨询公司麦肯锡曾建议将金威一卖了之；在香港上市的金威啤酒当时每股不到0.5港元，国际啤酒巨头喜力也不愿接手。可不到一年时间，2003年底喜力却以每股1.85港元共5.8亿港元收购了金威啤酒21％股权。

　　谈到未来，叶旭全豪情万丈！他说，金威啤酒已经驶入快速扩张的快车道，中期目标是到2009年产销量达到120万吨以上，稳居全国啤酒行业前列。他透露:“金威啤酒不久将推出令业界震撼的扩张举措，加速在全国的战略布局！”

　　图/文　陈旭

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　　中国驰名商标为金威啤酒腾飞插上了翅膀。