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从7月1日国际奥委会主席罗格飞抵新加坡开始，新加坡这个面积仅600多平方公里的东南亚小国就成为世界瞩目的焦点。在这里举办的第117次国际奥委会全会，让新加坡成为世界五大城市和诸多名流展现各自魅力的舞台———今天，伦敦是这里最终的获胜者，但正像伦敦奥申委主席塞巴斯帝安所说：“每个城市都和伦敦一样，这里并没有失败者。”落选城市全都“秀”出自己到今天最终申办结果产生之前，巴黎、伦敦、纽约、马德里、莫斯科5个城市在新加坡进行了申办活动的最后冲刺。这5个城市的豪华助威阵容中不仅仅包括贝克汉姆 、劳尔、加索尔、索普、莎拉波娃等体坛明星，还包括法国总统希拉克、英国首相布莱尔、俄罗斯总统普京、西班牙首相萨帕特罗，以及美国前第一夫人希拉里、英国公主安妮、西班牙王后索非亚、前国际奥委会主席萨马兰奇等一大批政界要人和社会名流。5个城市在这几天不停地向国际奥委会和媒体表达自己的申奥理念，如伦敦的“让奥运精神在下一代传承”、莫斯科“弥补1980年奥运会的遗憾”、马德里的“激情开放”、纽约的“永不放弃”、巴黎的“立体交通、安全、环保”等等，每座城市的特色、魅力也展示在全世界面前。今天，在中国某门户网站有关2012奥运会申办活动的论坛上，诸多网友表达的并不是自己一定要支持哪一个城市、反对哪一个城市，他们真正关心的是这些城市的魅力所在。即便对今天第一个被淘汰的城市莫斯科，不少网友依然表达了他们的关注，更有网友期望有朝一日能亲自去看看那条被莫斯科奥申委赋予了全新意义的莫斯科河。事实上，5个城市的陈述和宣传片，正是它们面向全球数以亿计的观众做的一次城市广告。巴黎未来发展的理念、伦敦的多元文化、莫斯科的“奥运河”、纽约在“9·11”事件后的重生、马德里的浪漫风情等都通过各种传媒在全世界传播。申办奥运亦被赋予政治使命除了纽约之外，此次申办活动的其他4个城市均请到了国家首脑助阵，其中法国总统、英国首相、西班牙首相均是亲赴新加坡为本国城市作宣传、拉选票。以往基本局限在体育明星范围内的申奥城市助威团，在本次奥运申办活动中第一次带上了浓重的政治色彩。英国《卫报》称，首相布莱尔不遗余力地投身伦敦的申奥活动，不仅是表达了布莱尔对伦敦的支持，也是布莱尔对奥运影响力的有效利用，“伦敦在申办过程中对得到布莱尔的支持显然求之不得，但布莱尔也在支持伦敦的申奥活动中为自己捞到了大量的人气和政治资本”。由于在5个申办城市中，伦敦和巴黎最被看好，英国媒体预测，如果伦敦获胜，那么布莱尔的支持率还将大幅上升。类似的情况也发生在法国总统希拉克和俄罗斯总统普京身上。刚刚经受过欧盟宪法公投失败的法国，总统希拉克的民众支持率急剧下降，法国媒体称，希拉克也是希望借巴黎申奥消解一部分国内矛盾，并重塑自己的形象，如果巴黎申办成功，希拉克的总统宝座或许能坐得更安稳、更长久，即便失利，希拉克至少也向公众展示了其渴望改变现状的积极一面。为莫斯科做电视发言的俄罗斯总统普京是第一次面向公众做长篇英文演讲，国外主要通讯社在其演讲之后即发表言论称，这是普京的一个惊人举措，因为几年前才传出普京刚刚开始学习英文，普京为莫斯科申奥作的演讲至少向俄罗斯民众展现了其勤奋、好学的积极形象。新加坡的曝光率水涨船高在面向全球10亿观众的2012年奥运会申办城市产生过程电视直播中，新加坡的城市宣传片也跟随5个奥运候选城市的宣传片一起进行播放，国际奥委会主席罗格在宣布最终结果前，首先感谢的是新加坡对此次大会的成功承办。国际奥委会第117次全会是新加坡承办的最高等级的国际会议，据新加坡《海峡时报》报道，如此众多的外国领袖、达官名流在几天内涌到新加坡，另有约1500名各国记者进入新加坡进行采访报道，令新加坡为举办这次大会感到骄傲，同时也因成为世界瞩目的焦点而诚惶诚恐。几天来，新加坡的名字在国际媒体上的曝光率陡增，以至于有人戏言，新加坡为自己申办奥运会做好了铺垫。在最近几日的新加坡当地报纸的体育报道中，国际奥委会大会和2012年奥运申办活动占据了最重要的位置，但有关贝克汉姆夫妇、劳尔、索普等体育明星的报道量却是最多。虽然有部分奥委会委员对申办城市大打明星牌颇有微辞，认为这不会对申办工作有实质意义。但可以肯定，那就是这些明星同样借宣传奥运会的机会为自己大大提升了人气。
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