好莱坞DVD盛宴的终结

　　原来是梦工厂的《怪物史莱克2》，现在是皮克斯公司的《超人特攻队》，美国电影零售商们正成堆的将无法卖出去的电影DVD退回给影片制作公司，好莱坞影城———美国洛杉矶提萨勒小城正在炎炎烈日下经历着一场DVD销售的冰天雪地。

　　利润高昂的市场

　　很久以来，将电影刻录成DVD出售已成为美国电影制作公司避免损失、扩大盈利的一种行之有效的手段。现在在好莱坞，即使一部已取得不错票房纪录的电影，美国电影制作公司还是要将其刻录成光盘，放在音像店里出售。他们认为，这样做多少能为公司多挣点钱。随着DVD播放器的销售价格平稳持续地降到每台只有40美元，市场上对影片光盘的大量需求成了好莱坞电影公司蕴藏巨额宝藏的另一座金山。据分析人士估计，2005年美国DVD的零售额将达到180亿美元。自2000年以来，美国DVD的销售量每年都以66%的速度高速增长。

　　的确，DVD市场利润如此之大，以至于美国电影制作公司纷纷将影片在影院中上映后再将其制作成光盘出售之间时间周期大为缩短。一些产业专家据此分析，目前，美国电影票房持续下跌的一个重要原因就是电影DVD的大量出现。2004年，美国电影票房总收入达到二十年来的最低点。

　　但是现在，美国DVD销售出现了细小但令人担心的变化。2005年，正在高速增长的DVD产业可能以超出好莱坞人预期的速度快速下滑。2005年6月30日，皮克斯动画工作室调低了本年度第二季度股票盈利的预测值，将原来预期的每股盈利15美分调低到每股盈利10美分。皮克斯公司之所以这样做，是因为卡通片《超人特攻队》DVD的销售增长率比预期的慢。2005年5月中旬，美国另一大动画制作巨头梦工厂的股票也在快速下降，部分原因就是此前梦工厂发表的销售报告表明，《怪物史莱克2》DVD的销售总量比原来预期的少卖500万张。

　　销售量猛跌

　　美国主要影像零售商也注意到了这种变化，他们吃惊地发现最近美国DVD的销售量比原先预期的少很多。北美最大的消费电子产品零售商BestBuy公司说，截止到5月28日的本年度第一个季度，与电子游戏两位数高增长的销售额相比，美国DVD的销售量下降了很多。对此现象，BestBuy拒绝作进一步的评论分析。

　　美国另一大零售商美国巡回城市百货公司，在对自己旗下的同一类型的电子产品商店DVD销售额调查后认为，本年度第一季度美国DVD的销售额增长率低于10%。美国著名媒体公司环球娱乐公司最近也宣布，公司同期DVD的销售额下降了两个百分点。环球娱乐公司是美国著名的音像连锁店，旗下有800家各式各样的音像商店，其中包括像无处之家和野草莓这样的知名唱片店。环球娱乐公司罗伯特·美金斯将这种现象的原因部分归咎于，复活节后音像公司在DVD的发行和销售上放缓。

　　DVD销售量的下滑也引起纽约资讯调查公司伯恩斯坦公司分析师汤姆·沃里恩的关注。在经过仔细研究后，沃里恩在最近发表的一份研究报告中指出，美国产业界长期以来对DVD增长率放缓的预期很可能提早到来。“现在的这些数据表明，美国消费者对DVD的需求将很快降温，这样快的时间出乎我们的预料。”沃里恩在研究文章中写道。一段时间以来，伯恩斯坦公司一直预测，2005年美国DVD的销售增长率将保持在9%，而2006年则下降到4%。伯恩斯坦公司Bernstein得出这样的数字是在普华永道公司发表的2004年美国DVD的销售率增长29%的基础上得出的。

　　竞争激烈

　　为什么会出现这种情况？这是好莱坞普遍关心的一个问题。但是某些原因是确定的。电影制作公司比以前更快地将他们的DVD摆到沃尔玛在全球的零售店里。

　　1998年，一部影片从在电影院放映到制成DVD出售，中间每部影片平均花费的时间是200天，也就是将近7个月。而现在，同样的过程只需要137天，也就将近4个半月完成。这是从美国产业消息DVD发行报告中得出的数据。在著名产业专家珊德拉·布鲁克所写著的《电影错过了最佳时机2：武力和扩张》中写道，华纳兄弟公司只用88天就将票房不佳的电影制成DVD对外叫卖。

　　除了电影，电影公司还将热播的电视剧也制成DVD。最近，风靡全美国的《老友记》、《X档案》都相继制成DVD出售。这就意味着人们可以足不出户地在家观看以前只能在电影院才能看到的影片，这使得DVD成了另一个巨大的行业。这就像在你家附近的电影院，每星期你都看一部受欢迎的电影或电视剧。

　　然而，DVD的快速增长也导致了另一种后果。零售商们越来越多地将无法销售出去的DVD退回来。甚至那些被媒体预计应受欢迎的《怪物史莱克2》、《超人特攻队》之类的电影DVD也不能幸免。一些分析家认为，出现这种现象的原因是许多人没有多余的地方存放这些DVD。

　　质的变化

　　但是，也有很多其他的娱乐工具在吸引着消费者,这无形中降低了DVD的销售量。根据美国著名媒体特纳广播公司最近的一份报告显示，现在人们比以前花更多的时间在看电视、玩游戏机和在网上冲浪上。除此之外，电缆和卫星传播也给用户带来更多频道的数字化电影，人们可以有机会在家选择自己喜欢看的电影或电视，而不用再跑到商店里买DVD了。

　　“我们生活在一个业余时间被细化分割的时代，在娱乐消遣上，我们比以前有更多的选择机会。”艺匠影片公司阿莫·马琳说。艺匠影片公司是一家拥有2.5亿美元资产的公司，目前主要投资于传媒业和娱乐产业。

　　阿莫·马琳说，最近像米高梅公司制作的电影《黑道比酷》和索尼出品的《全民情敌》DVD的过低销售量，使他正在考虑，美国整个DVD产业是否正在发生质的变化。

　　但是，好莱坞可不喜欢这种质的变化，除非是在万不得已的情况下他们才能接受这种事实。但是，今年好莱坞的暑期电影注定是不能将观众拉回到装有空调的电影院了。如果这种形式还在继续发展，再加上这些影片的DVD的销售量不尽如人意，那么好莱坞的电影巨头们不得不丢掉这种已经实行多年的固定盈利模式，去开辟新的盈利点了。