火了旅游　红了日照

　　山还是那座山，海还是那片海。

　　就是那座山，就是那片海，让越来越多的日照本地人“好奇”起来：2004年12月21日，日照自己组织的“日照人游日照”活动中，有15万人加入到旅游行列中来。

　　还是那座山，还是那片海，让越来越多的外地游客“好奇”起来：2005年5月28日，日

　　看着一辆辆满载乘客的旅游车辆在市区内来回穿梭，有一个问题在市民心头盘旋：没有名山大川，历史文化资源也不够丰富，日照到底有什么“好看”的？

　　塑造自己的品牌

　　当今旅游已从观光型向‘观光＋度假’型转变，日照决策者对此有着非常清醒的认识，正基于此，日照从自身的优势出发，确立了发展休闲度假游的方向，全力塑造起了自己的旅游品牌。

　　这种定位，源于日照的现实，响应者众自在情理之中。“自己家住的房子，稍加包装，竟然可以当成旅游产品来出售”的王家皂等村，经过一段时间的发展之后，干脆直接将旅游业由“副业”改成“主业”。对此，国家旅游局机关党委常务副书记刘铁森一语中的：“通过发展旅游，使村民跳出传统的渔业成为旅游业的经营者，把‘三农’问题变成资源，把资源变成了财富。”

　　今天，日照仅景区、旅行社、酒店等直接从事旅游业的人员就已达到65000人。2004年，日照市共接待游客586.81万人次，实现旅游总收入26.99亿元，同比分别增长48.4%和56%。特别是进入旅游旺季后，双休日接待游客每天均在18万人次以上，日最高接待游客突破50万人次。

　　搅热相关产业

　　日照旅游，在发展中成就了自身，也搅热了其他相关领域。

　　参加各种促销活动，召开各种推介会议，凡是能够扩大日照城市知名度的任何一个机会，日照都不放过。上海、青岛、杭州、南京、济南、郑州……随着深入宣传促销，日照的城市形象和旅游产品在这些城市中鲜亮起来。

　　宣传推介打开了日照旅游市场的大门。旅游客源市场不断拓展，国内已由周边地区扩展到半径600公里左右为主的地区，客源地涉及河南、江苏、安徽、河北、陕西、上海、北京等28个省市。

　　因为旅游，日照的接待水平发生了由质到量的变化：星级酒店、旅游接待饭店、民俗旅游村上了一个新的台阶，能够为游客提供具有地方特色的风味快餐、西餐、日本和韩国餐饮服务，旅行社的规模日益庞大。

　　因为旅游，涵盖了吃、住、行、游、购、娱六大要素，带动了这些相关产业的发展。2004年1-9月，吃、住、行、游、购、娱旅游六要素收益同比分别增长48%、32%、40%、58%、65%、57%，收益比例日趋合理。

　　提升城市美誉度

　　有专家说，旅游就是知名度经济，旅游促销就是城市推销，旅游业的知名度和美誉度，可以等同于城市的知名度和美誉度。

　　近几年，日照持续不断地抓“双创”，抓环境综合整治，抓城市重点工程建设，使城市面貌得到明显改善，城市变绿了、变亮了、变美了，城市的文化内涵更加丰富，这些都极大地增强了对游客的吸引力。

　　如果说旅游环境的改善可以实现跨越发展的话，那么，旅游产品的培育则不是一朝一夕能够“突击”完成的，特别是培育有特色有生命力的旅游产品，更需要完备的策划。

　　占地26平方公里的太阳城旅游度假项目，被省旅游局列入全省海滨旅游度假规划中的4个示范项目中的龙头项目；四季海水浴场、阳光世界旅游项目被省旅游局列入2003年至2007年全省重点建设的13个特大旅游项目盘子。与此同时，“蓝天、碧海、金沙滩”的天然资源得到进一步完善、整合、提高，成为可供出售的旅游产品。

　　一项项策划，一枚枚硕果，日照旅游业成功跳跃了发展的“初级阶段”。

　　因为旅游，日照的城市知名度和美誉度得到空前提升，许多人知道了日照的“存在”。过去日照人外出介绍日照的地理位置会这样描述：日照在青岛的南边、连云港的北边。但今天，青岛与日照达成了区域合作关系，连云港则提出了“赶超日照”的目标。