刘子德
7月8日,由中央电视台主办的教育电子行业品牌论坛在北京召开,国内10余家英语学习工具企业老总齐聚首,共同探讨英语学习机行业发展前景,交流企业品牌建设的成功经验。
发言嘉宾一致认为,无论是留学人士出国深造,或是在校学生应试需求,再或是商务人士
洽谈生意,英语都在其中起重要的作用。在这种背景下,中国英语学习工具行业前景广阔。几年来被普遍认为只有几十亿市场规模的电子辞典、PDA等教育电子产业,随着技术的更新与数码时代的来临,吸引了更多的消费人群,市场规模已经扩充到200亿元左右。
据与会人士分析,中国的英语学习工具行业经历了两个阶段的变化。第一阶段单一功能时代。上世纪90年代,大多数的中国学生的书包中,除了书本之外,里面还会有学习辅助工具,多少不一,像电子辞典、复读机、电子书等等,有只提供字典功能的、有只管电子图书阅读的、有仅供复读练习的……总之,以电子平台为基础的学习工具因为技术的限制,在当时仅提供了某种单一的学习功能,但是却也帮助学子们在一定程度上提高了学习成绩,因此盛行一时。第二阶段复合功能时代。随着国内知名数码品牌和尖端数码技术的介入,市场上出现了以数码平台为技术核心的数码英语学习机。数码学习机基于数码平台构筑,取代了传统的电子平台,而且在内在功能和学习模式上面也取得了革新,有效整合复读机、单词机、电子辞典、电子书、U盘、MP3、录音笔、读卡器等功能,全面兼容网络学习、情景教学、随身外教、单词超速记忆、同步教材讲解、互动全真题库、权威辞典、在线图书馆等模式,是英语学习新工具。
目前,数码学习机市场正处在高速成长期,其市场年增长率达到50%以上,英语学习工具的进化正如火如荼地展开。随着数码学习机的快速普及,越来越多的人将会更轻松、更全面的学习英语,这就是数码技术的发展为大家带来的最直接的好处,也是数码学习机的市场前景所在。
中央电视台广告经济信息中心副主任兼广告部主任郭振玺认为,教育电子行业将成为继手机、乳品、汽车润滑油之后,中国又一个借传播媒介迅速打造民族品牌、拓展市场容量的快速增长行业。由于这一行业迅速兴起和发展,在行业管理上相对滞后,要及时制定行业标准,保护行业健康发展,保护优质企业和品牌。
