香江漫话：香港免费报纸将呈现激烈竞争

　　中新社香港七月十二日电 题：香港免费报纸将呈现激烈竞争

　　中新社记者 邢健 景洛

　　由星岛新闻集团推出的免费报纸《头条日报》，今天清早开始在香港市内的交通枢纽、住宅及商业区等数百个地点免费派发，市民惊奇地从派报员手上接过这份色彩鲜艳的报章。

　　这是继三年前诞生的《都市日报》后，香港又一份免费报纸面世，而另一份原定年底推出的免费报纸《AM730》，日前也宣布提早至八月面世。由此令香港免费报纸将进入三足鼎立时代，三份免费报纸的总发行量多达近一百万份，势将给每日总销量约一百二十万份的香港传统收费报纸市场，带来巨大的挑战。尤其是争夺广告市场，前者将对后者形成巨大的冲击。

　　今天出版的《头条日报》以艳丽的红色为主色调，十分抢眼喜气，它题为《开开心心看报纸》的创刊词写道：“《头条日报》虽然也会报道那些令人不快的意外消息，但我们也希望多报道令人愉快的新闻，让大家抱持乐观积极的心情，开展新一天的工作。”每周一至五出版，发行量每天四十万份的《头条日报》，没有像众多时尚报纸那样在头版刊登天灾人祸等会给人带来负面情绪的稿件，但却也难以“脱俗”，在第四版报道了“轻铁恶乘客推职员落轨”、“‘快掠党’袭港”、“打冷食尖螺三人中毒”等等一整版的“令人不快”的消息。而“林志玲不会变大细胸”等娱乐“八卦”，仍是用以抢读者眼球的“猛料”。

　　不过，小开张并在中缝有装订的《头条日报》，轻巧方便，倒是适合上班族在路途中携带和阅读。该报共二十四版，包括港闻版、中国版、国际版、财经版、股市版、地产版、体育版、副刊版、娱乐版等版面。有读者觉得用“头条”作报纸的名字，“怪怪的”。但《头条日报》在创刊词表示，“起这个名字”，“就是要抓住重点，以精简的版面，报道各式各样的头条大事”。

　　据悉，《头条日报》由一支二十人的编采队伍独立运作，不会与星岛旗下刊物合作推出广告套餐。《头条日报》更鼓励香港市民“人人做记者，二十四小时报料”，为该报提供包括突发意外、生活趣闻、甚至名人行踪等图片、录影带或有关资料，该报采用后，将发稿酬至少一百港元给报料者，若能成为每月选出的“独家猛料”最佳作品，更可获得五千港元的报酬。

　　星岛新闻集团主席何柱国昨天在记者会上不肯透露创办这份报纸的投资额，但他表示希望在两至三年内回本。

　　而二OO二年四月创刊的香港首份免费报纸《都市日报》，创刊伊始，当人们在地铁、街市接过派报员塞过来的报纸时，心中讷闷，世上竟有这么傻的“凯哥”，一天花几十万元印报送人。然而，该报在创刊仅仅一年多就出现盈利，每天发行量逾三十万份，仅今年头五个月就盈利二亿五千万港元。该报主要在地铁沿线各车站免费发放。

　　香港还将有一份新的免费报纸《AM730》出版。《AM730》的投资者是香港最大房地产仲介公司之一“中原地产”老板施永青，投资额将达五千万至一亿港元。本来，施永青六月底时宣布今年第四季度推出该报，但施永青昨日接受传媒查询时表示，《AM730》将会提早于八月份面世。他表示，免费报纸是未来的发展趋势。该报计划在创办初期每天发行十多万份，并希望逐步增加发行量达到每日三十万份。该报将“走年轻人路线”，报章文字会较为活泼和口语化，包括采用网路上的习惯用语。

　　香港免费报纸的策略以编为主，大量采用网上资讯，因此编辑人员仅数十人，省去庞大的记者队伍，省却大量的开支。而免费报纸的读者动辄有数十万，广告商犹其是地产商及电器商十分青睐这个市场。专家认为，这就是免费报纸在香港迅速成功的诀窍。

　　对于香港免费报纸的接连创办，香港树仁学院新闻及传播系系主任梁天伟指，这增加了读者的选择，对香港每日总销量约一百二十万份的传统收费报纸市场，带来更多的挑战。而许多报贩则担心，免费报纸增加，会令他们的生意更难做。完