中国电影“烧钱始祖”张伟平：烧钱有理量力而行

　　中新网7月14日电据华西都市报报道，昨晚9时，针对“中国大片烧钱”愈演愈烈的说法，记者连线为电影《十面埋伏》“烧钱2000万”、开创中国大片烧钱历史的北京新画面影业公司董事长张伟平。

　　卖商品搞营销很正常

　　对于《猛龙》、《无极》、《七剑》等多部大片相继为首映式大把烧钱的做法，张伟平乐呵呵地说：“向我学习，为电影首映式大把烧钱，很好啊！”张伟平认为，在中国电影发展几十年，为首映式大把烧钱的时代才刚刚开始，这是大好事。中国电影近几年来才真正进入商品经济时代，从拍片到卖片，都处于市场探索初期。所谓“烧钱”，不过是电影作为商品寻求销路的一种营销手段。正如一件普通商品必然包含超过50%的营销成本一样，为电影的首映式“烧钱”，值！

　　烧“小”钱挣“大”钱

　　张伟平回忆说，当年我第一次策划《十面埋伏》“烧钱2000万”搞首映式，就是中国电影的“凉炕”太凉了，我必须烧！当时曾引来许多人的严厉批评，骂我“烧钱2000万”，相当于拍5部国产电影，真不值！但后来事实证明，《十面埋伏》“烧钱2000万”搞首映式非常值！不仅在中国、在全世界影响都非常大，仅在南美洲，《十面埋伏》就获得了1个多亿的票房。“烧钱2000万”搞首映式让我们赚了大钱。

　　“烧钱”要量力而行

　　张伟平说，我是坚决支持中国电影为首映式大把烧钱！酒好也怕巷子深。这是一个现代营销电影的观念问题。我经常去美国，亲眼看见，美国好莱坞的电影的首映式，可以说是搞得五花八门。不惜上千万美金作首映式宣传。在世界上，为电影的推广宣传已占总投资的40%。相比之下中国的电影就太可怜了，有的电影推广费用还不到总成本的5%。宣传目的就是为提高影片票房。所以，我认为中国电影的首映式还应该大把烧钱！不过也要提醒，不同影片应该有不同的首映式，风格不同，关键看资金实力以及电影的本身制作水平高不高。(杜恩湖)