中国老爷车集结赛(活动价值分析)

　　近年来，我国国民经济不断发展，综合国力显著增长，社会消费规模累年提高，文化娱乐开支逐日放大。二○○二年，我国城镇居民的恩格尔系数为37.7%,其中北京(33.2%)、上海(31.7%)，已接近美国、日本等发达国家的平均水平。全国城镇居民文化娱乐类消费已占消费总额的21.6%，这说明：中国城镇居民已开始走向小康甚至富裕型生存状态，文化娱乐活动已成为城镇居民生活不可缺少的重要组分。正是因此，近年来全国城镇居民出现了购房热、购车热、旅游热、健身热等，从侧面验证了城镇居民生活水平的提高和生活结构的改变。

　　在这样的大背景下，举办中国“老爷车”集结赛，顺应了时代发展的趋势，满足了人们探究历史、追逐奇异、追求刺激的心理，其深厚的文化艺术积淀，神秘的历史传奇色彩和高傲尊贵的不菲身价，使之具有很强的观赏性、宣传性，贮含着巨大的商业机会和利用价值。对丰富人们业余文化生活作用明显，必将引起沿途地区及全国的热烈的反响。

　　举办这次活动，对于赞助企业来说也是一次凸现企业形象、展示企业实力和宣传企业、推广企业的极佳机会。其宣传形式独特，力度大，地域广，时间长，效果佳，且比其它形式的宣传更具经济性、突破性和影响力。赞助这次活动，是企业壮大影响、提升层次和宣介产品的良好途径。

　　一、 档次高、规模大

　　中国老爷车集结赛暨老爷车展是国家体育总局正式立项批准的国家级正式比赛项目（详见国家体育总局2005赛历），与国内其它赛事，如中国越野汽车锦标赛等性质一致。活动由中国汽车运动联合会主办，属国内最高级别的汽车正规赛事。

　　此赛事计划参赛车辆30-40台，基本挑选四、五十年以前的、车况良好、且有过不凡经历的老式汽车，这一规模不仅在国内老爷车赛中绝无仅有，即使在国内其它赛事中也比较鲜见。

　　此赛事的路径安排是国内比赛少有的“黄金路径”，途经三个直辖市和三个省份，全长1800余公里，且全部选择不封闭国道，穿跃城乡无数，并在重点城市组织多种活动，盛况空前。

　　此赛事已经引起众多媒体的注意，并必将引发更多媒体的关注，预计将有近百家媒体参与报道。

　　中国汽车运动联合会副秘书长、中国唯一的世界老爷车协会资深委员郦春韦先生将以普通车手身份亲自参赛，也可凸现活动的层次。

　　二、形式前所未有

　　近代中国国力孱弱，战火绵延，封建社会的长期统治特别是闭关锁国政策的长期实行，导致中国工业化、自动化的步伐十分缓慢。汽车行业的发展甚至比国外整整晚了半个世纪。史载：外国人曾向大清统治者慈禧赠送一辆汽车，因慈禧要求司机必须跪着驾驶，而不得不长时间束之高阁，其愚昧、顽固和对近代工业发展的无知可以略见一斑。而正是因此，三四十年代进入中国并有幸保存完好的汽车除了无一不是外国车辆外，也无一不是达官贵族或皇亲国戚所有，她们既是身份的象征，也是历史的见证，她们伴随着他们各个时期的主人走过六七十年的苍桑历史，目睹和经历了无数腥风苦雨和沧海变迁。其典雅、尊贵而又神秘传奇，具有十分独特而又无法替代的收藏、观赏、宣传和历史价值。

　　中国“老爷车”集结赛正是结合这些情况，根据“老爷车”的独特价值和时代历史发展实际而策划的，利用“老爷车”也通过“老爷车”拉开历史帷幕的一角，展现历史画卷的一幕，并通过比赛和展示完成历史与现实的融合，展现艺术与动力的发展。

　　因这一活动是中国，在中国历史上绝无仅有，可以说是百年难得一遇。故形式十分独特，可谓空前。

　　三、宣传力度大

　　（一）参与媒体数量多

　　依策划及各方面联系，预计参与报道的各种媒体将达到百家左右，可谓之盛况空前。一般活动即使是汽车类赛事能吸引如此众多的媒体相当不易。

　　（二）参与媒体份量重

　　现在已联系的媒体均为在全国有相当份量的主流媒体，这些媒体的参与直接关系到活动的影响。

　　（三）参与媒体的全程介入

　　参与媒体依宣传方案，从活动筹备期开始介入宣传，鼓动造势，先行炒作。并实现全程追踪，综合报道，这对活动影响意义重大。也直接推动活动效益的提高。

　　（四）参与媒体地域广

　　按活动安排，从北京到上海，中途经过的省份有北京、天津、河北、山东、江苏等地，吸引各地媒体广泛参与报道，各地开花，对活动组织和影响作用很大。

　　（五）参与媒体种类齐全

　　参考目前参与媒体，基本上各种形式都有，它们将通过不同的渠道，将活动情况告知它们的各自读者群，可以确保良好的穿透力和覆盖性，确保宣传的效果。

　　综上所述，在活动组织的整个过程前后，预计见报（含杂志）及网络媒体的稿件数量不低于500篇，电视、广播合计报道时间不少于10小时，涉及读者、观众、听众人数不少于2亿人次。如此宣传力度在其它活动中是十分少见的。

　　四、影响地域广阔、涉及人口众多

　　此活动按目前策划将途经中国三个直辖市（其中包括首都）和三个经济发展相对良好的省份。通过中国近千公里的腹地，途经近20个大中城市和无数个县城集镇，涉及人口超过2.1亿人（集结赛路线15公里以内人口总和）。活动又是以此新颖独特的方式，其一定会受到沿途群众的热烈欢迎。

　　五、幅射力大，穿透力强。活动知晓和参与人数（到场人数）海量

　　由于我们安排了事先的新闻宣传和炒作，并准备公布路线及途经时间。在当今媒体高度发达的今天，预计活动知晓人数应该不低于2.1亿，按10%到场观看计算。同时，根据安排，为扩大影响，我们将穿行于人口稠密地区，而不走高速路，这可以即时遇到大量消费者。故此预计现场目睹活动的累计人数将不低于2千万人。如以路易威登世界老爷车中国之旅活动计算，知晓到场率为21%，则总数可达4千万人。这对于企业形象的推广意义何等重大。

　　六、赞助费较低、超值回报、获益良好

　　根据招商方案，结合国内其它赛事，此活动赞助费较低，但回报丰厚。按广告回报原则测算，投入产出比与硬性广告相比约为1：4-5，确属超值回报。企业赞助这一活动会在形象树立、产品推介方面起到事半功倍，甚至是意想不到的效果。