海尔宇航变频冰箱高端战略见成效

　　成为唯一一款进入全国前十位最畅销型号排名的高档冰箱

　　“依靠低价参与市场竞争不再是企业发展的硬道理”，“多门多温区的冰箱将会成为市场的主旋律”，“2005年将是高端家电产品百花齐放、各领风骚的一

　　年”，这些曾被行业专家预言的趋势，如今正在一点点地得到市场的验证———

　　日前，著名的中怡康时代市场研究公司，公布了2005年最新一期的全国冰箱市场销售调研报告。数据显示，冰箱市场已进入销售旺季，整体市场销量比上月增长了64％。其中值得关注的是：以往一直被中低端价位产品所占据的全国前十位最畅销型号的排序中，海尔的一款高端产品彩晶三门宇航变频冰箱突破价格重围，以高姿态之势挤进前十位排名，成为最大的黑马。从而验证了价格已不再是影响消费购买的第一要素，理性消费的回归让消费者在选购冰箱时更多的是选择能够带给他们更高生活品质的产品，而海尔彩晶三门宇航变频冰箱正是这样的一款经典之作。

　　其实早在海尔彩晶三门变频冰箱上市之初，凭借色彩靓丽的外观、独特的三门多温区设计，就牢牢地吸引住了消费者的眼球，上市仅三个月销量就占到250升以上大容量三门冰箱市场份额的近半壁江山。随后，海尔彩晶三门变频冰箱不断升级，加入了宇航绝热材料等高科技元素，除了使产品的节能、保鲜、低噪音等各项性能更加优化以外，在业内独有的10℃～-18℃的全温区超宽变温设计，可以根据食物对温区的需要随意调节，各就各位，按需存放。另外，在外观色彩上加入了新的时尚元素，将产品衬托得更加现代、前卫，达到了时尚外观与高科技品质的完美统一。在刚刚结束的中国国际消费电子博览会上，新外观亮相的海尔彩晶三门宇航变频冰箱也赢得了中外客商的高度评价。

　　近两年，消费需求的多元化与中低档产品的单一功能已形成错位。同时，行业利润的摊薄也使企业不得不转向高附加值的产品，由此高端市场就成为中外品牌的必争之地。作为中国高端家电品牌形象代表的海尔，一直执著于高端市场的开拓。而在2005年，随着海尔宇航变频冰箱等一批有市场竞争力产品的推出，海尔正悄悄地改变由洋品牌把持高端市场的格局。此次，海尔彩晶三门宇航变频冰箱的高姿态“走红”，也使国产品牌在高端市场与洋品牌的对抗战中树立了信心。

　　（王毅鹏）