浙江广播影视集团总编辑 程蔚东
人民网北京7月18日讯作为“亚洲媒介信息与传播研究中心第14届年会”的一项重要内容，“2005中国传播论坛”于2005年7月18日在北京昆仑饭店举行。这是中国传媒大学广播电视研究中心每年举办一次的高层学术论坛。论坛上，浙江广播影视集团的总裁程蔚东发表了自己对转型社会中传媒转型的看法。
转型社会中的传媒转型“不容回避”
从封闭的社会向开放社会的转型，从计划社会向市场社会的转型，从单一的社会向多样社会转型过程中间，传媒转型应该是什么样子，我觉得我们的路刚刚开始，但是我们都遇到了一个不容回避的问题，就是开放的市场的多样的社会中间的传媒它应当有自己的本来规律，对于这种规律的探寻我们也仅仅是开始，况且我们还遇到了很多困惑，我们现在，特别是中国的传媒，我们的体制、机制完全不适应一个开放的、多样的市场社会，我们现在所做的一切有很多不是按照规律进行的，而不按照规律进行的往往要受到惩罚，所以一个不容回避的问题提出来，就是我们究竟是在实践中探索规律，掌握规律，以至于我们能够运用规律发展我们的传媒，这一点我觉得我们在实践中既有困惑，也有在实践中探索的快乐，特别是在目前阶段是困惑，这种对规律的探寻我们希望大会，也希望传媒界能够在探讨和实践中予以解决。
转型传媒中的频道转型“不以群分”
传媒转型以后，就广播电视来说一个频道就是整个广播电视业界中间的一个实体，频道转型中间以什么方向，以什么方法，以什么方位进行我们的实践，我们给广电集团的频道线上实践的同志四个字，叫做“不以群分”，大家一听就明白，所谓走频道的特色，专业化，走频道自己的道路，在众多的频道中间寻找自己独立的位置等等。道理其实很简单，但是现在中国频道中间同质化倾向很严重，由于各种各样的原因，其中包括创收，包括在某一个地域，一批频道在宣传工作中所承担的任务的一致性，使得不以群分的实践非常艰难，往往是做出了特别独特的业绩，走出了一条特殊的道路的频道往往是成功的，会上将要演讲的浙江教育频道可能做的好一些，但是他们也需要解决许多问题。
转型频道中的节目转型“不可复制”
可以从内容上说，也可以从形式上说，但是我们觉得我们最艰难的或者说完全还没有出现的节目形态就是不可复制性。大家都知道所谓核心竞争力一定是不可复制的，所谓核心竞争力一定体现在不可复制的节目形态和节目内容上。今天中午我还在和我们的同事一边吃饭一边探讨，比如浙江某一个频道将做这么一档节目，我想至少在目前内容上是不可复制的，在浙江的萧山有一个小小的乡村，它大概有多少人，但是竟然出现了十几亿资产的几个人，几亿以上资产的人出现了几十人，几千万以上资产的人出现了几百个人，结果在这个项目上就出现了一批富家女，当她们出生的时候他们的父母亲都在贫困线上挣扎，但是她们可以嫁人的时候，父母亲就出现了几亿资产的人，几十亿资产的人，几百亿资产的人，于是出现了一个问题，记者采访中这批富家女不知道爱在何方，不知道如何去爱，这种现象的出现恰恰就是我们转型社会中间某一个乡村中的独特现象，这种独特现象某种意义上来讲，在我们浙江的土地上集中在某一个乡村的表现是相当独特的，因为浙江萧山这一个乡镇其中有一个著名的代表人物，就是浙江的亿万富翁，鲁冠球，像这样的富家女这样的内容做一档节目，可能内容从不可复制的内容上来讲，因为它只是这块土地上产生的，它在某一个阶段是不可复制的。
接着遇上了这样的问题，像这样的节目用什么样的形态来做，在整个转型传媒中间这档节目的不可复制性用什么形态来做，他们曾经用过好几种形态，但是觉得很平常、平庸，找一种什么样的独特方式来做呢？曾经几年前有人跟踪了一个富家女，反映了她的心路历程，这可能找到了一种形态，但是当具体刻画的时候又找不到众多电视节目中独特的形式，所以他们还在寻找，这个例子可能不那么对味，我想说的是寻找生活中间你能发现的，你独特发现的，别人不可复制的内容，然后寻找做这种内容的不可复制的形式，这样的节目在这样的频道里面体现以至于在整个传媒集团中的出现，大概它的核心竞争力就已经在其中了。
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