潘勇：电视的娱乐与被娱乐(图)

http://www.sina.com.cn 2005年07月18日16:45 人民网

四川电视台文艺中心首席策划潘勇

　　人民网北京7月18日讯2005中国传播论坛于2005年7月18日在北京昆仑饭店举行。这是中国传媒大学广播电视研究中心每年举办一次的高层学术论坛。论坛上，四川电视台文艺中心首席策划潘勇从电视为什么需要娱乐和电视如何娱乐两个方面向与会嘉宾介绍了自己对此的看法。

　　以下为潘勇发言摘要：

　　大家下午好！今天我的感受跟大家不一样，为什么这么说呢？包括今天在座的我看很多是真正的专家，从事理论上或者说领导工作，而我十几年来确实一直在做最具体最实践的部分，今天要说演讲谈不上，不会给大家有理论上的启发，但是这个机会很难得，我想这十几年来我确实从事电视业有很多感受，可以说是中国电视十几年来的发展以我个人的经历来说感受非常深，今天各方面的限制，我想谈的就是目前我感受最深的一点，因为做了这么多电视节目，当然我个人主要是做媒体方面的，在传统方面一直在做电视栏目的策划，主要是大型的综艺晚会很多，我想作为媒体同行，尤其是电视同行，我很想和大家一起来探讨一些问题。

　　我想谈的主要题目是从电视的娱乐与被娱乐。实际上就想谈那么一种感觉，做电视一方面很不容易，非常非常不容易，我个人老是说随时都有要逃跑的感觉，为什么？我觉得难做，压力太大，这个在我身边，我的同事确实已经发生了，我觉得是很恐怖的事情，心力交瘁以后真的是精神失常，当然这是极端的，确实很难做，这是很明显的，我想尤其是同行，这种感觉很强烈。另外一点，这种感受也很强烈，为什么？电视这么难做的东西，成千上万的人还想做这个，还是非常热门的行业，尤其是综艺类的节目，这就提出一个问题，反正我就觉得这个疑问一直在考虑，这是什么原因，有一个大前提，为什么有这个冲突？因为处在这个大前提，我做了十几年，觉得这十几年事实上就是中国电视，一方面不断地有机会，不断地面临新的机会，同时又不断地面临新的挑战，这种机会和挑战一个是来自于商业，商业和文化正面有冲突，商业浪潮来势汹涌，这种情况下文化怎么样生存，文化还可能生存吗？

　　电视为什么需要娱乐

　　我觉得做电视有这种现象，同样的东西，尤其是国外的电视业非常成熟，同样的东西我们借鉴了海外的东西，拿过来以后，我发现结果往往不是我们想象的，因为海外做的很好的一种形式或者说一种模式我们来做，为什么往往做出来不是那么回事，我们川台也做过一些，而且确确实实我们花大价钱，集团领导、台里领导花大价钱购买了一些海外的节目模式、模块，而且派专家来指导我们，但是做出来之后效果不是很好，因为市场检验的结果，它的效果并没有像我们想象的那样，今天我们全球化，电视按说它有一种全球共通的规律，但是在中国的土壤上可能还得按照中国的背景来办事。如果不这样做，好的东西就会变味。

　　从电视来说，比如中国电视几十年的发展，国外有三种形态，经历了几个过程，首先电视产生之初确实作为一种工具，作为一种娱乐工具，那时候娱乐因素可能非常少，那时候主要是传播一些消息和信息，甚至主要是实证方面的信息，也就是说它起到了新闻传播，然后有了一些文艺作品，电视开始不但是传播信息和咨询了，它同时有越来越多的文艺作品，这个实际上在很典型的例子是中央台的《冲往》，我觉得，很典型的综合现象，它不但是中国的电视现象，事实上也是中国的社会现象，从那时候开始文艺作为载体越来越被强化，在十几、二十年电视文艺本身的发展还是受到一种传统体制的约束，包括文艺体制，包括我们做电视受计划经济的影响，使得我们即使做文艺节目始终还是脱离不了体制的干预，直到今天一方面文艺类的电视是从第二类到第三类处于一种转型阶段，从文艺作品进入一种消费产品，一方面大量的，尤其是在地方台，包括中央台大量的文艺节目为什么要做？还是因为我们指定来做，有很多这种情况，这是我们没有办法放弃的，而且必须坚持，必须强化。综艺性的节目当然存在，但是存在反过来广大观众不是太买我们的帐。

　　·消费就是娱乐

　　现在电视进入第三个大的转型时期，它就是消费产品，消费就是娱乐，尤其是综艺类的电视它已经，而且现在在一些电视机构和地区成为越来越普遍的现象，所以说中国今天的社会生活从这个意识形态来讲不但需要电视充当传统舆论导向的工具，还需要电视充当娱乐化的工具，充当娱乐化的目的是什么？因为今天社会需要，和谐社会也反映在通过电视的娱乐化电视给大家带来一些很祥和的东西，在这种祥和中它应该怎么满足我们和谐社会的每个人的需求，这当然是很大很大的终极目标。

　　比如四川台几年前我们尝试做新闻，这是我们台领导，包括宣传部的领导比较赞赏的一种做法，我们当时强调电视节目一方面新闻节目娱乐化，另外是新闻娱乐化，包括新闻类的节目，我们想象传统新闻类的节目新闻联播的模式延续了很多年，我们当时在民生新闻的板块中大力强调一种娱乐色彩，做了几年，我们有一个《新闻现场》的栏目，现在继续得到了很好的呼应，在民生新闻中我们把一些很沉重的话题，甚至是老百姓的故事，我们充分发挥电视的手段，生动用娱乐，甚至包括四川天生的幽默性，用这些东西满足大家茶余饭后的轻松需求。这是电视为什么需要娱乐，这是第一点。

　　·娱乐是每个人审美消费的必然

　　另外，也是每一个人，娱乐是每个人审美消费的必然，尤其是新的一代，年轻的一代，应该说他们是直接受惠于今天的电视，过去更多的满足于看电视节目，海外卡通片和对电视明星的追捧，在这个过程中他们逐渐长大，长到今天，他们早已经不满足于这样一种被动的接受了，他们已经要求自娱自乐，要求改变娱乐功能，大家感受很清楚。

　　·媒体经营者需要娱乐

　　第三，作为媒体经营者需要娱乐，比如电视媒体到底要做些什么，要经营什么，如果说他现在不把娱乐作为经营的主要对象，实际上它就面临着一种被淘汰的危险，现在凡是有影响的或者做的比较成功的电视媒体、电视机构，事实上他们高举的大旗都是娱乐，至少主要是这一点。如果说我现在作为一个电视观众，以他们的木百，他们的欣赏点来看的话，我们要承认这一点，我们不管费多大精力来做那些我们认为很好看的东西，事实上广播电视观众喜欢的更主要的还是娱乐性节目，我个人有时候存在这种比较矛盾的心理，一方面我们自己很想做一些类似于文化类、人文类，类似于《探索》的节目，我想广大从业者都有这种倾向，但是为了电视的收视群，为了满足他们的需要，我们不得不放弃自己的兴趣，做更多大众娱乐的节目，如果不这样确实我们再往下走会非常非常艰难，包括从央视到一些地方，湖南台，甚至到光线，事实上都是充分打的娱乐牌或者说在他们主要有分量的节目和板块还是娱乐。这是第一个大的方面，电视为什么需要。

　　电视如何娱乐？

　　·电视要娱乐首先要诱发大众娱乐的情结

　　另外，电视如何娱乐，电视怎么样娱乐，更多的我想结合我们自己的实践和经验来谈。电视要娱乐首先要诱发大众娱乐的情结，实际上人这个个体和群体来说始终潜在的都有很多娱乐的因素，娱乐的因子，我们需要诱发，在诱发中找到电视节目的资源，如果今天我们放眼看去的话有一个很重要的娱乐事件，不管我们承不承认，我觉得它是成功的，就是类似于《超级女声》这样的节目，这可能仁者见仁，智者见智，我们曾经对它有不同看法，但是现在我仅仅说市场决定一切，从市场来看或者说从最终结果，包括它的收视各方面的情况来看，我们要承认这一点，现实就是这样，类似《超级女声》这样的电视节目，甚至说这样的电视活动确实是成功的，因为它就是把人们潜在、每个人都有的内心欲望诱发出来了，通过很巧妙的方式诱发出来，这也可能是很多电视台一直以来都想做的。

　　《超级女声》为什么今年还在进行？在成都为什么非常火爆，可能是几大赛区据他们看是最火爆的，我想有一点，成都这个地方，包括整个四川娱乐的土壤是非常浓厚的，过去叫“少女之川”，为什么？可能入了川就不思进取了，那个地方很容易小富济安，我在当地做节目发现需要诱发娱乐因素，可能今后四川台要在本地做就有这样的先决条件，这个条件应该是比较好的，我们每做一个类似的所谓选美选秀或者是活动，每做一个响应者都非常多，反过来说明很多人想，过去没有这个舞台，现在有这个舞台，有的时候我们觉得不好意思，所以这一点应该是机会，做综艺类的节目对我来说也是一种机会，需要娱乐情结的诱发。

　　·电视需要在娱乐形态上进行创新

　　另外，电视需要在娱乐形态上进行创新，要创造一种更新的娱乐形态，比如和《超级女声》的同时在成都有一个《莱卡我行我秀》，我们感觉它的结果是差异很大的，《超级女声》如果获得了很大的成就，《莱卡我行我秀》高却没有达到它的效果，为什么？原因就在于娱乐形态，《超级女声》是不看结果看过程，把很多过程作为节目形式，而《莱卡我行我秀》注重最后的结果，它确实在一本正经的选秀、选明星，最后签约，太一本正经了，就失去了更多人的追捧，什么样的形态面对同样的资源可能达到的效果是不一样的。举一个小的例子，川台今年做了一个系列节目叫《中国味道》，这种节目达到了一定效果，为什么？因为我们采取了相对新颖的一种节目形态，《中国味道》表面上看就是谈隐私的，实际上我们应用了很多的脱口秀，包括小品类的形式来说我们每天的饭菜，最后这个节目可以不断地延伸下去，而且我们现在打算做成常规的栏目继续往下做。

　　·娱乐的电视节目需要升级换代

　　最后，刚才说电视怎么样娱乐，我的体会就是娱乐的电视节目需要升级换代，而且不断地升级换代，只有这样它才能不断地适应变化，我们越是做电视的，事实上越是要放弃一种老式，纠缠在电视形态上的做法，如果说我们太强调电视专业性，包括技术性的层面，这个节目做的像不像电视或者说节目始终表现都是围绕着电视来做，如果这样做下去的话我们会面临越来越狭窄的空间。应该的做法是试图走出电视，正因为我们为了做好电视，走出电视意味着什么？意味着我们任何节目从创立到最后的实施，到推广要摆脱电视的束缚，也就是说按现在的说法把它品牌化，产业化发展，好的电视节目一旦成功以后，需要更多的转向产业化的过程，它要大规模的生产、大规模的复制，而不是仅仅以一种电视节目或者电视栏目的形式存在，这也是我们台目前准备打造的几个电视节目，我们想采取的一种基本手段。

　　谢谢。

　　