故宫博物院院徽亮相

　　故宫院徽。

　　本报记者　刘琼

　　7月18日上午，在故宫东华门附近的漱芳斋内，文化部副部长兼故宫博物院院长郑欣淼和北京理想创意艺术设计有限公司特邀顾问邵柏林，联手揭开了故宫博物院院徽的“红盖头

　　标识寓意：取“宫”字形，凸显东方个性

　　“院徽标识设计取‘宫’字形。‘宫’字的一点取材于‘海水江牙’和‘玉璧’的图形元素；‘宫’的两个‘口’，正好符合紫禁城‘前朝后寝’的建筑理念；‘宫’字下边不封口，寓意皇宫过去是封闭的，而今日的故宫博物院是开放的。”

　　“造型上方的海水托玉璧，取其珍如拱璧之意，象征故宫博物院拥有并妥善保存100多万件珍贵文物；造型中的矩形与故宫格局最为相合，与玉璧构成‘天圆地方’；色彩选用故宫的典型色彩———金色、黄色、红色、蓝色为基调。加之故宫博物院是在明清皇宫的基础上建成的博物院，着力凸显这一东方个性，可使该标识在中外众多的博物馆中独具特色。”

　　作为院徽的设计者，邵柏林无疑是当天的主角。在他的讲述下，徽标的结构形态和附着价值在人们面前逐一显现。

　　其实，邵柏林和故宫很有渊源。上世纪50年代他在中央美院读书时，就经常到故宫博物院登门求教。自院办到陈列部、书画组、铜器组……都有他的老师和朋友。邵柏林与故宫还有一段非比寻常的关系———20年前，他主持设计了《故宫博物院建院60周年邮票》。“没想到20年后又有机会应邀设计故宫博物院的标识，这真是个历史情缘！”

　　邵柏林坦言创作时曾有过担心：“我对徽标设计的这些理解、想法和设计不知能否得到博物院领导和评委会专家的认同。不过，我有幸遇到了知音。设计过程中，博物院的领导和专家还提出过许多有益的修改意见。”

　　好事多磨：方案征集一年多后，博物院最终决定委约创作

　　委约邵柏林为核心的设计团队设计院徽，是故宫公开发布院徽征集启事一年后的选择。2005年是故宫博物院建院80周年，博物院举办了一系列院庆活动，作为整体形象策划的核心，统一的院徽成为迫切的需要。

　　去年6月8日，故宫通过新闻媒体向国内外发布《故宫博物院院徽征集启事》，其后3个多月时间里，共收到应征方案2788件。征稿结束后，由国内平面设计、文物、建筑等领域的专家及院领导组成的院徽评审委员会对全部作品进行了初评。

　　今年1月19日，评审委员会投票选出6件入围设计方案。1月25日—2月15日，这6件方案在故宫博物院网站上公示。3月中旬，根据评审委员会多数专家的意见，故宫决定约请专业设计公司对1号、4号设计方案修改完善。但多数评审委员认为两个修改方案仍存在诸多不足之处。

　　5月16日，故宫博物院正式宣布，根据评审委员会专家的意见并参考公众的意见，征集活动最终中选方案均不录用，博物院最终决定委约创作。在对国内七八家颇具实力的专业设计公司进行比较后，故宫选择了北京理想创意艺术设计有限公司，而邵柏林是这家公司的特邀顾问。在不足两个月的时间内，双方反复斟酌，在几乎十易其稿，不断推倒重来后，故宫院徽才有了今天的结果。

　　院徽启用：博物院整体形象策划拉开帷幕

　　郑欣淼在接受记者采访时说：“在故宫的历史上，这是第一次正式启用院徽。此前，曾有几次使用徽标的尝试，但都没有被公众接受，也没有推广开来。”

　　针对新设计的院徽能否推广开来的疑问，故宫博物院办公室主任冯乃恩表示，“故宫博物院整体形象策划随着院徽的启用已拉开帷幕。在院徽正式启用的同时，由理想创意公司设计的院庆专用视觉形象识别（VI）已经完成并开始实施。院庆结束后，围绕院徽，将设计一整套的视觉形象识别系统标志。”

　　《人民日报》 (2005年07月19日 第五版)