“动漫热”中的冷思考(图)

http://www.sina.com.cn 2005年07月19日08:26 人民网

国产优秀动画片《哪吒传奇》剧照。

　　在诸多利好政策的刺激下，中国动漫业近两年迅速升温。据不完全统计，目前全国有二十几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、苏州、杭州、广州、深圳、大连、长春等地相继出台优惠政策，建立动漫产业基地；200多所大专院校开办了动画专业；各种动画节、动漫展、动漫论坛、动漫培训班纷纷举办……似乎，中国动漫在经历了漫长的“严冬”之后，终于迎来了春天。然而一些专家和业内人士却指出，中国动漫存在“虚火”过旺现象。

　　产量将超世界总和

　　质量上不去就夺不回市场

　　在媒体大量报道中国动漫“市场潜力巨大、片源短缺、人才不足”的情况下，投资者的热情追捧使得中国动漫进入了急速扩张期。据《国家广电总局关于2005年度（第一批）全国电视动画片题材规划申报立项剧目的批复》，获批准立项的动画片剧目共164部、24244集，长度为226585分钟。这个数字已经超过了2004年全世界动画片的总时长。中国市场能消化这么多动画片吗？

　　中国动画学会副秘书长李中秋说：“中国动漫的问题不是多上几个产业基地、多生产一些动漫产品、填补所谓的市场空缺就能解决的。”他认为，国内动漫市场之所以被国外产品所占领，根本原因不在于国产动漫数量不足，而是质量不高。实际上，如果单从产量上看，中国绝对是世界动漫生产大国。据中国动画学会统计，2004年国产动漫达2．8万分钟，加上为他国代加工的3万多分钟，总产量在6万分钟左右，仅次于日本的12万分钟，约占全世界年产量19万分钟的1／3。

　　但是与美日等国相比，国产动漫的最大弊病在于缺乏原创性作品，没有多少属于自己的品牌和形象。因此，市场竞争力较弱，收视率较低。李中秋说：“假设国产动漫能生产出像《怪物史莱克》、《狮子王》这样风行世界的精品，那么就算把现在国家规定的国产片和进口片6∶4的播放比例颠倒过来，进口片也不可能占领国内市场。”

　　200多所院校设立动画专业

　　师资和人才培养质量令人担忧

　　自2000年北京电影学院在全国率先成立动画学院以来，短短4年多时间里，全国已有200多所大专院校相继设立了动画或数字艺术专业，在校学生超过3万人。北京电影学院动画学院院长孙立军说，“虽然快速扩张形成了‘全民办动画’的热潮，对中国动漫的发展有利，但也引发了一些令人忧虑的问题。”其中，最重要的是师资问题。“一个学校的生命力在于一支稳定的、高素质的教师队伍，而这绝不是一两天可以建立起来的。”孙立军说。

　　据了解，有些院校在完全不具备师资及技术条件的情况下，匆忙上马动画专业，导致学生难以学到真才实学。李中秋介绍说，某地的7所大学都开设了动画专业，但是这些学校竟没有一名真正从事过动画行业、对动画有深刻了解的教师，所开设的课程不过是讲授MAYA、3DMAX等软件，与真正意义上的动画相去甚远。另一方面，随着传统专业招生的饱和，像动画这样被普遍看好的新专业成了许多院校招揽生源、增加收入的“法宝”，因此在招生时不注意选材，甚至不选材就招了进来。

　　原创性作品离不开原创型人才。孙立军说：“中国动漫缺的不是中期制作环节的人才，而是前期规划和创作人才，也就是说从事编剧、导演、造型、美术设计的人才十分紧缺。”美国米高梅电影公司的一位制作人也认为，尽管中国人才储备相当丰富，但是缺少动漫创意人才，“没有好故事，没有好的角色设定，即使拥有最好的技术也不可能成就优秀动画作品。”

　　投入大，卖价低

　　非市场化因素影响积极性

　　上海电视台炫动卡通频道副总裁陈文认为，虽然政府对动画频道的支持力度很大，但是在动画生产播映环节中，还存在着投入成本大、收购价格低的矛盾。据调查，目前国产动画片每分钟的成本普遍在1万元以上，而许多地方电视台的购片价格仅为每分钟10元至80元，最高也不过2000元。因此，靠出售播映权，要想收回动画片投资几乎是不可能的。阿凡提公司投资1000万元制作的《大草原上的老鼠》，跑遍全国近百家电视台，仅赚回成本的15．6％。

　　既然市场如此残酷，为什么那么多公司还在生产动漫，而且没有赔光呢？对这个问题，李中秋解释说，这正是中国动漫生产播映体制的弊端所在。“在计划经济时代，电视台自己制作的动画几乎不用考虑成本。现在这么低的收购价格就是从那时遗留下来的。”制播合一的体制导致市场竞争无法充分展开。尽管2003年民营企业生产的动画已经达到1．8万分钟，约占当年国产动画总时长的60％，但影视播出机构还是习惯于“自产自销”。

　　在电视台握有播出大权的情况下，动画生产企业自然没有讨价还价的空间。这么低的收购价格导致许多民营动画公司要么不敢投资，要么干脆赌一把，做上百集、甚至上千集的大型动画，以便提高总价；而且片子长了还可以靠出镜率提高知名度，为衍生产品开辟销售道路。

　　一些业内专家认为，以上种种现象充分表明，浮躁的氛围正影响着国产动漫业，只有夯实基础才是发展之道。孙立军说：“动漫产业决不仅仅是娱乐，它还是新的经济增长点，更是涉及民族精神培育和民族文化传承的大事。”正是基于这种认识，近几年来，国家加大了对动漫产业的扶持力度。2004年4月，国家广电总局制定并公布了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，所提出的24条政策被业内人士称为“中国动画的福音”。业内人士普遍认为，国家对动漫产业的扶持力度已经超过了前几年对电视剧的支持。

　　消除虚火，戒除浮躁，扎实前进，中国动漫一定会拥有属于自己的春天。

　　（本报资料照片）

　　《人民日报》 (2005年07月19日第十一版)

　　作者：人民网记者　张贺

　　