豪赌中国市场　松下押注等离子

　　一场豪华的公关盛宴背后，往往是跨国巨头对逐利中国市场更大的野心。

　　7月15日，假座中国最高的金茂大厦，日本松下电器宣布，全球最新研发的拥有86亿显示色数的新VIERA等离子彩电在上海首发上市。除了邀来全国近百媒体，松下中国高管全体出动外，松下电器产业株式会社的部分全球高管也亲自从东京飞来坐镇新品发布。

　　一场“等离子”盛宴

　　此前围绕“液晶、等离子显示技术谁优谁劣”，松下与全球液晶龙头企业夏普，着实打了场波及全国的口水战。但相信在旺季即将启动之际的这场口水战，并没有输家。

　　事实是，松下中国已不遗余力地在北京、上海、广州开展了等离子新品巡展，而其“等离子是家用大屏幕平板显示彩电主流”的观点更是频频见诸报端杂志。

　　在新品发布现场，松下电器家电销售部总经理松波利昌向记者证实，下半年，松下在华营销市场的主角就是等离子彩电。“未来两个月，你会发现以松下离子彩电为主诉求点的品牌、促销广告，将在中国各主要城市，包括机场、路牌、卖场，以及杂志报刊，铺天盖地地全方位启动。”

　　去年就任后极少亮相传媒的松下中国董事长伊势富一也向记者证实，在全球范围内，松下电器已经把争夺未来平板显示市场龙头的重心，全部押宝在了PDP等离子市场。松下也是全球拥有等离子面板核心研发技术的几家巨头之一。

　　“松下的目标是确立并巩固全球大屏幕平板显示领域市场的30％以上份额。”伊势富一坦言，而令松下全球倾力一搏的平板显示主战场，则是潜力巨大且正日益增势增量的中国平板显示市场。

　　豪赌中国市场

　　资料显示，今年一季度全球等离子电视机的出货量为90.4万台，比去年同期增长87％。其中，中国国内市场等离子彩电出货量为13.6万台，比去年第四季度增长33％，增势为全球第一，中国在全球等离子彩电市场份额也从9％上升至15％。

　　来自GFK亚洲公司总裁赵新宇现场通报GFK的调查:到2005年底，平板电视包括液晶、等离子，在中国彩电市场的份额将由去年的6％迅速增长到11％。“国内外彩电品牌也将就此展开更激烈竞争。”

　　市场方面，在以夏普为首的液晶阵营频频推出“尺寸更大”液晶电视新品压力下，尽管等离子面板产能不足，日立、LG、三星、三洋近期仍不得不在中国市场降价以对。占据全球等离子市场30％份额的松下，同样也明显感受到来自市场降价的压力。

　　对此，专程来华的松下电器产业株式会社代表取缔役专务大坪文雄向记者表示，除了抓紧技术研发外，松下将在全球范围内扩大等离子面板产能。

　　除日本本土外，松下在海外唯一建立的等离子面板基地落户上海。大坪文雄向本报透露，上海工厂今年将满负荷运作，使产能达到30万台。“随着中国国内市场需求急剧增大，松下总部今年将进一步追加投资，大幅度扩大上海工厂等离子彩电的组装能力。”

　　本报记者　戴远程　上海报道