漫画 林绍灵
人能喝油漆吗？16日上午，在沈阳市铁西区中国家具城油漆涂料市场门前，一名女油漆代理商开业促销出怪招：为了证明油漆是无毒环保漆，她从刚刚打开的漆桶中用纸杯舀出半杯白色油漆，一扬脖便将半杯油漆慢慢倒进了口中，咽到肚里（前日《珠江晚报》)。
证明油漆无毒的途径可谓林林总总，这种一喝了之的“苦肉计”多少让人悲怆。但女代理商偏偏认为喝油漆才是证明油漆无毒的终南捷径，这种“黔驴技穷”的表演又让人悲哀。由此可见，连商家自身都明白仅靠舌粲莲花的吆喝，是再也激发不起消费者的兴趣了，惟有自虐才能哗众取宠，从而赚取眼球，引得消费者的关注，最终相信他们的无毒油漆不是糊弄人。
众所周知，油漆的配料不外乎丙烯酸共聚物乳液、太白粉、植物添加剂、颜料和助剂等等，以上种种没有一样称得上是可以果腹的食物，但商家却像喝饮料一样将油漆一饮而尽，难道他们的胃是金刚石打造而百毒不侵吗？当然不是。如果说美食家拼死吃河豚，图的是大快朵颐的快感，那么商家咬牙喝油漆则纯属不得已而为之，因为不这样做就赢不得消费者的起码信任。
可以设想，如果油漆能轻而易举地销售一空，商家还需要在大庭广众之下表演喝油漆吗？如果消费者深信油漆正如商家所宣扬的那样无毒环保，商家又何必煞费苦心地和自己的肠胃过不去呢？然而，正因为市场上充斥着太多不那么环保的油漆，才导致消费者“恨屋及乌”；正因为商家在宣传时过于不负责任地夸大其辞，才导致消费者本能地拒绝那些“说的比唱的还好听”的广告。最终，备受愚弄之苦的消费者忍无可忍，不再相信商家的花言巧语，而商家只有动真格的才有可能换得消费者的些许信任。
学者梁小民认为，市场经济是一种交换经济，交换的基础是双方信任。诚然，如果消费者彻底对商家失去信任，即便商家天天喝油漆，不仅不会促使消费者“愿者上钩”，
反而让消费者幸灾乐祸地嘲弄：谁让你们当初那么不切实际地虚假宣传？商家落到喝油漆的地步，也许他们不无懊丧和苦衷，但是那些仍沉迷于虚假宣传而沾沾自喜的商家，是不是非得等到重蹈覆辙，才能清醒过来呢？王石川
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