“周二半价”能否激活影市

　　7月12日，一个普通的星期二，济南新世纪电影城却与往常有点不一样。早上9点一开业，这里就人来人往穿梭不停，晚6点大厅满满的都是人，买票的观众排起了长龙。刚刚上映的大片《史密斯行动》每25分钟一场，依然满足不了观众的需要，好不容易买上票，却是两小时以后的，许多人不得不握着票在等待。

　　记者与正在坐等的观众聊了起来。

　　“来看什么电影？”

　　“《史密斯行动》。”

　　“为什么挑今天来看？”

　　“今天看电影不是半价嘛，花一个人的钱，两个人看，合算呗。”

　　记者发现，奔周二这一天来看电影的观众大有人在，他们坦承当天看电影便宜、划算，即便等候两个小时也值得。在售票处，一位没买上当晚票的观众急切地问：“这个片子下周二还放吗？”得到肯定回答后方转身离去。一些大学生称，半价（15元）比学生票（20元）还便宜5块钱，自从知道星期二半价后，专拣这一天来看电影。

　　同一天，济南历山、鲁艺、大观等“老字号”影院，尽管基础设备较新世纪影城陈旧些，也是人气骤升。历山剧院数码厅晚7：20一场的上座率为30%。影院负责人说，这比往常增加了近一倍。

　　影院人气提升，缘于“周二半价日”的实施。

　　早在2004年11月，山东新世纪电影院线下属各影院在新世纪电影城的倡议下，陆续实施了“周二电影半价日”活动，至今已半年有余。该院线总经理郭凤玉表示，按照影院的看法，周一至周四是一周之内的票房低潮时期，尤以周一、周二为最低。因为那是一周的开始，大家都忙着工作，很少出来娱乐。为吸引更多的观众走进影院，他们推出了周二看电影全天半价的优惠措施，也就是“周二半价日”。

　　据悉，我省另外一家院线——青岛银星院线下属的汇泉影城，2004年9月底开业后走了高票价路子，成人票价为50元和60元（根据影片定价），贵宾厅80元。为吸引边缘观众，培育潜在的市场，汇泉影城开业初即实施了“周二半价日”。

　　今年6月底，中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会、中国电影制片人协会联合发出了“周二半价日”倡议，青岛银星院线下属的另外四家影院、济南新影联院线下属的三家影院也都自觉加入进来。至此，全省各影院几乎都推行了“周二半价日”。

　　记者从各影院票房反馈情况看，“周二半价日”的效果还是很不错的。新世纪电影城总经理刘芝保说：他们实施“周二半价日”不到一个月，周二的票房就超过了周一、周三的总和。逢大片上映，还能赶上周五的势头，逼近星期天的票房。

　　以7月12日当天为例，新世纪电影城全天的观众量为3900人，总票房为57900多元；而11日（周一）和13日（周三）的观众分别为1195人和1159人，票房分别是28700多元和28100多元。

　　另外，大片带动人气的效果也很明显。《史密斯行动》11日、12日、13日三天的票房分别为19380元、39900元和20130元，分别占总票房的68%、69%和72%。

　　青岛银星院线总经理孙为洪也对记者说，周二半价措施适合所有年龄段观众和所有的影片，他们周二的票房也已远远超过了周一和周三，对提升总体票房起了很大作用。

　　许多人或许还记得几年前好莱坞大片《泰坦尼克号》放映时的火爆场景。然而短暂的火爆过后，就是近半年的萧条。去年7月，张艺谋的影片《十面埋伏》一枝独秀，而今年同期上映的叫好影片却有七八部之多——《头文字D》、《蝙蝠侠3》、《史密斯行动》、《马达加斯加》、《挑战者姚明》、《七剑》等，囊括了国产片、好莱坞大片、纪录片和儿童片等片种，质量、数量都有了很大的提高。郭凤玉认为，“周二半价”虽然明显刺激了观众的消费，却不是激活电影市场的主要因素。观众看不看电影，片源很重要。没好片子，再低的价格，再好的硬件设施也白搭。